怀化市新晃侗族自治县第三届鼟锣大赛比赛现场。

红网时刻新闻记者 向婉 摄影 李丹 新晃报道

“一棒开锣，锣开怀哟；两棒开锣，锣花开哟；三棒开锣，金莲涌哟；四棒开锣，好运来呀！”元宵佳节，锣鼓喧天，位于湘黔边界的新晃侗族自治县热闹非凡，鼟（tēng）锣、舞龙灯、开晚市，不仅“闹”出连年的喜庆，也“闹”出侗乡文旅新场景。

2月5日，由中共湖南省委宣传部、省委网信办指导，中共新晃侗族自治县委员会、新晃侗族自治县人民政府、湖南红网新媒体集团主办，中共新晃侗族自治县委宣传部、新晃侗族自治县文化旅游广电体育局、晃州镇人民政府承办的“欢乐闹元宵 快乐逛龙溪”乡农荟大直播新晃专场准点开播，据平台数据显示，一小时直播吸引446余万人次观看。

在拼多多的支持下，乡农荟主播沉浸式打卡龙溪古镇，借助镜头生动呈现侗乡传统民俗风情，展示古镇薪火相传、新老融合的全新风貌，一步一景，无一不体现出新晃在奋力实现文旅产业高品质发展，做优夜经济工作进程中所凸显的初心和使命。 

“闹”出年味，“鼟”出乡情

重拾烟火，喜迎新春，新晃的锣鼓“哐哐”响。“闹”出年味，“鼟”出乡情，“乡农荟”大直播一一记录。

依托龙溪晚市重启，怀化市新晃侗族自治县第三届鼟锣大赛精彩开锣，20支着少数民族服饰的队伍同台竞技，锣鼓争锋。“闹年锣一般从腊月二十三到正月十五，期间尤其爱鼟锣，有着吉祥寓意，蕴含美好祝愿。”年过七旬的鼟锣爱好者邓老先生带领着一支平均年龄超60岁的“高龄”锣鼓队激情参赛。大赛启幕，队员们个个精神抖擞，台下不停演练，相互提醒注意事项。“能否拔得头筹，得看调式、旋律、节奏、速度等多个维度。”

邓老先生透露，自己的锣鼓队虽是临时组建，但队员们都是乡里乡亲中鼟锣老手，赛前集中演练即可上阵。而自己的鼟锣手艺属家族代代相传，自小习得，如今已传承给自己孙辈。据观察，鼟锣比赛队伍中不乏青少年。

闹年锣是新晃侗、苗等民族重大节庆期间开展的民俗活动之一，文化价值高，娱乐性强，对侗家人而言，这锣鼓“鼟”的越欢，年味越浓。据了解，为推进该非遗项目的传承与实践，新晃侗族自治县大力鼓励组建锣鼓队，支持培养传承人。2012年以来，当地通过开展“非遗进校园”活动，传承实践者也从成年人向青少年发展。

龙溪古镇晚市开市现场。

逛龙溪古镇，追忆历史，体验民俗

在新晃侗族自治县龙溪会馆里，棒槌敲打锣面，迎接古镇晚市新年开市。随着乡农荟大直播镜头的推进，龙溪古镇的特色建筑、风土民情、红色底蕴生动呈现。

龙溪古镇管委会主任龙晓东向主播讲述龙溪古镇历史。 

直播间内，龙溪古镇管委会主任龙晓东变身导游，与乡农荟主播畅游千年古城，带网友云端打卡龙溪晚市新奇特。

随着夜幕降临，晚市喧嚣声四起，小吃摊位忙碌起来。龙晓东介绍，国家3A级景区龙溪古镇涵盖了“龙溪晚市”核心商业区；知识科普、文化传承研学基地；特色民宿、客栈、餐饮休闲区域三大版块。其中景区文旅商业游览面积1.5平方公里左右，占整个区域的70%。

历史上，龙溪古镇是沅江上游著名的三大商埠码头之一，曾是区域政治、经济、文化中心，“龙市晚归”便是当时八景之一。近年来，新晃以景区为依托，擦亮龙溪古镇夜经济品牌，汇集大型活动、精品文创、特色美食、名优特产，传统建筑、民族特色与现代商业创新融合，进一步提升景区的知名度和旅游竞争力，助力景区出彩出圈。

直播间推介当地特色农产品。

产业兴，名优特农产品亮相直播间

“说到新晃，想必大家的第一反应应该是肉质细嫩，营养美味的新晃黄牛肉。”直播间内，龙晓东携手主播重磅推介当地特色农产品。

新晃侗族自治县不仅好逛，还很好吃。新晃，脉陲荊楚、襟连云贵，素有“湘黔通衢”“滇黔咽喉”之称，既是通江达海的“大动脉”，也是资源富集的“聚宝盆”。

据资料显示，新晃黄精、吴茱萸、杜仲、茯苓等150余种优质中药材呈群落分布；新晃黄牛肉、龙脑樟、侗藏红米为国家地理标志保护产品；新晃黄精、五倍子蜂蜜入列全国名特优新农产品。“中国·新晃黄精国际城”黄精年交易量占全国1/6，新晃被誉为“中国湘西黄牛之乡”“黄精之乡”，正蹄疾步稳向建成湘西地区最大的黄牛交易中心、西南地区黄精集散交易中心目标迈进。

体验当地特色小吃。

“逛了一圈晚市，新晃烤牛肉、侗乡黑油茶、山药汤圆、油炸粑……琳琅满目的特色小吃挨个品，简直是‘吃货’的福地。”乡农荟主播在直播间内感叹。为方便全国网友线上购买特色年货，正宗的新晃跑山黄牛肉，地道的新晃侗藏红米，原生态五倍子蜂蜜同步上架乡农荟电商平台。