红网时刻新闻记者 向婉 杨淑华 长沙报道

“五一”假期，长沙消费市场活力十足，热气腾腾。

零食构筑的“快乐王国”日均吸引超5万人打卡，火辣的IP节庆与咖啡市集引爆街头热潮，而真金白银的“以旧换新”补贴则让家电卖场人气火爆……这些生动场景，共同绘就了假期消费的活跃图景。

据官方采信的映潮科技数据显示，“五一”假期湖南消费总额639.69亿元，同比增长6.42%。其中，商品销售额329.83亿元，同比增长5.18%；服务销售额309.86亿元，同比增长7.78%。一场由场景创新与政策驱动共同助推的消费热潮席卷三湘。

场景创新引爆消费新体验

消费的“热力”，体现在一个个具象而新潮的场景中。这个假期，长沙涌现出多个现象级消费新地标。

全球“最大的零食店”——“零食王国”无疑是最大黑马。5天吸引26.5万人次打卡，日均客流5.3万，单日最高突破6万人次，热度直追长沙热门文旅地标。其以“快乐”为内核的巨型零食景观，成为全国游客来长的必选目的地，是情绪价值驱动消费的生动缩影。

城市商业体同样以场景革新点燃消费热情。长沙万象城重磅推出户外消费新场景厂牌长街Avenue，并同步启幕首届原创IP“辣人节”。10米巨型辣椒热气球、辣椒主题巡游、万份限定周边派送，将长沙的“火辣”基因从味觉延伸至全场景体验，假期前四天客流同比增长20%。

杜甫江阁·西文庙坪则化身“城市田野会客厅”，通过“8117田间浪浪”快闪主题活动，为市民游客提供了休闲放空的新选择。“不少游客前来打卡隆平水稻博物馆馆藏雕像，和一款有着湖南特色的辣椒风味稻香拿铁。”项目相关负责人曾杨透露。

与此同时，舌尖上的活力持续涌动。长沙扬帆夜市预计接待超25万人次，销售总额超600万元；太平老街、坡子街等网红街区的小吃、热卤销售额同比增长超50%。

运达汇举办的第四届“超级长沙咖啡节”汇聚海内外100+优质品牌，首次引入非遗大漆文创联名，5月1日至3日累计营业额达100万元，售出咖啡约5万杯，成为假期现象级的文化盛宴。

政策驱动与焕新经济释放消费潜力

消费市场的“活力”，来源于“真金白银”的政策激励与蓬勃的“焕新经济”。在家电市场，这股“焕新潮”尤为明显。

红网时刻新闻记者走访长沙市场发现，换新、换智、换季成为今年家电消费三大热词。“不买东西也能抽大奖，还有满额加1元换购手机、无人机，活动很实在。”前来参与活动的市民王女士说道。通程电器副总经理欧海军介绍，“五一”期间卖场整体销售额同比增长20%，客单价提升15%，线上团券核销率超八成，免息分期、银行支付立减等政策，也让年轻消费者的焕新压力大幅减轻。

苏宁易购全省门店同步开启“五一焕新黄金周”，长沙五一广场店联合方太举办新品品鉴会，星沙开元路店推出全屋用水亲子互动专场。“家里老洗衣机故障频发，趁着假期换新，价格优惠还有清洗服务，特别划算。”正在选购家电的市民李先生说。

海尔、海信等厂商也同步加码，通过企业补贴、银行立减、免费服务等举措，大幅降低市民焕新成本。此外，电暖器、电磁炉、电火锅等冬季家电进入换季清仓阶段，各大品牌纷纷推出大幅折扣。“反季选购能省下不少开支，性价比很高。”欧海军介绍，换季促销既盘活了库存，也为市民带来了实实在在的优惠。

业态融合与首店经济引领消费未来

消费的“潜力”，深植于业态的跨界融合与优质供给的持续引入。“零食王国”在假期高峰实行“只参观、不销售”的限流模式，保障体验的同时，也预示着体验式消费的巨大潜力。

家电消费则呈现出鲜明的“换智”趋势，智能、健康、嵌入式产品成为主流。海信全国首家全场景体验MALL在长沙开业，让市民沉浸式体验智慧家居。奥维云网数据显示，2026年一季度海信系电视湖南省销售额占有率32.95%，稳居行业第一，98英寸及以上大屏市场占有率达44.62%。

“首店经济”是挖掘消费潜力的另一引擎。“五一”期间，长沙万象城10家全新首店集中开业，涵盖轻奢、美妆、潮流零售等多业态。截至目前，该项目引入的项目首店、城市旗舰店总量突破240家，首店占比超六成，持续为长沙建设国际消费中心城市注入高端商业活力。

从“零食王国”的情绪消费，到“辣人节”的文化赋能，再到家电市场的智能焕新，湖南“五一”消费市场展示了消费升级新逻辑。这场由内需潜力驱动的火热盛宴，正为经济发展注入源源不断的澎湃动能。