益禾堂500家门店齐开活动中文教店消费者学生群体占比突出。

红网时刻新闻9月26日讯（通讯员 钱大力）在2025年开学季，中国校园新茶饮益禾堂再次以创新营销举措吸引年轻消费群体。今年9月，益禾堂在全国25个省一次性新开500家门店，其中175家直接布局文教区域，精准覆盖高校客群，进一步巩固其“校园新茶饮领导者”的市场地位，并向“万家门店”目标迈出关键一步。

开学季成为益禾堂与Z世代建立情感联结的重要窗口。品牌相关负责人指出，学生返校后存在明显的社交、焕新与自我奖励需求，开学前后四周文教区门店客流量通常比平时增长40%至50%。一杯开学饮品，已成为许多年轻人重回集体生活的仪式感体现。广州一名大三学生表示，“开学后和室友一起点饮品，已成为重返校园生活的重要环节。”财经分析人士认为，开学时段文教区茶饮消费呈现短时集中爆发特征，体现出年轻群体在特定生活节点对情绪消费的热衷，益禾堂等品牌正通过精准布局将阶段性消费转化为长期品牌认同。

益禾堂持续展现对年轻消费情绪节点的敏锐把握。例如春晚小品带火“薄荷奶绿”后，品牌迅速推出同名饮品，结合“春晚同款”展开立体营销，通过社交媒体互动和线下活动将话题热度转化为实际销量与品牌好感。

益禾堂500家门店齐开现场活动。

此次开学季，益禾堂以“让利+社交+惊喜”的组合策略深度触达年轻用户。商业街门店于9月19日至21日推出“0.99元薄荷奶绿”等活动，文教区门店则在9月23日至25日推出“1.9元薄荷奶绿”等专属优惠。线上方面，小程序与社群发起“邀请好友领5元券”“进群抽免单”等互动，外卖平台配合“抽0.1g黄金”“抽5万元小汽车”等高吸引力活动，线下还设置刮刮乐、套圈游戏等趣味环节，形成线上线下流量的有效闭环。

品牌持续通过IP联动实现跨圈共鸣：与《时光代理人》合作开设370家主题店，黑糖珍珠系列销量突破80万杯；携手《全职高手》《王者荣耀》传递电竞文化热度；联动《红楼梦》以“十二金钗”形象融合传统与现代，五天销量超百万；还跨界合作《乡村爱情》、绿箭口香糖、洽洽瓜子等，以反差感激发讨论。产品层面，益禾堂不断推出如小奶砖系列、“武汉樱花贴贴纸款”等区域限定产品，并与武汉大学等高校合作，将学生设计的文化元素融入门店体验，实现品牌与用户的双向奔赴。

益禾堂的故事始于一位90后大学生的初心。创始人在大学期间发现校园周边缺乏符合年轻人口味的茶饮，于是在校园旁开设第一家益禾堂，逐渐成为学生课后聚集的青春驿站。品牌将校园情怀融入发展血脉，无论是经典产品益禾烤奶、薄荷奶绿，还是店内特设的阅读区与休息区，都体现着对学生需求的持续洞察。

2017年，益禾堂全国门店突破1000家；2021年烤奶年销量超1.5亿杯；2022年“薄荷奶绿”创下单日60万杯纪录；至2024年，品牌进入越南、泰国、马来西亚等海外市场，全球签约门店突破8000家。目前，益禾堂高校门店数超1600家，全国高校覆盖率达70%以上，年服务消费者超10亿人次，拥有超7500万年轻会员。2025年，益禾堂获艾媒咨询认证为“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”与“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌”。

益禾堂获“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”与“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌”双认证。

益禾堂相关负责人表示，高校学生是未来消费市场的主力军，与他们建立情感连接是培育未来5—10年核心消费群体的长期战略。每一杯茶饮不仅传递味道，更串联起一代人的青春记忆，益禾堂正从一个校园饮品品牌，成长为一个国民级的青春符号。