湖南一大型母婴连锁门店。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

二胎政策放开、母婴消费群体迭代、消费升级……进一步刺激中国家庭母婴童消费的增长，有数据显示，该万亿产业将以每年15%的速度递增，一个超级蓝海渐显，红利之下不少母婴细分行业在2018年表现较为强劲。

婴幼儿快消品市场空间大 高端、品牌化明显

尼尔森近日发布《母婴行业趋势》显示，母婴快消品类在线上增长较为迅猛，高达到34.7%，基于国内母婴消费人口基数较大，人均消费量偏低，与全球其他更成熟的市场相比，中国婴幼儿快消品市场仍有较大发展空间。

据贝贝熊母婴连锁有关负责人透露，在母婴快消品里，奶粉、尿布仍然是最重要的品类，奶粉体量最大，惠氏位列榜首，其次是尿裤，花王、大王、帮宝适表现最佳，而其他品类则保持着积极增长。母婴门店渠道销售表现与尼尔森数据不谋而合，随着90后妈妈群的加入，如婴儿奶粉、纸尿裤、婴儿日用等权重品类呈现进口化、高端化、品牌化趋势。

记者走访长沙多家母婴门店及商超发现，一些大品牌奶粉厂商推出的新品以进口产品为主，价格普遍是国产产品的1.2-1.5倍，保持在300元至400元区间，在强调品质消费的当下，进口奶粉更侧重强调原罐原装。据尼尔森数据显示，消费升级大趋势未变，高端及以上的奶粉保持迅猛增长的姿态。

通过随机调查80后、90后妈妈人群发现，在选择婴儿奶粉、尿布方面，年轻母婴消费群体更集中在外资品牌。贝贝熊方也同样透露，对于大型母婴渠道来说，尽管外资品牌利润低，但铺货量依旧居高不下，也是因为很大程度客流需要靠外资品牌支撑。据尼尔森数据，2018年全渠道婴儿奶粉品牌中美素、爱他美 、安儿宝 、启赋、飞鹤前五品牌销售份额超33%，婴儿尿布中妙而舒、帮宝适、好奇、大王、Moony前五品牌销售份额超54.5%。除此以外，品牌化同样体现在服饰、营养品、玩具、日用品等其他婴幼儿品类。

大品牌、进口奶粉在母婴门店占据较大的比例。

长沙一大型母婴门店内纸尿裤产品铺货情况。

消费升级有力促进辅食市场 母婴电器异军突起

尽管婴儿奶粉、纸尿裤仍然是最具人气的品类，但在消费升级的有力促进下，婴儿辅食、用品同样保持着积极增长，益生菌、电器类“异军”也表现出良好发展势头。尼尔森数据透露，2018年婴儿辅食全渠道增长率达15%，婴儿洗护用品增长率达22%，婴儿湿巾增长率达16%。其中，婴儿辅食受消费升级的影响最为明显。

消费习惯的改变促进婴幼儿辅食销量上扬。

婴儿辅食曾被认为是有限的红海市场，为何会成为母婴市场的一大增量？据英氏有关数据显示，近年来辅食版块的销售增量达到55%至60%，作为行业排名前10的品牌，其漂亮的成绩单也反映出可观的行业前景。有行业人分析，随着市民生活水平的普遍提升，越来越多的家庭开始重视孩子的“第二餐”，意识到辅食在单纯母乳或配方奶粉喂养时作营养补充的必要性，另外，行业规范及政策颁发助推产业升级。

消费升级一定程度还“滋养”了婴幼儿益生菌、电器品类的“异军”市场。据美的家电、盈峰母婴的联合调查，尽管母婴家电细分行业标准尚未成型，领军品牌领域尚属空白，但整体销量上连续三年保持增长，主要集中在调奶器、辅食机、温奶器、消毒器等人气品类。有行业人分析，随着90后、95后年轻母婴消费群崛起，注重“科技”喂养成为趋势，给母婴家电细分产业的发展带去信心，或成为家电市场下一个新增点。