红网时刻新闻11月9日讯（记者 杨淑华）11月8日，长沙细雨淅沥，却挡不住湖湘茅友的热忱。“感恩茅台友，共创高品质”贵州茅台2025年湖南茅友嘉年华在橘子洲启幕。雨丝轻洒间，来自湖南各地的“茅友”撑伞赴约。这不仅是一场品牌与消费者的双向奔赴，更是中国白酒行业向创新体验转型的探索之举。贵州茅台通过深度融合地域文化、打造沉浸式文化体验以及与湖南茅友深度互动，展现了传统酒企如何以情感为纽带，在消费升级浪潮中重构品牌价值，书写从“卖酒”到“卖生活方式”的产业变革新篇章。

深度融合地域文化，湘茅共振铸精神共鸣

茅台与湖南，本就山水相连、人文相通。武陵山脉与苗岭群峰的坚韧风骨，湘江碧波与赤水河清流的生命脉络，早已让两地文脉暗合；湘绣匠人针丝间的极致追求，与黔地酿酒人千百次勾调的匠心坚守，更是对“精益求精”的共同诠释。此次嘉年华，这份文化联结在雨景中愈发鲜明。

开幕式上，情景秀《丝路飘湘》以歌舞勾勒出茅台从赤水到湖湘的浪漫之旅，红丝带穿越三湘四水，最终抵达橘子洲头，生动展现了两种文化交织共鸣的美好生活画卷；茅台传承人献上的《传承湘向，共酿美好》，以青春之姿唱响“同前行、同举杯、同梦想”的强音，让传统技艺与湖湘奋进精神完美融合。

“茅湘雅集”情景游园环节，雨丝为宋风古韵更添诗意。茅友们循着“流觞之宴”“美酒之韵”“醉梦潇湘”三大主题场景穿行。在“流觞之宴”中，他们学习四式品饮法，细品茅台色香韵味；在“美酒之韵”展区，茅台核心产品与潇湘八景创意结合，美酒与风物相得益彰；“醉梦潇湘”剧场里，柳宗元、杜甫等历史文豪“穿越”而来，共话湖湘文脉与酒韵的千古风流。

茅友分享环节，地域文化的共鸣更显深刻。中南林业科技大学的胡飞跃直言，茅台文化与湖南人“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的精神特质高度契合，共同彰显了“敢为天下先”的文化基因；绝味食品的廖凯则提议以“茅台 + 湘菜”创新搭配，让酱香与湖湘辣味碰撞，打造贴近年轻人的地域特色消费场景。

从“卖酒”到“卖生活方式”，场景延伸重构消费价值

如果说地域文化是情感纽带，那么多元化场景则让茅台从“一杯美酒”升级为“一种生活方式”。此次嘉年华的一大特点是弱化“销售”属性，强化“体验”功能。活动现场回顾的“三湘四水・茅友公益行”，展现了湖南茅友行走13地市的温暖足迹——他们将“顺天敬人・明理厚德”的企业价值观，融入生态保护、乡村振兴、文脉赓续的实践中，让茅友之情超越杯盏，升华为对社会责任的共同担当。芙蓉兴盛的岳德华点赞“i茅台”即时配送服务，称其有效打通消费“最后一公里”，让茅台美酒更便捷地走进日常生活。

茅台试图通过这类活动，将品牌融入多元生活场景。“茅友之夜”晚会上，“湘当韵味的美酒生活方式”主线贯穿始终。“食客趣谈”环节生动诠释了湘菜与茅台的绝妙搭配——辣烈与醇甘碰撞，鲜香与回甘交织，恰如湖湘生活的热情豁达。现场以“恰”字为韵，串联起湖南人的精神特质，升华出“美食美酒，恰恰好；湘菜茅台，好好恰”的生活哲学，让茅台成为承载烟火气息的情感载体。

贵州茅台茅友嘉年华是茅台精心打造的四大文化IP之一，是连接品牌与消费者的重要桥梁。茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦表示，茅台始终坚持“尊重消费者”的初衷，以卓越品质回馈每一份信任；坚守“以消费者为中心”的理念，以真诚服务回应每一份期待；坚定“携手消费者共赴美好”的追求，共酿风雅、共担道义，让茅台的酱香不仅飘溢醇厚酒香，更承载深厚的人文关怀与责任担当。

火炬交接仪式将晚会推向高潮。熊熊燃烧的火炬在雨夜里格外耀眼，在茅友们手中依次传递，不仅象征着茅台文化的传承与发扬，更传递着彼此认同的生活态度与价值追求。雨水冲刷不掉热忱，火炬映照下的晚宴，让每一位茅友都成为茅台生活方式的参与者、传播者。下一站，茅友嘉年华将奔赴海南，在椰风海韵中续写茅台醇香与地域文化的和鸣新章，持续传递“共创美好生活”的品牌初心。