红网时刻新闻9月10日讯（通讯员 王妙军）2025年湖南省足球联赛（湘超联赛）现场，“三百年好品质，信赖九芝堂”的标语与球迷呐喊声交织成独特风景。百年老字号九芝堂以“撑腰”为创意核心，将六味地黄丸这一经典产品巧妙植入体育场景，实现中医药文化与足球激情的创新融合。

针对球迷熬夜观赛产生的腰酸背痛、疲劳虚火等痛点，九芝堂推出《湘超观赛养生指南》，将六味地黄丸定位为“肾精续航利器”。创意双关语“九芝堂为你撑腰”巧妙链接足球战术中的“腰位”与中医“肾主腰膝”理论，既体现品牌幽默感，又强化了产品功能联想。

线下互动展台成为流量转化关键。赛场外设置的“撑腰湘超”展台发放含六味地黄丸的定制礼包，搭配“元气充电宝”等年轻化周边，配合中医体质检测服务，将传统养生概念转化为可体验的消费场景。线上话题#湘超从备赛到观赛有多硬核#阅读量突破3000万，衍生话题#精彩湘超九芝堂为你撑腰#聚焦产品价值，新浪湖南发布的“足球+养生”长图文引发超万次讨论。

此次跨界合作体现了老字号“守正出奇”的品牌智慧：以三百年健康守护理念为“守正”根基，以足球激情为“出奇”载体，推动产品从药柜走向球场，从中老年群体拓展至年轻消费群。当球迷高举“九芝堂撑腰”旗帜欢呼时，传统与潮流的边界被彻底打破。

正如绿茵场上的胜负既需爆发力更依赖核心耐力，品牌长青之道在于以文化为根，向时代而生。九芝堂通过此次创新实践，不仅实现了经典产品的圈层突破，更为老字号品牌年轻化提供了新范本。