编者按：2024年的“双11”，之前的盛况似乎又回来了。来自各大电商平台的最新数据显示，截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。

11月11日，双11的正日子到了！今年，是首次叠加大规模以旧换新政策的双11，各地出台一系列促消费举措，真金白银补贴；因为从10月份就开始，今年双11“史上最长”，快递高峰也被拉长时间、平稳峰值，整体虽然忙碌但秩序井然……自2009年双11诞生，如今，双11已经走过了16个年头。从最初集中的“井喷式消费”到如今的“松弛感消费”，不论如何变化，双11仍是电商领域里极具标志性的消费狂欢盛宴。

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红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

每年冬天，都会有一些意想不到的单品成为热点，比如前年的秋裤、光腿神器，去年的军大衣、花棉袄等。今年冬天，谁又将成为保暖服饰界的“显眼包”？

11·11期间，京东消费及产业发展研究院结合调研数据、消费数据盘点今冬服饰消费热点，高充绒量羽绒服、裸感保暖内衣、毛线护膝/堆堆袜、羽绒背心、连帽围巾/连帽脖套、棉凉鞋入选消费者青睐的过冬神器。

高充绒量羽绒服

即便是传统的充绒羽绒服，消费者也不会止步于对时尚的追求，里子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、宽大舒适与时尚等因素叠加，被子羽绒服从中脱颖而出，收获众多拥趸，有31.4%的消费者认为它会是今冬的流行单品之一，波司登、鸭鸭等品牌也推出了相关单品。

裸感保暖内衣

有意思的是，自带胸垫的保暖内衣，就以其可以让女性少穿一件bra的特性，带来裸感穿搭体验，让爱美的人更有温度地美。调研显示，有40.9%的消费者倾向购买自带胸垫的保暖内衣，蕉内热皮502++保暖内衣、猫人羊绒蚕丝保暖内衣等产品受青睐。

毛线护膝/堆堆袜

今年，护膝/堆堆袜有望成为新晋保暖单品。不管是软糯的毛线护膝、隐形又贴心的硅胶护膝，还是保暖不臃肿的堆堆袜，简直是腿部膝盖的“私人定制”，哪里需要暖哪里。

此外，“意外”的热卖单品中，还有羽绒背心，京东11.11期间，内胆羽绒服搜索量同比增长77%，羽绒背心搜索量同比增长62%。有25.1%的消费者认为羽绒保暖背心将会成为今冬热门单品之一；棉凉鞋，比如，卡骆驰的暖绒厚底洞洞鞋，给洞洞鞋加内胆，UGG的毛茸凉鞋、包头鞋凉鞋、茸茸休闲便鞋，让消费者在寒冷的冬日穿出温暖、时髦味。