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双11观察③丨天猫、京东公布2024双11战报

来源:红网 作者:杨淑华 编辑:李茜 2024-11-12 22:01:12
时刻新闻
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编者按:2024年的“双11”,之前的盛况似乎又回来了。来自各大电商平台的最新数据显示,截至10月31日21时,京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长,超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍,成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日,抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%,超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时,累计373个品牌成交额破亿元。

11月11日,双11的正日子到了!今年,是首次叠加大规模以旧换新政策的双11,各地出台一系列促消费举措,真金白银补贴;因为从10月份就开始,今年双11“史上最长”,快递高峰也被拉长时间、平稳峰值,整体虽然忙碌但秩序井然……自2009年双11诞生,如今,双11已经走过了16个年头。从最初集中的“井喷式消费”到如今的“松弛感消费”,不论如何变化,双11仍是电商领域里极具标志性的消费狂欢盛宴。

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红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

11月12日零时,持续近一个月的双11购物节正式收官,天猫、京东等多个平台陆续亮出消费“成绩单”。

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天猫公布,11月11日24点,2024年天猫双11成交总额强劲增长,购买用户规模创新高,天猫双11全周期,589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

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京东公布,截至11月11日23点59分,2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍,超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍,超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。其中户外装备与家居日用品更受关注,具体来说,美缝剂、除湿机、护手霜、野餐用品、运动相机是成交额增速TOP5品类,分别增长472%、164%、157%、153%、114%。从人均消费金额来看,TOP5品类分别为笔记本、手机、平板电视、空调、冰箱,相对而言,数码3C类用品的人均消费金额更多一些。

唯品会11.11特卖狂欢节数据显示,秋冬服饰仍是双11的C位,女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列,女士夹克销量同比增长72%,女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。在家电以旧换新政府补贴与双11折扣价格的叠加下,空气净化器销量同比增长2倍,扫地机器人销量同比增长151%,投影仪销量同比增长94%,咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上,笔记本电脑同比增长25%。

此前,抖音电商在10月29日发布过战报,商城GMV同比增长91%,搜索GMV同比增长77%,商品卡GMV同比增长64%。截至10月20日,将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%,超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。11月4日,苏宁易购发布双11首轮销售数据。自10月30日全面启动双11以来,苏宁易购以旧换新订单同比增长117%。

来源:红网

作者:杨淑华

编辑:李茜

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