红网时刻新闻11月9日讯（记者 杨淑华）11月6日至9日，第二十七届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举办。展会期间，“寻味中国・湘约湖南”微信生态生意经营培训会举行，200余家湖南食品饮料企业代表到场，学习微信小店开店、投放和平台扶持政策。

微信小店正处在扩张期。腾讯营销食品饮料增长组策划专家叶嘉琪介绍，2025年微信小店整体规模较2024年翻倍，新店贡献了平台成交额的一半；食品类目客单价100元至200元，退货率低于30%，老用户复购率可达80%。湖南省商务厅数据显示，“十四五”期间湖南全省网络零售额年均增长13.5%。

湖南企业的机会在本地特色。休闲食品、粮油调味是湘企在微信小店的优势类目，生鲜、烘焙等品类增速较快；湖南约149个地理标志商品，原产地发货即可在后台申请流量扶持。叶嘉琪提醒，其他渠道的爆品直接搬过来往往行不通，熟龄家庭用户更看重家庭健康、送礼和囤货，家庭囤货装、时令套装、年货节礼盒比低价单品更有吸引力。

投放方面，叶嘉琪介绍，视频号有内容池和广告池，对应微信豆、小店投放、ADQ 等工具。小店投放不转化不扣费、保 ROI（投入产出比），适合中小商家起步，商家可按毛利倒推保本 ROI。

腾讯营销食品饮料增长组负责人张璐介绍，平台以品质带流量，重点考核商家责任纠纷率、商品好评率、品质退货率和品牌、热销、服务三类好店。销量和口碑达标后，后台会出现官方补贴入口，单项补贴可达30%以上。

会上发布三项扶持计划：扫码上传优势货盘，平台推送给日播型达人；现场回复“报名”申请1对1官方陪跑；现场协助开通微信小店和小店广告投放。

培训会结束后，仍有商家咨询开店开户、货盘上传和陪跑报名。活动方表示，后续将围绕湖南特色食品组织溯源直播和达人对接。