全年过半，白酒市场活力逐渐回暖，酒企纷纷加大品牌力度，释放消费活力。酒鬼酒借端午节主题活动，推广“湘菜配酒鬼”的消费方式，成为一个引人瞩目的市场亮点。

湘音亲切，湘情浓烈，湘酒馥郁。湘酒、湘菜、湘情，扎根于湖湘大地，成为代代相传的力量。

这样的端午，最具“湘”情

“五月五，过端午”，在承载着中国人情感的传统佳节里，酒鬼酒举办了“酒香端午 馥郁情深”的主题活动，吸引了诸多消费者的目光。

酒鬼酒邀请了致力于继承湘菜、发扬湘菜四十余年的中国湘菜大师罗继湘担任龙舟宴主厨。他为龙舟宴开发的龙舟创意菜——龙腾鱼跃，搭配酒鬼酒红坛，演绎出了湖南人最具湘情的端午特色。

湘菜、酒鬼酒，湘江大地上的两大文化符号的携手，为2020年的端午节增添了一抹亮丽的色彩，更是相得益彰，极具湖南风味。

“风味”，是一种饮食文化现象，具有鲜明的地域文化烙印。

湘菜，味别多样。湘菜的辣，回味悠长，热烈、张扬；湘酒，以馥郁香型酒鬼酒为代表，酒体芬芳、细腻，口感柔和、舒爽，融浓香、清香、酱香于一体，巧机结合、自成一脉。

▲资深级中国烹饪大师、中国湘菜大师罗继湘

湘菜与酒鬼酒的搭配，将热烈、奔放的辣与鲜，和煦、旷达的柔与爽，碰撞交织在一起，堪称绝妙。

在此期间，酒鬼酒还在线上举办了“抓福粽，赢馥郁好礼”的活动，吸引了大量消费者的踊跃参与。

酒鬼酒+湘菜，传递湖南的“生活方式”

此次端午主题活动，并不只是单纯将湖南的饮食搭配在一起，而是通过酒鬼酒与湘菜的组合，向外传递湖南的“生活方式”。更进一步说，是酒鬼酒与湘菜两大湖湘文化符号的相互借势。

饮食文化，是湘江文化的主要代表。而湖南人的性格，就像湘菜的口味一样，饱满浓烈、劲足味重。酒鬼酒，作为湖南饮食文化的另一典型，也有着鲜明的湖湘文化特征，蕴含着“实事求是、百折不挠、兼收并蓄、敢为人先”的文化精神。

这种基于文化符号的锚点营销策略，恰是酒鬼酒着力提升与推广品牌文化的又一次落地。

“打造文化名酒”一向是酒鬼酒的战略发展方向，并坚持以文化驱动塑造品牌提升。之所以如此，是因为酒鬼酒有着足够的文化自信，既拥有悠久的酿酒文化、包装的艺术文化，也拥有独特的少数民族文化、神秘的地域文化。而且，酒鬼酒还在此基础上，开展了品牌与文化对接、与艺术对话等一系列文化活动提升品牌文化内涵。

此次“赴龙舟宴、吃湘菜、喝湘酒、解湘情”的动作，可以说是酒鬼酒长期进行文化力建设实效性的呈现，是消费体验的进一步升级。

文化发力，酒鬼酒抢占市场主动

近年来，白酒消费层次与消费理念的升级趋势明显。“高端化”“年轻化”“个性化”成为新的发展趋势，消费理念更倾向于理性与健康，消费者变得更加知性与讲究。有业内观点认为，在消费升级的背后，是更加追求生活品质与生活态度。

如此背景下，白酒市场的竞争愈加激烈。当竞争走向白热化，诸多酒企不约而同地选择抢占“文化高地”，以此提升品牌形象。

“定位靠产品，文化显层次”，白酒消费层次与消费理念的升级，促使白酒消费向品牌、文化集中，白酒市场的竞争最终是文化的竞争。

这便为深耕文化战略的酒鬼酒提供了有利的发展机遇。

2019年，“文化塑品牌”的战略举措，使得酒鬼酒持续在文化战略上发力，向中国文化白酒第一品牌的方向挺近。

2020年，酒鬼酒继续坚持文化品牌战略。疫情发生以来，酒鬼酒反应迅速，及时地开展了“共同战疫，酒鬼酒与您一起行动”“向最美逆行者致敬”“敬佑医者——致敬白衣护士”等公益活动，彰显了一个文化品牌的责任担当。

5月17日，酒鬼酒举办了“酒美中国探秘湘西——云游酒鬼酒生态园区”直播活动，将其生态环境、馥郁品质以及文化特色都呈现在消费者面前。

酒鬼酒始终坚持“文化是酒鬼酒的精神灵魂”，不懈地以文化提升品牌，必定可以进一步凸显自身的内涵优势，占据市场主动。