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【遇见大咖】郑靖:为爱出发,从“鞋女王”到“孩子王”

2016-06-03 21:04:59 来源:红网 作者:唐频辉 编辑:糖糖

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  编者按:我们需要榜样的力量。与行业大咖面对面,听他们关于变革、行业趋势的见解,同时也感受他们作为普通人的喜怒哀乐。即日起,红网陆续推出系列报道《遇见大咖》,发问湖南商界大咖,拉近他们与网友的距离。
  
  灰姑娘的故事告诉我们,一双鞋可以改变一个女人的气质、身世甚至是命运。女人都是不折不扣的鞋狂,因为鞋子让女人“成长”“美丽”“性感”。一个孩子,则让女人变成伟大的母亲,女人的生命因有了孩子而变得更完整、强大和完美。
  

      文/唐频辉 编导/胡紫薇 摄像/赵经伟   


  在长沙方言里,“鞋子”的谐音即为“孩子”,是女人生命中不可或缺的两样东西。辣妹子郑靖将两者完美结合,1997年她创办女鞋贵之步品牌,使之从无到有,从小到大,成为无人不知的女鞋品牌;18年后,她再次出发,开始孕妇鞋、亲子、趣味童鞋等功能鞋及互联网方面的探索,并围绕孩子和妈妈提供个性化服务,包括最新的教育理念。
  
  创业19年,是郑靖最美好的年华,不仅让自己从“鞋女王”成为“孩子王”,从为女性提供美丽舒适的鞋子到为准妈妈提供孕妇鞋、为孩子提供亲子鞋;还从美丽公主蜕变成自信辣妈,完成了人生的蜕变。
  
  她是有坚持精神的郑靖,一个将贵之步打造成百年品牌,并成为母婴亲子行业的标杆的辣妹子。近日,我们对话贵之步董事长郑靖女士,分享她成为“鞋女王”和“孩子王”的故事。
  


  从女鞋到孕妇鞋亲子鞋,她缔造一个充满爱的鞋子王国
  
  贵之步一直从事女鞋设计及销售,经过18年的发展,200多家门店已经遍布全国各地,时尚、优雅又舒适的女鞋俘获无数女性的心。在服装鞋帽等成熟产品领域,我国技术和生产能力完全能够生产出高品质的产品,但是由于生产商、经销商和消费者长期以来形成成本导向的生产和消费模式,企业在品牌文化塑造方面相对滞后。在鞋类行业打拼多年的郑靖清楚地看到这一点,如何突围?
  
  从2015年起,郑靖将目光聚焦孕婴童,为孕妇设计安全舒适的孕妇鞋,然后又开始为孩子设计趣味童鞋、防丢鞋还有亲子鞋,并通过一双有趣的鞋子为载体,围绕孩子和妈妈的需求提供个性化的服务,传播文化传播创意,甚至是最新的教育理念。
  
  “前18年,我们为所有女性服务,源于的是一种对女性朋友的关爱,一双美丽又舒适的鞋子,能让女性变得更美丽、性感和自信;我们后来聚焦孕妇鞋,因为怀孕十月是女性人生中非常重要的时刻,我们为孕妇提供舒适最贴心的鞋款,陪伴女性平安度过孕期;之后,我们又把目光聚焦到亲子鞋,因为身为母亲,我清楚地知道孩子需要在一个有爱的环境中长大,亲子鞋将孩子、爸爸妈妈还有爷爷奶奶紧紧联系在一起,营造的更是一种有爱的家庭氛围”。
  
  2016年5月20日,郑靖的首个亲子3D乐园在平和堂六楼开业,受到孩子和家长的热捧。这里有专业的育儿师指导孩子阅读、画画,宝宝可以肆意玩耍,妈妈们则可以享受美食,一起交流育儿经。“孩子们的乐园,妈妈们也能既不错过孩子的成长,也不丧失自我的修养”。
  
  如何将实体经济与互联网相结合,也是郑靖这两年的一直在思索和探索的问题,由此也开发了防丢鞋、动漫互动鞋以及传播亲子教育理念的APP。
  
  “人一出门必须穿鞋子,鞋子会一直陪伴孩子,并收集行动中的各种数据,”郑靖表示,在每一双亲子鞋上都有芯片装置设计,这些数据与互联网相结合,会马上反馈到亲子鞋和大人的手机上。
  
  其次,郑靖还将科技虚拟技术植入到鞋子当中,将动漫与鞋子产生互动。每一款亲子鞋都有一个动漫IP,手机扫描后,一个动漫形象跃然而上,还赋予每个动漫人物灵魂和故事,比如什么是勇敢,什么是友谊,什么是包容,什么是勇气,不同的动漫有不同的心情,生活在不同的节气,让鞋子与小宝贝们产生知识的互动。
  
  同时,细心的郑靖表示,她还为爸爸妈妈们专门制作了一个亲子APP,在购物等待过程中,可以与爸爸妈妈和小宝贝们进行声频和视频的知识性互动,让贵之步从鞋开始影响教育理念。
  


