红网时刻新闻9月28日讯（通讯员 刘水良）2025年9月26日，由王府井免税集团联合湖南省老字号协会共同打造的“九州湾-老字号国潮中心”在长沙市天心区王府井百货8楼市内免税店正式启幕。该项目在湖南省商务厅、长沙市商务局指导下推出，是全国首个将免税购物与中华老字号、新国潮品牌及外贸优品深度融合的创新商业体，标志着湖南在推动“文旅商贸”融合、促进消费升级方面取得重要突破。

中心面积达230平方米，汇聚了来自湖南及全国的50余个知名老字号与国潮品牌，涵盖九芝堂、金彩霞、梦洁、红官窑、湘益、安克创新等代表性企业，产品线超过500个SKU。项目突破传统免税店模式，将健康滋补品、湘绣、陶瓷、黑茶、3C电子等兼具文化底蕴与创新特色的优质国货引入免税渠道，为海外游客及符合资格的入境旅客提供一站式体验“中国匠心”与“中国创造”的窗口。

“九州湾-老字号国潮中心”是推动文化自信、品牌自强与消费升级的重要实践。通过“国货出海”与“消费回流”相结合的模式，项目不仅提升了本土文化资源的商业价值，也为老字号创新发展和商业转型提供了新路径。

未来，王府井长沙市内免税店与国潮中心将持续优化产品结构、拓展消费场景，打造集购物、文化体验与社交功能于一体的城市消费新地标，助力长沙建设国际消费中心城市。