漫画/余宁山

　　长沙晚报记者 陈登辉

　　春节见面先问一句：“有没有敬业福？”转眼间，支付宝的“集五福”活动进入第三个年头。如今春节已近，不少网友发帖：“今年集福活动什么时候开始？”“没有集福都感受不到过年的氛围。”

　　2月5日，支付宝正式对外公布，今年将继续举办集五福活动，从6日零时开始持续至大年三十晚上。除夕当晚开奖，金额多达5亿元。

　　此外，阿里巴巴宣布，淘宝与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，春节期间，将发放总额超过10亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。

　　而几乎是在同时，腾讯QQ也发布了春节“走运红包”的两种新玩法，活动期间将会派发2亿现金红包+40亿卡券。

　　支付宝 扫手势可以得福卡

　　还是熟悉的配方，熟悉的味道。记者从蚂蚁金服了解到，今年支付宝的“集五福”延续爱国、友善、和谐、富强、敬业五种福卡，去年几乎被玩坏的“AR扫福字”，还是得福卡的主要方式。

　　但今年，支付宝升级了AR玩法，不仅扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。只要打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。据说为了讨妹子喜欢，支付宝还特地加了美颜效果。

　　支付宝相关负责人表示，扫手势主要是希望大家过年别只低头看手机，更多地与家人面对面互动，增添过年团聚欢乐的氛围。

　　除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。

　　淘宝 与春晚合作跨屏互动

　　作为支付宝的“同门兄弟”，今年春节，淘宝也加入到发红包的大军之中。

　　这项名为天天迎红包的活动，将从2月11日开始推出，活动期间，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。

　　淘宝相关负责人表示，具体的玩法是：根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居、数码家电和饰品等众多具有喜庆意味、体现消费升级的单品，还有神秘大奖可以帮助消费者圆新年梦想。而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

　　腾讯 走路能领“走运红包”

　　阿里系这边唱得热闹，腾讯也没闲着。5日，腾讯发布了春节“走运红包”的两种新玩法，活动期间将会派发2亿现金红包+40亿卡券。

　　具体来看有两种玩法。玩法一：除夕当天19:00开始，所有用户都可以打开手机QQ，拉下界面右上角的小挂件进入活动。你会看到自己2017年全年在QQ运动中积累的总步数和一份专属小总结，还能领取四个“走运红包”。而另一种玩法似乎更高效。初一至初三，每天早9:00至晚11:50，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过QQ运动入口参与抽走运红包。你每走100步，就能获得一个抽红包机会，每天最多可以换100次抽红包机会。

　　值得一提的是，从去年开始微信红包就不再搞任何营销活动了，但每年微信红包都是最火爆的一个，去年春节期间，微信红包收发总量达到460亿个，尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾表示，希望让人们有更多时间和家人相处。

　　专家 用户与企业双赢

　　网络红包营销最早可追溯到2011年春节由新浪微博发起的＃让红包飞＃活动，而在近几年里网络红包越来越受到各大互联网电商的欢迎。

　　艾瑞咨询统计数据显示，2017年第三季度的第三方互联网支付交易市场规模中，支付宝的市场份额为29.2%，腾讯旗下财付通的市场份额为18.3%，差距正在不断缩小，各方竞争也日趋激烈，双方都希望通过热门活动获取更多流量。

　　在互联网专家王越看来，支付宝和QQ都想在一年一度的春节争取用户尽可能多的使用几率和停留时间。对于老百姓而言，无论互联网巨头们掐得有多狠，用多少红包圈地，红包争夺战的背后其实是给了老百姓更多实打实的回馈，也给大家更多尝试、体验新产品的机会。

来源：长沙晚报

作者：陈登辉

编辑：熊力颖