李康林在长沙樊登书店大脑工场店分享新书。

红网时刻11月15日讯（记者 向婉）品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。近年来，来自二线城市的新兴品牌如雨后春笋，这些品牌因何成功，顺应了什么样的趋势？

11月14日，天图资本合伙人李康林作客长沙樊登书店大脑工场店，结合30年的时代变迁，分享了他的新书《新消费时代》，从新零售到新消费，现场解读市场的消费规律。活动现场邀108位行业精英共话新消费时代未来发展方向，共同探讨、拆解品牌各维度升级之路。

李康林新书《新消费时代》

记者了解到，《新消费时代》是一本深度商业案例教科书，独家揭秘全球18个零售巨头的经营之道。李康林从投资和创业视角详细拆解全球 18 个最具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例， 如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等，通过介绍这些案例，循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径，消费品可以通过品类占据消费者心智。

论坛现场

“未来大多数品牌会从长沙、武汉等商业氛围活跃的城市出来，即符合一线城市的消费者的感受，对于下沉市场也足够亲近，起到承上启下的作用。”对于新一线城市长沙，李康林评价称，这不仅是一座“好吃”的城市，也是一块培养新消费市场的沃土，孵化了多个网红、有潜力的品牌，同时透露，茶颜悦色、三顿半都是天图资本瞄准的投资对象。论坛环节，李康林和四位商业大咖一起就长沙商业品牌进行拆解分析。

新书签售现场

现场，嘉宾给予李康林的新书《新消费时代》一致好评，认为这本书可以提升对消费品行业的认知，适合找不到发展方向的创业者、亟须转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者、企业家、创业者、创始人阅读。此外，李康林分享了创作《新消费时代》的初衷，并在现场进行新书签售。