红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

真正的名酒，终是水土与人情的双向奔赴。

在白酒行业存量竞争、同质化内卷加剧的当下，短期营销热度终会褪去，唯有扎根地域文脉、贴合大众心智、坚守品质本心，才能实现长期发展。

2025年7月，武陵酒提出“天下湖南人，喝酒喝武陵”的品牌主张。

这句源自湖湘烟火的表达，没有刻意营销造势，却在一年持续深耕中层层落地。从一句朴素口号，落地为常态化场景体验、稳固的消费心智，更探索出一条属于湘酒的振兴路径，为区域名酒破局提供了极具参考价值的行业范本。

破局心智偏见，重构湘酒本土消费自信

长期以来，湖南酒业存在鲜明的结构性短板。

省内消费市场体量庞大、饮酒氛围浓厚，但本土名酒长期失语，高端宴席、商务礼赠、核心社交场景大多被外来品牌占据。

相较于市场份额的流失，更难解的是大众根深蒂固的消费偏见，“重外牌、轻本土”的认知，让优质湘酒长期被低估，成为制约产业进阶的核心瓶颈。

武陵酒一年来的深耕，精准抓住湘酒振兴的核心逻辑：产业突围，本质是心智突围。

不同于行业同质化的品牌宣传，“天下湖南人，喝酒喝武陵”的核心，是唤醒本土消费自信，打破固有认知壁垒。不搞排他性地域营销，而是以乡情为纽带、以品质为支撑，让湖南人重新认可本土名酒，为湘酒产业扎根主场、向外突破筑牢根基。

深耕全域场景，让品牌温度融入大众烟火

心智的重塑，从来不是靠口号加持，而是靠日复一日的场景渗透与用户沉淀。

过去一年，武陵酒摒弃浮躁的流量营销，以多元落地活动打通线上线下、串联本土与全国，让品牌彻底融入湖湘人的生活与相聚。

线上层面，品牌发起#用湘音让武陵酒更有湖南味#全民互动活动，跳出商业营销框架。以乡音、乡情为核心，征集普通湘人的生活故事、打拼经历与思乡情愫，让各地湘人自发参与、主动传播。这场全民共创的内容传播，让武陵酒摆脱单纯的产品属性，成为湖湘身份标识与乡愁寄托，实现了走心、长效的口碑裂变。

线下布局更重深耕细作、层层落地。橘子洲超级品牌日、名酒文化节等标杆活动，聚合行业资源与大众力量，以酒载文、以文赋能，彻底扭转了大众对湘酒“小众、无底蕴”的刻板印象。持续推进的“德品三湘行”全域巡展，深耕湖南十四地市，走进商圈、社区、商会圈层，以常态化品鉴、面对面交流夯实本土市场底盘。

同时，品牌联动桃花源文化研讨会、文学名家沙龙等人文活动，为湘派酱香赋予深厚湖湘文脉。聚焦民生场景，深度嵌入团圆、升学、商务庆典等各类宴席，以定制化服务定格生活美好时刻。紧跟湘商、湘人外出发展的脚步，入驻异地乡友聚会、商会联谊场景，并借力“味道湖南”出海亮相国际舞台，真正诠释了“天下湖南人”的广阔内涵。

坚守品质底座，从情感共鸣跃升行业价值

情怀可以凝聚人心，品质方能守住长远。

所有场景赋能与情感共鸣，最终都需要硬核品质作为核心支撑，这也是武陵酒能够持续沉淀心智、引领湘酒升级的根本底气。

作为湖南唯一国家金质奖名酒，武陵酒打破酱酒产区固化认知，依托沅澧流域独特水土，打磨出清雅细腻的湘派酱香风格，奠定“南国第一酱”的行业地位。

近一年来，品牌持续落地509全链条质量管理体系，从原粮甄选、古法发酵，到基酒存储、大师勾调，实现全流程闭环精细化管控。凭借极致品控实力，武陵酒斩获湖南省省长质量奖，成为年度唯一获此殊荣的白酒企业。

这份荣誉，不仅是单一品牌的实力佐证，更拉高了整个湘酒的品质上限，将大众朴素的乡情认同，转化为专业、持久的品质信任。经过一年深耕，武陵酒有效破解本土高端白酒消费外流难题，牢牢守住湖南高端酱酒主场，在全国湘人圈层形成不可替代的品牌心智。

从行业维度来看，武陵酒走出了一条差异化的湘酒振兴之路。摒弃低价内卷、渠道博弈的浅层竞争，以文化破除认知偏见、以品质夯实产业根基、以人群拓宽品牌边界，为区域名酒长效突围提供了可复制、可落地的全新范式。

酒香藏水土，深耕见初心。湖南武陵酒有限公司总经理张毅超认为，越是行业沉淀期，越要坚守品质、坚守价值、坚守长期主义，这也是武陵酒始终不变的发展初心。

一年笃行沉淀，武陵酒不逐流量喧嚣，只做实价值深耕。“天下湖南人，喝酒喝武陵”的背后，是人心的归位、品质的坚守，更是湘酒产业的自信进阶。