红网时刻新闻3月26日讯（记者 杨淑华）2025年，白酒行业仍处深度调整期。舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）近日披露的2025年度报告显示，2025年，舍得酒业总营收44.19亿元，同比下降17.51%。这已经是该司连续第二年下滑——2023年70.87亿，2024年53.57亿，2025年44.19亿，两年跌去了近四成。

来源：舍得酒业2025年年报截图

舍得酒业在年报中分析，2025年，白酒行业整体仍处于深度调整期，市场竞争加剧，消费动力不足，产业下行压力增大，白酒产品销售持续承压。3月18日，亚布力中国企业家论坛年会现场，舍得酒业总裁唐珲也表示，行业正面临消费理性化带来的降级趋势、产业深度调整的周期出清、政策端刚性约束三重核心压力。唐珲称这是行业20年来最难的一年。

年报数据显示，2025年舍得酒业实现营业收入44.19亿元，同比减少17.51%；实现营业利润3亿元，同比减少47.05%；实现归属于上市公司股东的净利润2.23亿元，同比减少35.51%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润1.99亿元，同比更是大幅减少50.31%。与业绩同步下降的，还有分红。2023年，舍得酒业分红金额高达7.12亿元；到2025年，这一数字骤降至1.02亿元，缩水85.67%。

来源：舍得酒业2025年年报截图

从产品端来看，2025年，舍得酒业产品结构呈现明显分化，次高端产品下滑、大众酒板块逆势托底。年报数据显示，2025年舍得酒业中高档酒实现收入31.2亿元，同比下降23.83%，主要受次高端需求疲软冲击；普通酒收入7.33亿元，同比增长5.75%，为全年唯一正增长板块；玻瓶产品实现营收4.7亿元，同比小幅下降3.5%。

来源：舍得酒业2025年年报截图

业绩下滑的压力，最先传导至一线经销商。2025年，舍得酒业省外经销商净减少130家，省内净减少8家。而在2024年，这一数据为省外净减少71家、省内净增加79家。经销商网络的收缩，折射出全国化扩张在省外市场正遭遇的挑战。批发代理渠道的销售收入同比下滑25.19%，降幅高于整体营收的17.51%，传统渠道的“失血”也在加剧。

舍得酒业在年报中表示，公司的销售模式为区域代理商为主，自营电商为辅。公司拥有经销商数千家，形成了相对扁平的分区域、分产品线的传统代理商销售模式，在此基础上，公司建立了自营为主的电商模式。

然而，舍得酒经销商普遍面临库存高、动销慢、利润薄等问题，尽管电商渠道增长亮眼，但2025年电商收入占比不足20%，尚未形成对传统渠道的有效替代，渠道转型压力仍然较大。而且，经销商信心与市场需求仍处于修复阶段。

对此，舍得酒业在年报中表示，当前，白酒需求短期不及预期，白酒消费逐步进入理性时代，消费价位呈现出明显的分化趋势，行业挤压式存量竞争不断加剧，市场份额加速向优势产区、优势企业、优势品牌集中，白酒企业需从品类创新、品牌建设、市场营销、文化传播等多维度向新而行，方能在激烈竞争中保持活力与优势。