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暑期经济升温 社会实践、花样营销为学生假期“赋能”

来源:红网 作者:向婉 编辑:李茜 实习生 陈思思 2019-07-22 11:24:26
时刻新闻
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红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

暑假拉开帷幕,长达两个月的暑期经济正式登台,以孩子为中心的家庭型消费也将迎来小高峰,带动旅游、娱乐、教育等诸多行业消费增长。

进入七月,长沙各大商场摩拳擦掌,推出精彩纷呈的活动迎合当下热门消费需求。面对多样化市场家长们愁了,庞大的“1拖N”式消费力得到释放让商家们乐了。

学生群体推动暑期经济 社会实践类体验增多

暑期消费的爆发式增长较集中于学生群体,除了游戏、旅游等常规消费项目外,兼备教育意义的社会实践异军突起,成为商场热推的体验项目。

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记者从长沙河西王府井获悉,日前,长沙王府井Family PARK联动咸嘉湖街道共同发起2019 Family PARK暑期夏令营,以“德智体美劳”五育作为出发点,开展了超50节免费专业体验课程。相比传统商场,少了一些简单粗暴的营销影子。

事实上,河西王府井针对学生的暑期体验项目已打下四年基础,为城西亲子家庭构建一个舒适、专业的社会实践打卡地。据商场相关负责人透露,借助PARK共享家平台,河西王府井不断为孩子积累、提供丰富的社会实践资源,力求多维度提升商场的体验感,提升消费黏性。

无独有偶,同样围绕学生群体打造体验项目的还有长沙步步高梅溪新天地,借助飞行体验馆这一商场独家娱乐资源,特推出暑期飞行主题夏令营,引导孩子学习航空知识的同时,提升商场客流。

中国科普研究所发布《我国科普产业发展研究报告》中提到,科普教育是面向青少年科普的主要渠道,科普展教业是当前科普产业的主要业态,中国科普产业的发展仍处于起步阶段,但公众和市场对科普产品的需求日益增大,科普产品有效供给不足。针对市场痛点,“霍金与乔治的宇宙”等科普类展演也陆续在今夏上演,进一步刺激学生群体暑期消费。

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艳阳下亲子娱乐消费升温 花样玩法抢夺客流

与城中心商业项目相比,城郊商业项目缺少自然流量优势,如何在艳阳下扩充“流量”池,还需靠“吸睛”的营销活动来“吸金”。

暑期亲子娱乐消费快速升温,与商家的花样营销活动密切相关。上周末,九龙仓时代奥特莱斯第三届夏日葡萄节狠狠地吸引了一波长沙城区市民的眼球。据商场方透露,现场提供了万斤可免费品尝的葡萄,品类丰富,此外还有葡萄汁水球大战、葡萄创意市集、滚木桶大赛、音乐会等丰富的娱乐活动,通过切热点、融入时尚创意、提升体验的方式,让商场增加卖点,抓住亲子家庭的消费心理,而丰富的玩法极大地提升客留时间,不仅能提高销售额,与葡萄节捆绑的品牌折扣力、品牌形象也给消费者留下深刻印象。

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同样是“吸睛”,帷幕开啦@星城蜡像馆则靠丰富的名人资源。20日,奥运冠军龙清泉来到长沙步步高梅溪新天地爱情广场帷幕开啦@星城蜡像馆,为其蜡像揭幕,在奥运会上打破世界纪录的定格形象实力吸粉。作为长沙步步高梅溪新天地内一张景点名片,蜡像馆游览面积近5千平方米,展出蜡像120余尊,体育界明星有姚明、C罗、乔丹、科比、潘晓婷、亨德利等,龙清泉蜡像的到来为该展区增添了浓墨重彩的一笔。

蜡像馆相关负责人透露,暑假是旅游消费市场的传统旺季,同比去年,蜡像馆今年的人流有15%左右的增长。“为了争夺暑期市场,蜡像馆将不断新增蜡像,邀请明星到馆出席开幕式,扩大影响力。”

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记者了解到,早期步步高整合了企业文旅资源,成立了梅溪欢乐城,囊括飞行家体验馆、云顶星河游乐王国、海立方等,致力于为长沙市民打造一个休闲旅游目的地。到了暑期,形成合围之势的文娱产业在吸引客流上具备较高的优势。云顶星河游乐王国的相关负责人透露,暑假人气和销售均有30%左右的提升,由于长沙娱乐市场竞争激烈,今年新增加了亲子戏水设备,同步开展逐光戏水节活动来推动暑假消费。

“从单项目收费更改为了一票通玩制,降低了消费单价,很受消费者欢迎。” 云顶星河游乐王国的相关负责人进一步透露,暑假消费人群结构以亲子、学生为主,相比以往,精神享受消费的比重在提升,需要靠异业结合、创意、社会效应给娱乐赋能。“除了玩,游乐场还增加了垃圾分类这个社会热点问题的活动,宣传垃圾分类,同时组织开展一些垃圾分类的竞赛活动,让玩变得更有意义。”