近两年中国已然成为全球最大的购物中心增量市场，每年购物中心开业量400-500家，在如此大规模的浪潮中，作为娱乐之都的星城长沙，2018年商业氛围亦是火爆浓烈，IFS、中茂城、铜官窑、润弘彩虹MALL、弘坤花样汇、华谊兄弟小镇……今年接连开业，长沙商业项目呈遍地开花局势。而值得一提的是：儿童业态、家庭消费已成为大小购物中心的王牌搭档，定位家庭消费主打儿童游乐的商业项目不断增长。

随着二胎政策的开放、第四次婴儿潮的到来，需求缺口带来市场蓝海，然而在消费升级的新时代潮流中，不止于满足家庭消费的市场需求，塑造家庭生活场景才是商业项目运营的致胜之道，注重场景打造、提升消费者体验感、参与感成为商场运营发展新趋势。于2017年12月23日开业的“品质家庭型、儿童体验式”购物中心鑫远·鑫悦汇购物中心正是用初心、匠心筑造家庭生活场景，成就欢乐共享第三空间。

洞察先机：城南市场需求与强大鑫远业主群体的无缝链接

天心南拓、省府南迁、长株潭商圈启动。鑫远集团17年深耕湖湘本土，自身发展与南城紧密结合，鑫远·和城、鑫远·悦时代、鑫远·御文台、鑫远·东苑等十余个项目布局南城，沉淀了十几载的运营服务经验及近30的万业主群体。鑫远集团根据市场需求凭借品牌优势于2018年缔造首个商业项目鑫远·鑫悦汇，为新兴南城家庭提供品质生活。

庞大的南城市场需求、亲密的南城鑫远业主，促成了鑫远·鑫悦汇的发展起飞，鑫远集团全资子公司鑫远商业管理有限公司总经理黄浩在项目成立之际，既已洞察先机，明确了“品质家庭型、儿童体验式”这一项目定位后，项目招商、项目开业、项目运营无不围绕品质家庭这一原点进行发力与赋能。

鑫远·鑫悦汇

品牌助力：以提供家庭品质生活为中心的业态结构、品牌甄选

根据家庭亲子定位，在业态结构上，鑫远·鑫悦汇主打运动休闲、品质零售、亲子体验、健康美食、家庭娱乐等；在品牌规划上，鑫远·鑫悦汇依托项目定位、品牌形象，以提供家庭品质生活为目标对商户进行精心甄选：

主力店麦德龙，全球销售网络采购商品新鲜直达，为南城家庭带来专属品质保障；主力店迪卡侬集运动用品设计、研发、生产、物料、品牌、零售于一体，共享运动健康新生活；通程电器智慧店提供智慧型全屋电器专业配置服务和精致化的家庭定制服务；中影柏尔国际影城专设儿童主题放映厅，带来极具乐趣与品质的家庭观影体验；火健身集健身、娱乐休闲、健康咨询、少年体训等多项专业健身服务项目于一体……大方向、小细节皆为家庭品质生活而设置，商场及入驻商家处处凸显“品质型、家庭型”品牌形象与品牌理念。

麦德龙开业

场景化营销：全方位打造欢乐共享的家庭生活场景

自2017年12月23日盛大开业以来，鑫远·鑫悦汇运用独创IP形象“鑫鑫家族”、系列亲子才艺互动活动及业主会员福利活动等，致力保持与消费者可持续的互动关系，让鑫远·鑫悦汇成为业主及会员生活中有温情有欢乐有归属的社交平台。

互动式体验、家庭生活场景的营造，在增加与业主、会员之间信任度与亲切度的同时，也让鑫远·鑫悦汇承载了每一个参与家庭愉悦且深刻的记忆。

鑫远·鑫悦汇活动

古人云“察势者明，趋势者智，驭势者独步天下”。在风起云涌的商业时代里，依旧值得认真品味与推敲。鑫远·鑫悦汇品牌发展历程，离不开城市自身的发展繁荣、对商业趋势的洞察明晰、对区域消费者需求的深刻了解，更离不开企业的不忘初心与匠心打磨。（通讯员 谭知鸷）