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春季尖货“鸥气”满满 良品铺子携王鸥发布国内首款“三重益生”新品

来源:红网 作者:通讯员 高良 编辑:李茜 2021-03-30 22:40:25
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“承包我的零食,还要承包我的主食吗?”

3月27日,“乘风破浪的姐姐2”王鸥空降良品铺子抖音官方旗舰店直播间。当看到琳琅满目的健康零食,原本女王气场十足的王鸥大展“吃货”属性,连呼满满都是幸福感和富足感。

作为一名资深“良粉”,王鸥不仅从“好吃不胖”的品质生活心得出发,极力推荐益生菌每日坚果波士顿美术博物馆IP联名款礼盒和幸运小豆柴萌宠系列礼包,还再度做实“娱乐圈行走的螺蛳粉代言人”名头,霸气推广超正宗的柳州风味螺蛳粉。抖音头部带货主播朱瓜瓜在王鸥下播后接棒上阵,将良品铺子抖音直播间的气氛持续推向高潮,整场直播活动获500多万人次在线观看,实时带货榜TOP1,直播间爆款高蛋白肉脯热2.5万件。

件伴随本次直播活动,良品铺子正式发布春季尖货——国内首款“三重益生”新品——益生菌每日坚果系列产品。这款具有60亿活性益生菌的每日坚果系列产品,也是良品铺子在高端零食战略下重磅推出的综合果仁4.0代产品。

现场翻包

分享“姐姐”又美又飒的秘密

在“乘风破浪”的舞台上,知性美女王鸥凭借唱跳俱佳、大方得体的表现火力圈粉。3月27日做客良品铺子抖音官方旗舰店直播间时,她依然是经典的黑色外衣配烈焰红唇,女王气场扑面而来。

舞台上的姐姐又美又飒,大家的健身秘笈是什么?平时训练那么辛苦,都是靠什么保持活力在线的?姐姐们私底下有哪些相处趣事?面对直播间的主持人和网友们抛来的一连串好奇,王鸥有问必答,连主持人提出“翻包”的请求,她都大方应允。

“参加节目的过程还是挺辛苦的,每个姐姐都很累很拼,所以私下也要吃很多东西来补充体力,今天我要分享的,就是我现在常备的益生菌每日坚果。坚果顶饱,我有低血糖,饿的时候容易焦躁,这简直就是我的‘续命小零食’,包里不一定要有口红,但是这款零食一定要有”。王鸥果断接招“翻包”,就是为了向大家证实她对这款零食到底有多爱,“你们根本难不倒我,因为良品铺子是我的包中常备。”

除了益生菌每日坚果,主持人还在王鸥的包里发现了小兔山楂棒,“这个是助消化的,都是有功效的小零食”。女明星的零食清单果然都是精挑细选,颇有章法。

良品铺子本次发布的益生菌每日坚果系列分0蔗糖型和高钙型两款,前者针对泛健身白领、孕期妈妈、糖尿病患者等控糖人群,用天然无添加的西梅、果汁浸制的蓝莓、蔓越莓替代传统糖渍果干;后者针对6-18岁学生群体,特别添加钙果果干和牛奶提取的乳钙,二者均为天然钙源,吃坚果的同时还能补充钙质。王鸥特别钟爱高钙款,“我饿了就会拿起来吃,因为觉得它健康,不会有长胖的风险。”

“承包我的零食,还要承包我的主食吗?”当亲自品尝过良品铺子的螺蛳粉后,“娱乐圈行走的螺蛳粉代言人”王鸥为其盖章认证:“这个酸笋巨广西!经本广西人的鉴定,它来自广西柳州,很正宗,很上头,很爽口!”她还爆料道,经由她的推荐,张柏芝疯狂爱上了螺蛳粉,“有次训练完了之后,我煮了两包螺蛳粉,她一个人吃了一包半”。王鸥计划直播结束后再带一些良品铺子的螺蛳粉,和更多姐姐尽情分享。

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精致女孩们看过来

波士顿美术博物馆联名款已上线

据相关报告测算,2020年全年高端零食市场全渠道同比增速在10%以上,明显快于整体零食市场增长速度。

自2020年做实高端战略以来,良品铺子已与竞品之间逐渐在品牌层面拉开距离,消费者对“良品铺子=更高品质、更健康、更营养、更多功能”的体验和认同不断提升,尤其是在零食市场的爆款产品坚果礼包上,良品铺子不断以高营养、高品质、高颜值刷新着行业的白金标准。

良品铺子的综合果仁产品可分为四个时代:产品种类单一化的综合果仁1.0时代,果干、坚果仁干湿分离为代表的综合果仁2.0时代,主打极致新鲜的“七日鲜”综合果仁3.0时代,以及益生菌综合果仁4.0时代。

本次发布的益生菌综合果4.0时代新品,采用BB-12等4种明星进口菌株,每100g添加60亿CUF活性益生菌,单款产品菌株种类和添加数量均创行业之最,益生菌与坚果组合成为行业首创。同时,产品采用塔尖科技“三重益生技术”研发食材用料,以满足消费者对零食更营养、更健康的需求。

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此次,良品铺子选择了“乘风破浪的姐姐2”王鸥来首发这个系列新品。当日,王鸥在直播间限量首发了一版益生菌坚果(高钙型)定制礼盒,它是由良品铺子携手波士顿美术博物馆推出的联名款,这款高颜值的精致礼盒以象征美好年代的“盖茨比风格”为亮点,也是良品铺子继联合敦煌研究院IP后的又一次艺术跨界。

此外,本次直播还由王鸥发布了良品铺子萌宠家族新成员——“幸运小豆柴”礼包,足足25款超值选品,甜的、辣的、吃的、喝的应有尽有,颜值与实力兼备,不失为送礼囤货的优选。

当前,我国休闲零食行业呈现出功能健康化、市场细分化、规模集约化、品牌国潮风、用途场景化、营销内容化等核心特点。良品铺子一方面加大产品研发力度,以优质产品满足细分需求;一方面打通品效合一,线上联动全域资源优势,线下联合全国2700家门店,并点亮全国十大核心城市商圈大屏,聚焦核心人群强力造势,有效实现营销落地,促进声量、销量双丰收。

“鸥气”满满的春季尖货,已然拉开了良品铺子新一年度高端战略持续深耕产品的序幕。可预见的是,在围绕高端品质细分市场攻坚突破的路上,良品铺子将迎来更多品牌层面的增长机会。

来源:红网

作者:通讯员 高良

编辑:李茜

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