编者按：今年春节，是申遗成功后的首个春节，多元文化碰撞让“年味”更浓，亮点频现，数据喜人。

红网时刻新闻记者 向婉 邓晓娟 长沙报道

国风、非遗、传统文化多维度融入现代表达，看点十足；2025年春节档新片总票房破100亿，带动不少老旧影院“一夜回春”；搭乘“国补”，手机、平板、智能手表等数码产品走俏；DeepSeek爆火，话题一浪接一浪……刚过去的春节小长假，很热闹。

多元文化“撞”上春节

首个“非遗”春节，同样带动长沙新春消费的“热辣滚烫”。据长沙市商务局监测数据，春节假期，截至2月4日11时，长沙服装、鞋帽和粮油食品销售火爆，分别同比上涨26.64%、25.66%和23.29%。各大商超农副产品批发市场的重要民生商品量足价稳、购销两旺。

其中，非遗主题消费贡献不少力量，多个项目融合传统文化争奇斗艳。

北辰滨江商圈齐联动，从大年初四到初七，皮影戏、国风音乐会、剪纸艺术展、戏剧在长沙滨江文化园轮番上演，期间吸引近十五万客流量，“邻居”长沙北辰三角洲大悦城则结合烟花主题灯光展、奶噗噗 IP 华中首展、“麻辣烫”文创华中首站，为消费者提供“情绪”场景。

“来天虹过个非遗年。”湖南天虹各门店在春节前夕均开展非遗市集、新春庙会，体验春联、糖画、剪纸、拓印等传统项目；此外，天虹sp@ce超市推出的自有品牌天优和敦煌博物馆联名礼盒，也成为消费者的年货首选。

夜幕降临，南郊公园如梦似幻。为喜迎新春，南郊公园把春节和非遗展示“叠”起来，打造昆虫、森林、生肖、山海经等多个创意主题灯组，设置了“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货” 等专题活动。另一头，长沙老口子们感叹，天心阁古城墙赶在节前也换上新装，挂了巨幅年画和灯笼阵，年味十足。

年货市场供需两“旺”

春节不仅是购物的黄金期，也是文化消费的热门时段。据京东联合联通数智智慧足迹提供数据，今年春节，非遗类消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。观察显示，湘绣的销量同比增长，跻身前五名。

春节期间，“零食很大”门店日均营业额达30万以上，初五门店约接待1.2万人次客流，“超级零食很忙”时来运转零食礼盒、三只松鼠零食礼盒较受欢迎。

长沙步步高超市各门店外，春联、中国结等充满年味儿的商品拜访在醒目的位置，方便消费者选购。据步步高相关负责人透露，经“调改”后的步步高超市在春节期间表现优异，销售同比增长210%。

不同往日，步步高超市、长沙北辰三角洲大悦城、天虹、平和堂百货、长沙友谊商店等商业纷纷调整营业时间，打造缤纷活动，深度联动多业态品牌，折扣力度涵盖零售、餐饮、珠宝、美妆等全业态，满足市民和游客节日购物需求。

“春节不打烊”，过年期间，盒马成为城区必逛必买的打卡点。红火喜庆的年宵花点燃新年氛围，网红“钱的味道”香熏将情绪价值拉满，轻奢钛杯等特色商品登上年货销量榜首，是年轻人“爆改”年货的好抓手。

热门餐饮店人气大比“拼”

盒马发布的《2025盒区房春节消费报告》（以下简称“报告”）显示，盒马年菜销售同比增长了42%，下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%，不同于老一辈，这届年轻人更喜欢现吃现买。除夕当天，八珍帝王蟹海鲜汇、海胆水饺以及潮汕卤味拼盘等快手菜最受欢迎。

春节期间，热门餐饮店开展人气大比拼。天宝兄弟的玻璃橱窗内，四十余位厨师在开放式厨房里翻锅颠勺，收银系统每隔五分钟便刷新一次销售数据，招牌菜单日销量突破2000斤，网友戏称："这里的热闹程度堪比春运。”

消费者拥挤在天宝兄弟门店外排队

“长沙老字号”友友饭店春节期间再迎销售高峰，初一至初七，包厢大厅爆满；南景饭店圭塘河店同样一位难求。除传统湘菜全家福、酱卤拼盘热卖外，南景集团的经典菜品“三蒸三晒梅干菜蒸肉”直冲销售榜首；据统计，老许家餐饮春节期间跟腊肉相关的产品销售累计超2500份，大蒜炒腊肉等“非遗”菜品不仅是春节必点，也是日常热门。

这个春节，非遗元素的溢价能力显著提升，长沙正用传统文化密码解锁消费新场景，助力消费“焕新”。