红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

随着“淘宝闪购”加入外卖大战，多平台上线的茶百道、库迪咖啡、瑞幸咖啡等品牌单品价格可低至0.01元至5元，霸王茶姬23元双杯，星巴克低至16.8元，长沙咖啡、奶茶店迎来订单的高峰期。

从今年2月京东入局外卖市场，到4月“美团闪购”正式上线，再到如今“淘宝闪购”与饿了么联手向用户送出1亿杯“免单”奶茶、咖啡等外卖茶饮，原本京东与美团的“两军对垒”局面，已经演变成为激烈的“三国杀”，即时零售市场的竞争不断升温。

“淘宝闪购”联合饿了么向消费者送出免单卡

1亿杯奶茶“加时赛”来了

“五一”假期后的首日，刚加入外卖大战的“淘宝闪购”对发动猛烈攻势，宣布从5月6日8时开始，联合饿了么向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮。用户每日在“淘宝闪购”搜索奶茶免单，就有机会抢到奶茶“免单卡”，同时，还有可能随机获得一定数量的“请客卡”，分享后对方可享受最高18元的减免优惠。

面对“淘宝闪购”的猛烈攻势，其他两家竞争对手选择正面迎战，京东和美团不断地向用户发放满20元减5元、满15元减10元、满8元减7元等优惠券。这些优惠券在茶饮这类客单价较低的店铺使用时，优惠效果尤为明显。

仅需5元即可享用一杯库迪，4元就能品尝到茶百道……价格竞争异常激烈。从茶饮商家们对打包费和配送费的减免政策来看，淘宝、京东、美团等平台的补贴措施在奶茶订单的激增中，发挥巨大作用。

得益于平台的大量补贴，长沙线下茶饮和咖啡门店的外卖订单络绎不绝，骑手们频繁取货。不少商家透露，近期线上订单量激增，导致他们不得不准备平时两倍的材料以应对需求。据阿里平台数据显示，“淘宝闪购”上线24小时内，奈雪的茶在全国核心城市门店的配送运力满负荷运转；而饿了么外卖订单日同比增长超200%，其中库迪咖啡销量更是一路飙升，快速跃居饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。

据淘宝闪购此前透露，“奶茶免单”活动将长期持续，预计将送出1亿杯奶茶。这就意味着，淘宝、京东、美团等平台借外卖这一渠道开启的即时零售流量争夺战才刚刚开始。

使用“淘宝闪购”优惠购买的咖啡仅需支付0.01元

老对手新战场，“三国杀”再次上演

有行业者认为，这场奶茶之争的背后，其实是即时零售的权力洗牌。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，即时零售预计2030年市场规模超2万亿元。京东做外卖，美团、淘宝推闪购，表面上看似几家公司在推动不同业务的扩张，但其实它们的举措背后都是“即时零售”这一消费模式的深度渗透。

今年4月15日，美团正式发布独立即时零售品牌“美团闪购”，主打30分钟好货到手，并宣称这是“下一代购物方式”，如此高举高打，旨在率先抢占即时零售的用户心智。价格层面，“美团闪购”方面表示，将精准切入3C、大家电等京东传统强势领域，通过逐步落地“国补”政策实现价格对标，意图从“国补+3C”这一京东核心增长引擎中分红。

京东也已经上线“自营秒送”电商业务，全国已经有超过十万家京东品牌线下店全部接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。京东自营秒送业务涵盖的商超类目、服装、化妆品、家电手机等各类电子产品、药品等品类全覆盖，同时确保用户体验。

而阿里则表示，饿了么供给将面向“淘宝闪购”全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

老对手、新战场，“三国杀”现在再次上演了。