近期，由沃尔玛中国与中国妇女发展基金会（简称“中国妇基会”）联合发起的“2022@她创业计划-她乡好货赋能培训”项目圆满收官。来自湖南、浙江、江苏的400名乡村女性创业骨干在接受系列培训后，带领更多乡村女性走进直播间，将她乡好货销向全国。项目还邀请中国社会科学院社会学研究所专家团队对项目的创新实践、成果和意义进行综合评估，形成《项目评估报告》，为探索建立农村电商培训标准化发展路径和模式提供借鉴经验。

助力建设农产品全渠道零售思维，实现公益+商业闭环

沃尔玛中国充分发挥全渠道零售商的优势，组织采购、电商和供应链领域的专家志愿者，与学员们分享选品、商品力建设等方面的经验；并组织学员参观沃尔玛配送中心和门店，帮助乡村女性建立线上线下的全渠道零售思维，提升农产品的流通效率、拓宽销售渠道。

沃尔玛中国大卖场首席采购官兼首席运营官祝骏为学员带来精彩授课

沃尔玛采购专家在大卖场门店与学员分享针对乡村产品的选品标准

沃尔玛组织学员参观位于杭州的生鲜配送中心

沃尔玛将符合标准和资质的“她乡好货”引进门店及销售平台，打通乡村产品与全渠道零售商的最后一公里。湖南学员家乡的阳雀湖辣椒已在260多家沃尔玛门店上架销售，销量喜人。

数字赋能乡村女性，激发乡村人才内生动力

《项目评估报告》开展了面向全体学员的问卷调研，超过64%的学员认为个人技能和知识不足、缺乏实战经验是制约其发展农村电商的主要因素。

本次培训对象总体指向乡村地区综合素质较高的女性经营者和企业骨干，更有利于将培训所学融于实际工作，对于提升乡村生产力具有更大的推动性和带动性。超过8成学员表示培训结束后将通过直播宣传家乡好货，67%以上的学员会帮助和带动身边女性学习电商知识。

学员受训后的个人认知与技能变化（评分1-->5分：无变化-->大幅提高）

提供技能实战机会，近百款地标农品走进直播间

项目设置了9个公益直播会场，遴选优秀学员代表走进直播间参与“她乡好货”直播助农活动，向广大消费者推广极具地方特色的洞庭晶玉大米、江永香柚、兴化垛田龙香芋等近百款农产品，并积极推介当地文旅资源。

树立女性新农人形象，展现乡村巾帼力量

培训结束后，各地学员纷纷开启自己的直播带货之路，在平台上拍摄上传自己干农活、做手工的视频。她们承担起了乡村生活的叙事职能，用自己的形象、家乡的故事映射出乡村振兴的整体图景，同时也展现了新时代乡村女性的故事，带领一众姐妹宣传家乡风土人情和家乡好货，助力乡村产业振兴。

12年来，沃尔玛中国通过中国妇基会@她创业计划，帮助了超过1.73万名乡村女性创业、就业。在更广阔的领域里，沃尔玛以多元包容的企业文化，持续优化女性赋能机制，帮助从公司到社区、再到社会不同领域的女性自立自强，发展女性领导力。

※ 文中所有项目相关数据均来源于《“@她创业计划——‘她乡好货’赋能培训项目”评估报告》，同时，《评估报告》面向全体参训学员发放问卷调查400份，回收有效问卷390份。