红网时刻新闻8月18日讯（通讯员 梁超）盛夏星城，虾香缠绕酱香，烟火点亮夏夜。8月12日至14日，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动落地长沙超级文和友。活动跳出传统白酒刻板的品鉴模式，扎根老长沙市井烟火，以湘味美食为纽带，融合潮流互动、多元演艺与创新调饮，让醇厚酱香融入大众日常，以年轻化、轻量化的全新表达，解锁夜宵消费新场景，完成传统酱酒与新潮星城的精彩双向对话。

作为长沙标杆文旅地标，超级文和友复刻原汁原味的老长沙街巷风貌，暑期日均客流达5万人次，汇聚了这座城市最鲜活的市井气息。活动期间，场馆全域完成沉浸式主题包装，醒目主题门头、巨型海报墙、氛围感霓虹打卡点层层铺展，吸引众多游客驻足拍照。复古街巷间，小龙虾的鲜香麻辣与茅台王子酒的典雅酱香交织相融，步步皆有新意，处处尽显狂欢氛围，让酱酒文化自然融入长沙城市肌理。

为贴近青年消费群体，本次活动创新打造“潮人搭子”NPC互动矩阵，结合年轻人主流生活场景，设置山野露营、潮趣大片、健身运动、夜宵微醺四大体验板块。游客可参与诗词对答、台球竞技、猜拳对决等趣味玩法，集齐四枚场景印章，即可兑换茅台系列文创周边或限定特调饮品。轻松沉浸式的互动体验，打破了传统白酒的距离感，践行“万物皆可搭、人人皆入局”的潮流理念，让市民游客在玩乐中亲近酱香文化，解锁专属夏夜社交体验。

创新调饮与特色虾品的跨界融合，是本次活动的最大亮点。品牌立足长沙城市特质，量身打造四款城市限定特调，中西双区同步亮相，有效打破高度白酒的饮用门槛。“长沙晚风甜”融合茅台王子酒与手工米酒，酸甜回甘暗藏酱香温润；“星城沁心凉”搭配本土紫苏叶，草木清香消解酒感，抚平夏夜燥热；“市井茶酒香”联动古法擂茶与酱酒，茶酒相融，解辣解腻适配湘味美食；爆款特调“辣么快乐”创新加入小米椒，果香打底、微辣回甘，完美诠释长沙热辣鲜活的城市气质，让酱香拥有年轻化、本土化的全新打开方式。

美食搭配更是风味绝佳、创意十足。活动推出专属长沙的酱香小龙虾系列菜品，酱香冰镇虾肉质Q弹冰爽，浸透酱酒醇厚风味，鲜甜层次丰富；经典长沙口味虾秉持本土做法，猛火锁鲜、紫苏增香，地道湘式火辣碰撞典雅酱香，风味互补、相得益彰。业内人士表示，湘菜重油重辣，而酱酒温润醇厚，恰好能中和辛辣口感，适配本地饮食特质，“吃虾喝酱酒”正逐步成为长沙夏夜夜宵消费的新风尚。

三天活动好戏连台、日日出新，主舞台多元演艺轮番上演。古风舞蹈雅致迎宾，潮流街舞、青春团舞点燃全场氛围，近景魔术打破舞台边界，带来沉浸式视觉体验。光影花式调酒秀直观展现酱酒特调的调制魅力，让传统酱酒尽显时尚活力。同时，猜拳赢酒、歌词接龙、盲盒互动、酱酒知识问答等趣味环节持续升温，在轻松氛围中软性传播酱酒文化。活动创新打造三大主题夜——经典潮流夜、城市民谣夜、青春力量夜差异化呈现，多元曲风适配不同受众，场场热度高涨。

长沙主会场热度出圈的同时，本次酱香狂欢同步辐射湘北，在常德落地特色专场活动，让更多三湘市民感受虾酒相融的市井乐趣。活动同步推出多重惠民福利，i茅台平台每日前100名下单用户可免费领取小龙虾，全城合作终端购酒附赠龙虾抵扣券，文和友消费达标可兑换限定特调，折扇、冰箱贴等专属文创持续派送。现场同步设置理性饮酒、未成年人禁酒公益宣传，在营造热烈氛围的同时，主动践行企业社会责任。

从贵阳、南京、合肥、武汉到长沙，茅台王子酒全国12城IP活动始终深耕城市本土烟火，持续推动酱酒文化破圈年轻化。深耕湖南白酒市场多年的行业从业者表示，酱酒消费早已突破传统商务、宴席场景，逐步走进大众夜宵、日常社交等生活化场景。本次长沙站活动以美食、潮流、音乐为载体，用年轻人喜闻乐见的方式培育酱香消费新群体，让传统白酒摆脱刻板标签，深度融入城市烟火。酱香本味不变，消费场景持续革新，茅台王子酒与城市共生的烟火故事，仍在接续前行。