【编者按】

不一样的风采，是湘江激浪淬出的肝胆，敢为天下先的豪迈在杯底沉浮；

不一样的热情，是洞庭烟雨酿就的浓烈，滚烫的江湖气概碰出星火万千；

不一样的胆魄，是衡岳松涛磨砺的锋芒，三碗过岗仍笑指乾坤倒悬；

不一样的真挚，是桃花源里封存的月光，倾尽一坛便是掏心见肺的诺言；

不一样的洒脱，是武陵酒香浸透的脊梁，醉倒也不忘把日月扛在双肩！

——湖南人的酒，喝的是山水基因里的烈性，品的是岁月熬煮的血性。即日起，红网推出《天下湖南人，喝酒喝武陵》专栏，各行各届代表撰文发声，诠释他（她）对武陵酒的热爱。

最近娱乐圈最热门的事件之一，就是在湖南卫视《歌手2025》的舞台上，GAI演唱《故湘风》，被淘汰。最大的争议在于，《故湘风》中间有一段重庆方言版“浏阳河”唱段。

仿佛有一种情意满满地端上一桌菜被人掀了桌子的感觉，难免不引起一些互联网上的“恼怒之声”。

一位和GAI走得比较近的长沙朋友评论，我则认为最中肯：GAI的这首歌选择本就比较冒险，共情的是湖南人，是少数人。被淘汰也在情理之中。

所以，当“天下湖南人，喝酒喝武陵”这句最新广告语，在长沙五一商圈最繁华路段的电子大屏上频频出现时，我还是为之一愣。

武陵酒，似乎也在进行着一场类似冒险。

白酒酝酿“新游戏”

疫情之后，消费市场剧变，白酒行业就一直处于相对低谷和“势力重构”阶段。

如一口池塘，整体水位在下降，水里的大鱼小鱼都开始应激反应，甚至开始翻腾，谁都不想被激起的浪头拍到岸上。

谁都知道江湖险恶，可是谁都离不开也不愿离开江湖。

白酒企业竞争要素将从客户资源变成市场化竞争，品牌传播和营销动作的聚焦，也将从做铺垫、做暗示，势必真正落到个体身上。

武陵酒的“英雄帖”

既然江湖要变天，作为局中人，谁都不能站在边上闲看。

“回到个体”角度，或许是我们能更好地理解“天下湖南人，喝酒喝武陵”这句广告语，作为武陵新剑的意义。

与其还去不厌其烦地说产品内容、拔高意义，未必能够讨好所有人。干脆上桌亮牌，把“每一个湖南人”，作为穿越周期真正的底气。

这不是要“缩小市场”，反而是要从常德地方酒，逆袭湘酒掌门人的明确态度。

这不是要“自我孤立”，反而把湘人的天下情结，变成武陵酒链接彼此的可能。

如果天下湖南人都喝武陵，岂不就是天下人都喝武陵？

在中国白酒产业再一次爬坡过坎的时刻，和别人仍然在“全域”“全维”竞争姿态相比，回首向内聚焦、深度耕耘，未必不是“中国的、世界的”。

江湖夜雨“十年灯”

事实上，武陵酒回到“湖南人的白酒首选”，反而把被半个多世纪时光掩盖的光芒和资源，更加厚重的堆叠、回馈给了湘土湘人。

武陵酒，在湖南乃至中国白酒武林里，处于一个很特殊的位置。

武陵酒的起源，来自于老人家的一个心愿：湖南也要搞点好酒，搞个像茅台一样的酒。所以“钦定酒”并非噱头。与之匹配的，武陵酒的技术源头也明明白白，行业顶尖技术结合桃花源头的山水特色，曾在和白酒龙头比拼中取得“盲评三胜”佳绩，国优金奖酒、湖南唯一中国名酒，实至名归。

在风起云动的白酒江湖里，武陵酒虽然还是地方酒，但是本身的基底，却已经向下构筑出了一个具备超级成长力的脉络。“内圣外王”“敢为人先”“逍遥和乐”这样的湖湘文化精神，早已完整融入那一杯高质量、有故事的液体里。

天下湖南人，                 。

                 ，喝酒喝武陵。

其实，并非如同乍一看上去那样的“直白”和“强势”，武陵酒的两句话，如果分开看，仿佛在发起新冲锋的时刻，给自己一个更加开放和包容的命题。惟有这样，寻找答案的过程，也许更有趣、更有探索性。

桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。

当然，“天下湖南人喝酒喝武陵”这种“好大的口气”式直白表达，或许会被人不解、让一些人不快，却也如同开头说的GAI的《故湘风》一样，被认为剑走偏锋。但是却在真正市场化的舞台上，一跃成为隐形冠军，带着各种开放式的答案名扬天下。