今年正月初一，黄兴南路步行商业街人流如织。 长沙晚报全媒体记者 陈飞 摄

消费是经济的晴雨表，也是市场的稳定器。春节期间，政策发力、活动纷呈，长沙消费活力迸发。

“提振消费”是今年的重中之重，从中央到省、市都进行重点部署。2月6日，《长沙市提振消费十大行动方案》（以下简称“十大行动”）正式发布。

亮点：讲好“普通话”和“长沙话”

消费是拉动经济增长的主引擎。2024年，长沙社会消费品零售总额5797.71亿元，比上年增长4.2%，高于全国平均水平0.7个百分点。

2025年，国家战略性部署消费工作，全国各大城市都在抢滩布局。市委经济工作会议、市政府工作报告，都将“促消费扩容”“全面扩大有效需求”摆在首位。

长沙提振消费具体如何推进？“十大行动”给出了目标书、路线图。

总体目标，即打造“年轻力”与“烟火气”共融、人员流量与经济增量共促、国际化友好与家门口便利兼顾、长沙消费鲜明特色的国际消费中心城市，争取2025年社零总额增长6%以上。

“十大行动”围绕大宗消费、服务消费、新型消费三大领域部署。坚持“普通话”和“长沙话”双声共振，既精准落实国家及省级政策部署，又深挖长沙禀赋打造“演艺经济”“夜间经济”等特色品牌，以差异化路径激活消费新动能。

“普通话”包括消费品以旧换新加力扩围行动、银发经济挖潜培育行动、首发经济引育集聚行动、新能源汽车推广应用行动，旨在贯彻国家部署，抢抓政策契机，稳住消费基本盘。

“长沙话”包括文旅融合带动行动、演艺经济引流领跑行动、赛事经济融创跃升行动、夜间经济场景联动行动，旨在充分发挥长沙优势，变文旅资源为发展动能，变粉丝经济为“开心GDP”。

会展经济转化提升行动、平台经济赋能提效行动，旨在通过技术创新、模式创新、业态创新，解决长沙消费供需不匹配等问题，满足多元化消费需求。

“十大行动”实行一把手负责制，同时强调政策支撑、金融支持、消费环境营造。

特点：突出实效亮点纷呈

具体来看，“十大行动”突出实效亮点纷呈。例如：

消费品以旧换新加力扩围行动方面，长沙将继续高质量实施消费品以旧换新政策，持续提升先进产能和绿色产品比重。春节假期，“国补”点燃“换新潮”。2025年1月，“以旧换新”直接带动长沙汽车、家电等消费20.98亿元。

文化旅游融合带动行动方面，将推动省市博物馆馆际联动、省博物院和烈士公园“馆园融合”发展。支持本土新消费品牌、老字号在景区设店，打造必带必购“长沙礼物”矩阵。用好240小时过境免签政策，促进入境旅游发展，建设好市内免税店。

首发经济引育集聚行动方面，定期发布“首发长沙”榜单，打响“首发长沙”品牌，支持本土品牌首发活动。加大招商力度，引进一批国际国内中高端新品牌落户。

演艺经济引流领跑行动方面，打造特色演艺品牌，联动湖南广电集团、长沙广电集团开发系列电视节目和新型消费场景。激发演艺市场主体活力，支持举办大型演唱会、音乐节和高品质文艺演出、高流量文博美术大展。

夜间经济场景联动行动方面，积极培育和创新夜间游览、夜间演艺、夜间体育、夜间购物、夜间阅读、夜间培训、夜间展览、夜间康养等业态，丰富夜间经济产品供给。

此外，“十大行动”提到，长沙将推动新能源汽车在车网互动、智能网联、换电模式应用等方面开展示范应用。做大“赛事+服务业”，开展体育赛事“进街区、进商圈”活动，推动传统运动空间向体育消费空间转化。持续提升中非经贸博览会、长沙国际工程机械展等市场化办展水平，创新农博会、建博会、食餐会、长沙车展等展会消费场景，承接、引进国际性、全国性知名展会。增加老年用品、服务品牌等各方面有效供给，推动养老服务市场提质扩容。积极引进电子商务、生产生活服务等领域头部平台企业，引导落地平台企业地区性总部、区域分拨中心、运营中心、结算中心等。

重点：在人气、场景、合力、安心上下功夫

消费提振不是“百米冲刺”，而是“接力长跑”。在千帆竞发、全国比拼的背景下，长沙将协调配合、聚焦聚力，打造“长沙消费”金字招牌。

据悉，长沙将以提振消费十大行动为统领，围绕“供给提质、需求激活、环境优化”三个方面，在人气、场景、合力、安心上下功夫。

聚人气。挖掘历史文化和红色资源，讲好长沙故事，吸引更多游客走进长沙。持续擦亮“幸福长沙”“网红长沙”，借助新媒体平台，创新城市营销方式，吸引更多人了解长沙、向往长沙、爱上长沙。系统谋划开展好贯穿全年的特色主题消费活动，吸引更多消费者来到长沙。

建场景。坚持培育 “新字号”、壮大 “老字号”，健全品牌孵化体系，建设孵化基地，支持长沙品牌首发；聚焦 “一老一小一青”，结合多元消费场景与多层次需求，推动生活性服务业提质，引入高能级的演出、赛事、展会活动；坚持高能级引进和高品质改造，争取现代商贸流通体系试点，招引优质商贸企业，打造“1+10”商圈体系，改善入境消费体验。

形成合力。抓内外贸融合，对接市场渠道，打造一体化场景，推动企业利用国内国际两个市场、两种资源融合发展。抓力量联合，鼓励部门、区县联合促消费，推进文旅商体展联动，落实好促进批零住餐高质量发展联合工作机制。抓资源聚合，打好政策 “组合拳”，发挥财政撬动作用，整合消费平台等资源，引导企业参与，实现民商多赢。

安心消费。探索发布“长沙消费健康指数”“长沙消费安全码”，建立“黑名单”制度，狠抓食品安全，大力整治价格虚高等市场乱象。推动企业安心发展。坚持包容审慎，对新兴业态、新模式设置“观察期”，避免“一刀切”。简化审批流程，提升服务效率，持续优化市场化、法治化、国际化营商环境。