红网时刻新闻记者 唐频辉 湘西报道

中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》用脚步丈量河山壮阔，用耳朵倾听历史回声，用身体亲临文明现场，将一处处伟大的遗产，沿着中华文明的脉络一一铺展而开。

3月24日，以“世遗万里、遗世湘西”为主题的《万里走单骑》第一季收官仪式在湘西酒鬼酒厂举行。湘西政府领导，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠等众多文化名人等莅临现场，共同见证《万里走单骑》背后及与酒鬼酒之间的美妙故事。

现场获悉，《万里走单骑》首季共得到近百家主流媒体、政务平台的关注报道，人民日报、新华社、学习强国、文旅中国、中国青年报、中国日报海外版、光明网等均对其进行了报道。截至目前，《万里走单骑》微博端共有16个话题词登榜，共计阅读量超15.3亿，其中，#万里走单骑#节目主话题阅读量超2.3亿，节目科普向、娱乐向等内容得到了广大粉丝和网友的热议。

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波，中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡等对《万里走单骑》予以高度评价。

胡占凡表示，这档聚焦世界遗产资源的文化节目，将申遗文本中的学术表述转化为电视语言，生动且不失准确地传达给全国乃至世界的观众，并通过开展深入的对话，让观众有启发、有思考、对世界遗产的设立初衷有了更深层次的理解，从这一层面来说，《万里走单骑》成功完成了文化类节目的光明使命。

作为该节目的独家冠名商，酒鬼酒也以实际行动为世遗“馥兴”助力。

中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶郑轶表示，酒鬼酒与《万里走单骑》深度合作，挖掘了世界文化遗产背后的故事与内涵，让国人重新认识隐藏的文脉和宝藏，让世界文化遗产破圈出道，实现了酒鬼酒以文化品牌之力助力中华文化传承的初衷。

“合作过程中，与实现自身的品牌效果相比，酒鬼酒更重视对文化遗产的保护、传承，这就是中粮酒业和酒鬼酒的格局和魅力。”现场，《万里走单骑》总出品人郭永强如此评价。

现场，《万里走单骑》常驻嘉宾、著名演员黄觉也不禁表达了对酒鬼酒的喜爱。“游览祖国大好河山，每到一个地方相邀三五好友小酌一杯馥郁香型的酒鬼酒，唱一首小曲，听老单说世遗的故事，我们可以自由地表达自己的看法和观点，这种体验完全可以用一个‘爽’字概括。”

众名家开讲 酿酒车间“进阶”为文化高地

某种意义上，此次收官仪式为《万里走单骑》画上了一个句点，却是酒鬼酒与《万里走单骑》合作的一次全新尝试。

本次，酒鬼酒开创性地将本次仪式“搬进”了酿酒车间，一场思想盛宴在这里展开，世遗文化与酒文化在这里碰撞、融合，成为新的文化高地。

现场，著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠，中国社会科学院民族学与人类学研究所党委书记赵天晓，中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔齐聚一堂，围绕世遗、文化、传承、湘西、酒鬼酒，开启一场文化盛宴。

钱文忠特别谈到，很多年前他在央视《中国美丽城》的舞台上有幸领略了湘西文艺工作者的精彩表演和演绎，阅读沈从文的书则让他感受到了湘西的美丽。这次来到酒鬼酒的酿酒车间，在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。为此，他感到十分荣幸。

此次收官仪式，酒鬼酒不仅将文化论坛搬到酿酒车间，还别出心裁地准备了湘西制酒歌舞表演、品鉴环节，为现场来宾带来了一场场景化、沉浸式、全方位的感官体验。

对此，有分析人士指出，酒鬼酒不仅借此机会展现了自身的品质优势、品牌底蕴，还实现了一次对文娱圈顶流群体的精准圈粉，这对于其后续的品牌夯实、营销动作大有裨益，为行业树立了一个极具参考价值的样本。

值得一提的是，为将中国酒文化与世遗文化进行深度融合、生动演绎，酒鬼酒还特意手绘了十二个遗产地的标志图景，提炼了每个世遗地的核心文化内涵作为注解，设计了一款《万里走单骑》联名产品，并将产品赠送给了单霁翔院长。

高举文化大旗 酒鬼酒持续强化核心竞争力

酒鬼酒是在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，肩负着传承中华文化的天然使命。

早在上世纪90年代，酒鬼酒便提出了“中国文化酒的引领者”的定位。2018年更是明确以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，以“文化酒引领者”为战略使命。

此后，酒鬼酒高擎文化大旗，不遗余力地打造中国文化白酒第一品牌。

近年来，酒鬼酒联手《中国国家地理》杂志，赞助“矮寨大桥国际马拉松”，开展“高端文化白酒研讨会”“馥郁荟”“内参名人堂”等活动，借力樊刚、纪连海等名人开展核心消费者营销和拉动。

今年以来，酒鬼酒更是大手笔冠名《万里走单骑》，与世遗形成了强关联，进一步提升了品牌调性、丰富了品牌内涵。

据介绍，在节目内容上，酒鬼酒深度参与了内容共创，从首期探寻杭州良渚遗址，把酒文化中的农业溯源、工业发展和器皿艺术表现得淋漓尽致，到最后一期踏上酒鬼酒品牌发源地湘西，全部12期节目中，酒鬼酒在传承与守护世遗文化这一时代命题之下，通过巧妙的文化关联与适时植入，生动讲述世遗地故事，将世遗文化和白酒文化中的共性内核：信仰、包容、家国、匠心、敬畏、“馥”兴等进行深度捆绑解读。

众所周知，浙江卫视是中国年轻人最喜爱的平台之一，其周末黄金档版面有着极高的社会传播价值和市场价值。《万里走单骑》在浙江卫视顺利拿到黄金档版面，足以说明浙江卫视对该节目的重视，可以想象其在年轻群体中将形成的巨大影响力。因此，携手《万里走单骑》，酒鬼酒也轻松拉近了与年轻消费者的距离，实现了对年轻消费群体的高频互动和深度圈粉。

在行业人士看来，经过与《万里走单骑》的合作，酒鬼酒品牌被赋予了全新的时代高度，注入了新的文化内涵，迎来了新的历史机遇，核心竞争力再次得到了强化。不难预测，随着《万里走单骑》影响力的持续发酵、酒鬼酒持续不断的品牌动作，酒鬼酒必将实现品牌势能、品牌口碑、品牌影响力的新层次跨越。