上证报中国证券网讯 日前，在梦洁股份2019年度股东大会上，公司董事长姜天武坦言：此次与薇娅签约只是公司以顾客为导向的CTM战略的延续，未来还会有更多的布局浮出水面。

姜天武表示，直播是公司智慧零售的一个重要组成部分，网红签约不是个案，只是新零售转型的一个步骤，梦洁还会不遗余力地加大高级人才引进和更多网红签约。据披露，在截至2020年5月18日前的6次合作中，薇娅为梦洁股份带货1200多万元。梦洁股份表示，公司本次与薇娅所在的谦寻文化签署《战略合作协议》，将根据“薇娅”粉丝的反馈，有针对性地进行产品开发。

梦洁股份总经理李菁补充说，公司的直播战略分为三部分：第一种是与薇娅这样的头部网红合作；第二种是与抖音、快手等直播平台合作；第三种是在公司内部和门店做在线直播，挖掘适合的人才孵化自己的直播网红，也会考虑高管带货。

2019年，公司新增终端超过1200个，其中智慧小店949个。“一屋好货”平台正式上线，打破线下门店受营业时间、产品展示空间以及销售地域等限制，赋能线下终端，不断迭代，成为终端门店重要的流量入口，初见成效。

2020年，公司将继续加快智慧小店的下沉。“一屋好货”平台不断升级迭代，与终端门店完全融合，成为终端门店重要的流量入口。姜天武表示，未来梦洁将结合社群、直播等新兴的销售模式，与顾客建立更直接的连接，增加与顾客的互动，提升终端门店的盈利能力。公司后续还会有一系列的相关布局，待达到信息披露要求后将在第一时间公布。

分析人士称，此次梦洁与薇娅签约，在提升销量的同时，更多的是期待借助消费意见领袖的反向赋能，帮助公司产品研发更贴近市场，整合内外部的平台资源，打造更多爆款产品。公司也将整合家居及周边产品，充分发挥“一屋好货”平台的空间展示优势，在提高家纺产品竞争力的同时，丰富快速消费品种类，与顾客建立更高频的连接。（刘涛）