红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

2025年，湖南省足球联赛（湘超）激战正酣。场边，一块醒目的蓝色广告牌——迅达厨电，正吸引着年轻球迷的目光。作为湘超赛事厨电行业战略合作伙伴，这家扎根湖南41年的本土企业，借力这一充满活力的体育IP，释放着品牌年轻化转型的强烈信号。

“全民参与”点燃品牌转型契机

“在体育带动经济的背景下，‘全民参与基因’点燃品牌转型契机，更成为湘超破圈的关键支点。迅达关注基层体育多年，从赞助本地球队到携手湘超，赛事‘全民参与基因’及与年轻群体高度契合的特征，与迅达的转型方向一致。”迅达集团总经理伍笑天点明合作核心逻辑。作为曾以“燃气灶”为核心标签的“灶具专家”（1986年首创缝隙孔旋流燃烧技术，湖南市场占有率一度达60%），在消费需求多元的趋势下，迅达亟需打破品类边界，融入年轻消费者生活场景，而湘超的全民参与特性恰好提供了破局机遇。

“湘超不仅是本土体育IP，更传递着脚踏实地、全力拼搏的精神，这与我们传递的品牌态度高度契合。”伍笑天强调。作为覆盖年轻球迷群体的全民体育IP，湘超受众的年轻化与品牌年轻化高度契合。

为此，迅达从传统的单向传播向用户视角的多元化、场景化传播转型，将品牌元素深度融入赛事场景。赛场周边设多品类产品体验区，直观展示场景厨房的多元布局；门头采用湘超主题设计，店内摆放赛程表互动墙，让“观赛+逛店”成为自然交流场景，打造观赛+厨房体验的生态。

这种“场景化渗透”成效显著——不仅老用户因IP公信力加深品牌信任，年轻人更通过互动感知到迅达的活力，智能烹饪、嵌入式蒸烤箱、洗碗机等新品类关注度大幅提升。正如伍笑天所言：“体育的魅力在于无界沟通，湘超帮我们打破了不同年龄层的认知障碍，这种融入生活的渗透，远比口号更有力量。”

“专业质造”支撑品牌强力破圈

品牌破圈的底气，源于坚实的产品力。从燃气灶起步，迅达已拓展至烟机、热水器、蒸烤炸一体机、洗碗机等9大品类，形成从单品到厨房解决方案，从烹饪到享受生活的升华。产品品质的稳定保障，依托企业在智能化生产与信息化管理的扎实升级：

生产端——引入焊接机器人等自动化设备，升级连续冲压模工艺，显著提升生产精准度、效率及产品一致性。

管理端——搭建全链路信息化系统，打通各环节数据，实现快速响应用户需求与流程优化，确保品质标准统一。

“我们不追求功能堆砌，”伍笑天表示，“而是通过‘全品类布局 + 智能化、信息化升级’，以用户为中心，让每款产品承载‘专业质造’的承诺，满足用户多样化烹饪需求。”这背后，是迅达“业成于实，信取于诚”价值观的深度践行——以生产与管理升级打磨产品，用经得起检验的品质兑现承诺，这与湘超赛场上脚踏实地、凭实力拼搏的精神内核高度一致。

渠道与终端：承接升级的“最后一公里”

“品牌和产品的升级，需要渠道和终端来承接。”伍笑天指出，“面对大经济周期的承压，迅达在渠道端做了充分的布局，已构建起覆盖T0至T5六级市场、全渠道的体系”。

城市核心商圈：旗舰店转向“场景化体验”，结合湘超元素展示全品类实力。县域乡镇市场：延续“精耕”策略，依托“旗舰店+专卖店+KA+其他”构建了迅达的渠道生态。

海外市场：产品远销全球100多个国家和地区。同时，迅达推动渠道向“经营类终端”转型，升级SI、VI系统，确保从城市旗舰店到乡镇网点，用户感知统一的品牌调性。

服务温度：品牌力的延伸

“如何让用户感受品牌温度？”伍笑天以服务体系为例：迅达以用户为中心，构建24小时全方位极速服务体系。从咨询到安装维护，用户可便捷预约，售后团队平均响应时间不超过2小时，并能针对不同群体需求提供适配服务。“就像球员在赛场拼搏，我们的售后也要第一时间解决问题，‘专业’贯穿消费全周期，这正是用户选择、推荐的关键。”

展望：扎根湖南，迈向未来

对于未来，伍笑天透露重要动向：迅达集团总部大楼将迁至长沙。“这不仅改变地理位置，更是为贴近年轻客群，加速品牌年轻化转型与全品类战略落地。”从1984年的湘潭新产品开发研究所，到布局全球的专业厨电品牌，再到借湘超开启年轻化新篇，这家生于湘楚大地的企业，正以全新活力从“厨房”迈向更广阔的生活场景。湘超，是这场“年轻化突围”的起点，迅达的转型之路，已然加速。