  感谢家庭的教育氛围与爱,让她充满爱的能量
  
  采访郑靖是在贵之步首个亲子3D乐园的开业现场,扎着麻花辫、带着猫头鹰草帽的她可爱至极,和孩子们在一起打闹、自拍。当天,她的妈妈也带着粉丝为她捧场,同行的还有郑靖的小学老师和校长。在这样充满爱的氛围里,完全看不到她作为贵之步掌门人的老板范,而是一个在充满爱和幸福家庭里长大的公主,自信而美丽。
  
  在商场呼风唤雨的郑靖,出生在一个书香世家,父母都是老师,母亲还是一位生长在茶商世家的大家闺秀。她从小在父母的宠爱和教导下长大,不仅继承了母亲的美丽,还有母亲家族血统里的商人气质,而书香世家的家庭教育还带给她更深厚的文化素养和思考创新的能力。
  
  “在教育家庭长大,让我受益匪浅,从小养成勤于动笔,记笔记、写日记的好习惯,同时,父母也有意引导我善于思考,记得我上初中一年级的时候,我爸爸就给我一本《逻辑学》的书,当时我惊呆了,但从小大量的阅读也培养了我自学和思考的能力”。
  
  一路走来,郑靖发现,她的创意与别人的不同都源自家庭对她的熏陶和爱的教育。“我一直有这样一个使命,我不仅只是生产鞋子,而是关注所有家庭的幸福指数,用湖南话说‘鞋子’谐音‘孩子’,很有趣,也很吻合”。
  
  郑靖说,当时我做女鞋的时候,关注的是每个女性的美和自信、内在的一种力量,看上去是一双鞋,却因为穿上很美很舒适,而变成一种自信的力量;做孕妇鞋的时候也是,其实是在传递一种爱和美好;亲子鞋,就是一家人都是同款鞋,表达也不仅是一双鞋,而是一个家庭的美好。
  
  而亲子乐园呢,作为亲子鞋的一个全新载体,已经不是在卖一双鞋子,而是精准对接年轻的妈妈群体,通过一双有趣的鞋子为载体,围绕孩子和妈妈的需求提供个性化的服务,传播文化传播创意,甚至是最新的教育理念。
  


  育儿经:男孩要培养责任感,女孩最培养爱美之心
  
  从“鞋女王”到“孩子王”的19年中,郑靖也收获了美满的家庭,拥有一儿一女,享受事业蒸蒸日上带给她的成就感同时,也享受着为人母的平凡幸福。而她的育儿理念在闺蜜圈内也是出了名的新奇特。
  
  带团队、管理企业,郑靖每天的时间都被各种会议充斥;连锁店在全国各地开出,她也像空姐一样到处飞,陪伴孩子的时间非常少。“虽然我陪伴他们的时间比别人的少,但丝毫不影响我们之间的感情,相处得非常有质量”,郑靖说,有效亲子时间理念值得工作忙碌的父母们来借鉴。
  
  “我在跟他们交流前会写提纲,会跟他们讲:妈妈为什么这么忙、今天为什么不能陪他、什么时候可以陪他……前后因果都说清楚,就能很好的沟通。两个小宝贝也非常理性,能理解我。”而在一起的亲子时光,她总会迅速调整好自己的状态,与孩子们快乐地交流。
  
  对待儿子和女儿,她会采取不一样的教育方式。“带男孩的时候,会比较关注责任感和安排的能力,从小培养他做决定,让他来安排一些事情,比如吃饭,我会刻意让他来安排,你是家里的男人,你来安排位置。让他从小有责任感,有决断能力。”
  
  对待女儿时,她则更多地培养女人的“公主范”。她说,女儿有爱美的天性。“女儿从小特别爱美,她可以坐在理发店4个小时不动,等着人家给她烫头发,为了变更美”。
  
  与其他家长会担忧女孩爱美会分散学习精力的观点不同的是,郑靖认为,女孩最重要的是要爱美,“女孩子嘛,首先得自己是一个小美人,这样她才会有有美和爱的理解,才会从美和爱的视角去理解一些东西。所以,在女儿的教育上,我会刻意安排一些美学的教育,会给她更多公主方面的书籍和熏陶,让她更爱美”。
  
  【快问快答】
  
  红网:作为一个鞋业品牌的女掌门人,我很好奇您的鞋柜是什么样子的?
  
  郑靖:我的鞋柜里有很多的鞋,每天都跟鞋子打交道,我的工作就是围着鞋子转,但还是会有特别喜欢的鞋子。我有一双全蕾丝的高跟鞋,整个面料都是用蕾丝做成的小朵小朵玫瑰花,特别喜欢那双鞋,都没舍得穿它,是我的一个合作伙伴在我生日的时候送给我的礼物,特别好看。
  
  红网:您会与孩子们一起穿亲子装吗?
  
  郑靖:会,经常和孩子一起穿亲子装,特别是我的女儿,当她会识字和玩电脑后,亲子装都是她在网上买的,我们都很开心。
  
  红网:您的微信名叫“有坚持精神的郑靖”,为什么会取一个这样的名字?
  
  郑靖:在教育孩子方面,我也是一直灌输做事情一定要坚持,其实想一件事情很容易,说一件事情很容易,心想事成是一句话,但是我们更希望“心做事成”,就是实施过程中会遇到很多让你放弃的困难,我希望“坚持”两个字是一种能量,对事情理解的一个管理方法,一个流程。

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