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明星跨界电商平台，其实并非鹿晗一人。近年来，尚雯婕、李静、陈冠希、胡海泉、姚明、谭维维、杜海涛、周笔畅等都相继投身互联网和移动端，经营自己的品牌。
对此，有多年网络营销经验的影视制片人戢二卫表示，“明星跨界是顺理成章的事儿，双方是利益合作关系，但谈不上成趋势”。电子商务专家、单仁资讯集团董事长单仁也称，“明星投身电商不一定会成为大势，但却能成为明星价值变现的一个路径”。
现象：电商平台“星光熠熠”
明星赚钱的方式有很多种，商演、代言以及拍摄影视剧等等，这些都是比较传统的挣钱方式。近年来，有明星开始另辟蹊径，尝试在网络端和移动端开辟另一个市场，然而，成功者少失败者多，但却丝毫不影响明星们的陆续加入。
姚明投资音乐网站巨鲸网，现状并不乐观；陈冠希跟潮流电商“YOHO!有货”合作潮流服饰，在电商一年的销售额可达千万；胡海泉不仅大力推动互联网音乐版权事业，还跨界投资了不少科技项目，谈及创投，俨然已是一个有五六年投资经验的商人；尚雯婕跨界卖拉杆箱mapuce6；李静创办自己的电商网站乐蜂网；谭维维、杜海涛、周笔畅等纷纷在网络平台上开设“星店”。一时间，电商平台“星光熠熠”。
原因：互惠互利，跨界相得益彰
大批明星跨界电商，在戢二卫看来，这属于正常情况，“这跟常人投资某个项目没什么区别”。戢二卫表示，明星选择跟互联网或移动端合作，不管是哪种商业模式，都是互惠互利的事。“相对而言，明星更有余钱用于投资。互联网或移动端作为新型的传播平台，传播更快速且效果更明显。”单仁也分析称，互联网和移动端的传播效果立竿见影。明星跨界电商，将自身价值变成现金流，对电商平台和明星本身来说，都是很好的跨界。
戢二卫告诉记者，明星作为公众人物，其本身对粉丝的影响力就很大，“尤其在中国，明星对消费者的影响力远远高于国外，这使得明星代言产品，会得到大批粉丝的支持，而电扇平台本身对粉丝有大量需求，明星则是吸引粉丝的聚光源，两者结合，相得益彰。”
分析
粉丝重合度，影响产品变现速度
“传统媒体和互联网、移动端是有区别的，传统媒体更有权威和公信力，而后二者更注重影响力和粉丝属性，而明星恰恰具备影响力和粉丝群，明星带来的稳定粉丝流和数据正是互联网和移动端看中的。”单仁告诉记者。
在单仁看来，明星要想做好电商，最重要的就是看平台所需粉丝与明星本身所拥有的粉丝是否契合，“粉丝重合度很重要，这对产品变现速度有一定影响。”单仁表示，最好的合作方式是明星挑选适合的平台进行资源互补。“明星最大的功能是吸引粉丝，但是对平台操作和产品开发却不在行，所以需要专业团队来支持。”
观点
不适合实物产品，适合玩虚的
明星跨界电商，在单仁看来，最适合的产品是文化产品、影视产品等具有媒体属性的产品，“不适合实物产品，因为张力不够。明星本身就是具有媒体属性的，在自己擅长的领域做产品，效果才会很快显现。从方向来说，无形的作品才是最适合明星的。”
同时，单仁也表示，尽管有大批明星投身电商行业，但并不意味着这会成为一种趋势，“在我看来，这种跨界更多的是明星个人价值变现的一个路径”。
来源：红网综合
作者：王庆祺
编辑：茜茜
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