红网时刻新闻10月15日讯（记者 杨淑华）10月15日，天猫公布2026年“双11”整体活动安排：大促将于10月20日正式启动。本届“双11”共吸引全球100万品牌、7200万款商品参与，两项数据均创下历年最高水平。随着全行业备战进入最后冲刺阶段，“双11”作为品牌全年拉动销售、拉新获客、沉淀用户的核心节点，已成为年度最重要的商业增长窗口。

品牌旗舰店是本届“双11”的核心经营阵地。天猫总裁家洛在发布会上表示，生意的根本始终围绕消费者需求展开，平台的价值在于帮助品牌更深入、更长远地把握消费趋势，在用户产生明确购买意愿前就做好货品和服务的准备。从响应需求到引导需求，是品牌建立长期竞争力的关键，而天猫旗舰店既是品牌当下的运营主阵地，也是品牌布局长期增长的核心载体。

头部品牌已率先加码，将核心资源向天猫倾斜。备受市场关注的苹果首款折叠屏iPhone Duo，选定天猫“双11”作为首发渠道，iPhone 18 Pro系列也同步加入大促优惠阵容。此前苹果已与天猫扩大合作规模，新增20余家授权店入驻，进一步加大平台货量供给。从全行业来看，今年各大品牌共为“双11”准备了5万款超级单品，以及2000款仅在天猫旗舰店发售的专属礼盒商品。数据显示，大促开启前一个月，选择在淘宝天猫首发新品的商家数量同比增长64%，新品已经成为拉动大促增长的核心动力。

大批新商家的加入，为今年“双11”带来更多增长可能性。据统计，共有6万商家首次参与天猫“双11”，其中不乏国际新锐品牌与赛道新玩家。今年8月独家入驻天猫的瑜伽服饰品牌ALO，将迎来进入中国市场后的首场大型大促。该品牌开店首周成交额便接近2亿元，跑出2个千万级、24个百万级爆款，是今年服饰赛道的代表性黑马。此外，大模型服务也首次加入“双11”商品矩阵，智谱、MiniMax等厂商先后入驻，为消费者提供更多数字服务选择。

全域经营与供应链的提前布局，为品牌大促落地提供坚实支撑。家电品牌海尔打通天猫官方旗舰店与线下门店体系，提前统筹全国33个区域资源，将旗舰店15大系列、170余款新品同步进驻天猫优品门店，实行同货、同价、同权益。消费者既可线上下单享受平台优惠，也可就近到店体验产品，为品牌探索线上线下融合的经营模式提供了参考样本。进口商品方面，来自全球80多个国家和地区的超1亿件商品，已全部进入天猫国际分布在国内保税区及境外的100余个仓库，全力保障大促期间的发货效率与库存稳定。

家洛表示，平台会持续优化各项服务能力，兼顾消费者体验与商家经营需求，与全行业品牌携手把握本届双11的增长机遇，共同探索消费市场的新空间。