6月27日晚，凯德集团总裁罗臻毓现身“星直播”，与近日乘风破浪的话题女王、知名演员、“星主播”钟丽缇开启一场别开生面的跨界直播，将2020凯德乐享季推向高潮。

作为今年“乐享季”的直播主场，凯德联动多元业态，携手南京大牌档、西贝莜面村、良品铺子等品牌租户，从全国精选近百款爆品，涵盖吃、穿、用、住、行等方方面面。总裁坐镇，拿出广州的热盘“双桥8号”特价房一套，当即火速成交，62.7元抵3万的房券全部被秒杀，锁定销售额近1.1亿。西贝莜面村董事高级副总裁李志宏、南京大牌档老板娘徐薇薇等租户高管也来到直播间亲自带货。

凯德集团总裁罗臻毓和知名演员钟丽缇做客“乐享开唛夜”星直播

今年以“乐享开唛季”为主题的乐享季于20日启动，6月20日-7月12日期间，凯德全国16个座城市的43家购物中心，23天嗨FUN开唛、63场直播不打烊。作为凯德集团自主打造的两大节日IP之一，“乐享季”步入第四年，在2020颇具挑战的环境下，开创性打造“Live(生活)-Love(爱)-Laugh（欢笑）”云种草模式，为消费者带来横跨线上线下的凯德生活圈狂欢嘉年华。

2020，凯德“乐享开唛季”如约而至

凯德集团总裁罗臻毓表示：“‘乐享季’是凯德标志性年度活动之一，开展四年来规模不断扩大，已经成为凯德的特有符号。今年数字化加速了商业变革，不仅线下有各种精彩纷呈的活动，更借助直播这种新兴模式，与消费者建立更直接、线上线下多维度的沟通互动，打造一场横跨线上线下的凯德生活圈狂欢嘉年华。此举进一步帮助租户拉动销售，得到了租户的大力支持。”

凯德集团（中国）商业管理与产业园区首席执行官陈永明表示“经历了疫情的冲击，这次的‘乐享季’更别具意义。我们希望借这个机会，跟合作伙伴和消费者一起，分享美好、你我与共，更好地满足疫情后消费复苏、重燃欢乐的情感所需。”

作为一年一度凯德与会员同庆的消费盛宴，延续实力宠粉的传统，凯德送上价值2630元的“乐享开唛大礼包”，凯德星会员均可在凯德星商城领取，新会员还有价值135元的新粉专属礼包。此外，乐享季期间，周末到店用微信支付，满30减5，积分实时到账，积分可在凯德星商城消费抵现金使用。

“星直播”全面开花，内容和流量齐升

疫情催生商业数字化变局，今年凯德推出“星直播”后，迅速积累了大批粉丝和支持者，“星直播”逐渐成为商户日常运营的重要工具。

“乐享开唛季”启动后，凯德在全国掀起直播热潮，各地星直播内容不断创新、销售屡创新高。其中，24日全国六场直播全平台成交额达到610万，25日凯德广场Ÿ武胜的端午专场直播成交近300万。凯德虹口“嗨购夜”举办扶贫公益专场，帮助云南贫困地区。直播期间线上直接销售额超过114万，线下企业签约扶贫订单超过153万。凯德MALLŸ新都心四周年店庆期间，将每年的标志性活动音乐节在线同步直播,探索直播内容营销新玩法，让更多消费者了解星直播平台，培养高质量社群，提升粉丝活跃度和归属感。

凯德好物官上线，KOC撬动社交电商

见惯了专业主播、明星带货，凯德另辟蹊径，员工变身“星主播”C位出道，开辟职场新技能。凯德在内部发起“星主播养成计划”，20名来自各地的主播新秀在线PK，分别代表五大区域的5位“星主播”脱颖而出，为27日的主场直播打Call助力, 并为自己区域的选品代言。

凯德星主播养成计划

除了员工强势带货，凯德还面向所有用户招募“凯德好物官”，开启全民“种草”、全民“带货”模式。用户从凯德星商城分享好物，实现销售即可赚得凯德星积分，积分可在凯德星商城消费时抵现金使用。

“凯德好物官”招募

凯德在数字时代转变运营思路、创新运营模式，聚焦会员和社群，在传统KOL的基础上，通过赋能KOC（关键意见消费者），盘活流量，激发商业裂变。凯德星目前拥有1000万会员，一方面紧紧抓住现有用户，另一方面通过社群营销，借助KOC的信任背书，实现拉新裂变，不断壮大基础客群。

凯德夜市“上线”，重新拥抱城市里的人间烟火

不仅直播如火如荼，凯德全国各地的购物中心也开足马力，各地活动接踵而至，让宅家许久的人们重新感受生活本来的样子，不仅买的开心，更能逛的开心。

华中的五大购物中心陆续“支摊营业”，撑起夜经济。精彩纷呈的主题夜市，集音乐、美食、潮品、文创、娱乐……为一体，打破购物中心传统营业时间和空间，让市民一次嗨个够，尽情享受舒爽初夏夜。

在长沙凯德·壹中心沿观沙岭路的外广场，这里白天是一处休闲空地，到了夜间摆出20余个整齐的摊位，邀请商场内的品牌商户经营夜市，分为娱乐百货区和餐饮区，现场更准备有10多家美食摊位，满足消费者逛吃逛吃的需求，西贝莜面村、必胜客、蛙来哒等大牌美食，带来羊肉串、煎牛排和铁板牛蛙等美食，接二连三的吆喝声和嗞嗞冒油的烤串，让此处更添烟火气息。场外的夜市摊位不仅可以实现顾客当场成交，更是成功引流到凯德·壹中心商场内的门店进行第二轮销售，成功带动商场客流量！

凯德Ÿ壹中心打造的“滨江夜市”

6月19日起，凯德广场·雨花亭外广场、开设了多个摊位打造一场活色生香的特色市集，更多元的主题、更丰富的产品、更有力量的品牌，更有趣的形式，吸引着附近的居民、来访感受夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱，体验久违熙攘的快乐，欣赏审美在线的生活方式，与“赶集”的人唠嗑交换彼此的生活与故事。6月26日-27日端午节期间，在商场外广场更有《中国好声音》凯德龙虾啤酒音乐节，啤酒、音乐与美食轮番上演， 10000小龙虾免费吃，10000啤酒免费饮，这个六月high翻天，带给消费者精彩假日消费体验。

凯德广场·雨花亭《中国好声音》凯德龙虾啤酒音乐节

进入盛夏，凯德用“乐享季”再一次点燃消费热潮，在后疫情时代，为租户打开销售新路径，为消费者送上福利和欢乐。凯德以数字化赋能实体商业，打造凯德生活圈，圈出美好生活。