晚安“双11”期间的花样大屏广告。

　　“双11”，不仅是消费者购物狂欢的日子，更是各大品牌花样营销比拼的“试炼场”。

　　“晚安，明天婚礼见。”双11前夜，长沙市内主要街区的电子大屏齐刷刷地刊登了相同的画面，影视圈的“好好先生”暨晚安品牌代言人佟大为和品牌发言人陈泽岑同时出现在大屏幕上，明星效应加上神秘的广告语，引发长沙市民热议。

　　紧接着在双11当天，电子大屏的画面又齐刷刷的换成了“带TA回家”的主题，主角仍是佟大为和陈泽岑。扫二维码进去之后答案揭晓，原来这是晚安家居在双11策划的一场“百万婚礼”活动。

　　“双11”促销大战期间，各个品牌摩拳擦掌积极“备战”，想要占得先机。晚安家居特立独行，玩起事件营销。明星效应、神秘型男及悬念式的广告语，即吸引眼球又能制造广而告之的话题，为品牌活动的推广及产品销售都起到添砖加瓦的作用。

　　记者了解到，在此次“双11”的事件营销中，晚安家居也并非一味的玩概念和博眼球。“百万婚礼”活动其实与节点促销已经紧密绑定在一起。从11日开始到明年元旦节，凡在长沙市晚安家居门店消费满足一定金额，预备举行婚礼的新人，想举办金婚银婚等结婚纪念日婚礼的夫妻，或想补办盛大婚礼的夫妻等，均有机会被选定为“百万婚礼”的幸运儿。

　　晚安家居这场“百万婚礼”的策划，既紧扣了“双11”脱单主题，又牢牢的把促销信息植入在活动里面，赚足了话题，也拉动了销售。