“国潮”文化崛起正当时，传统文化不再是奶奶手里舞的太极剑，变成了你我身上脚上的“中国制造”。

支持国货不再是一句口号，而逐渐成为当下年轻人自发的、以自己的方式理解、探索、传播、演绎传统文化。

“国潮”，原本只是的“国产潮流品牌”，随着文化产业的不断升级，“国潮”早已突破它原来的含义。从跨界彩妆、咖啡馆、美食行业的故宫，中华传统文化正在通过极具创意的形式更年轻化的表达，将文化的内涵以及魅力迅速的融入年轻人的消费领域。可以预见，未来“国潮”将会成为越来越多品牌发展的战略方向。

华为抢注《山海经》，专属于中国人的浪漫

5月24日，国产之光华为凭借自研发系统“鸿蒙”又一次登上热搜。好奇的网友不禁要问：鸿蒙，是什么意思？

鸿蒙源自《山海经》，传说在中国神话传说的远古时代，世界是一团混沌的元气，这种自然的元气叫做鸿蒙，因此把那个时代称作鸿蒙时代。—— 百度百科

看来华为的灵感来自于中国上古神话，此举颇有彰显自身在混沌的国产手机品牌领域开天地的创世之意。

中国科研人的硬核浪漫，只有血脉相通的中国人懂。

“鸿蒙”上了热搜，网友才发现，这已经不是华为第一次用中国古典文化来命名产品了。他们几乎注册了一整本《山海经》！

这些商标将服务于华为的驱动及操作系统软件开发、云计算、信息技术咨询服务、恢复计算机数据、技术研究等相关产品。

华为作为中国制造的代表，成功的抓住了“国潮”的精髓，利用《山海经》进行了一次成功的品牌文化塑造。

老品牌丨塑造新姿态

以李宁带着中国传统文化元素以“悟道”为主题亮相时装周为起始点，2018年被称为“国潮元年”。从那个时候，消费者们看到了更多国潮的可能性。

去年的中国品牌日，电商平台出现的更多的还是服饰、鞋类的潮品，李宁和飞跃取得了巨大的关注，飞跃经典小白鞋5分钟内便售出2000件。

从化妆品到日用品周黑鸭的美妆、螺蛳粉味的香体露、云南白药的联名包，都争先恐后给自己贴上国潮/国货的标签。

1000组旺旺56个民族罐系列一日宣告售罄；锐澳英雄墨水酒99组2秒便被抢购一空；冷酸灵火锅牙膏200件11秒遭抢光......

另外，那些带着儿时记忆的老品牌，也借“国潮之风“重新焕发。比如气味图书馆与大白兔奶糖联合推出的香水和身体护理产品系列。

根据苏宁易购发布的数据显示，国货品牌们在“90后”中的偏好度明显高于进口品牌。对于追求新锐与时尚的年轻人来说，推崇国货不再是件让人羞耻的事情。

当类似D&G事件纷纷发生，对国外大牌迷信逐渐消解之后，中高端消费者也开始认可国货品牌。

传统文化 逆生长

近几年故宫真的很忙，不仅文化类节目一档接一档，故宫联名款接踵而至，年近600年的故宫瞬间成为了炙手可热的“网红”。

故宫彩妆

当越来越多的消费者愿意为中国文化买单，有众多带有着历史感和岁月痕迹的文化正在“逆生长”，就会各种新潮味与传统文化发生碰撞。

故宫×奥利奥

养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活，传统文化以一种新潮的方式在“90后”心里生根发芽。博物馆作为传统文化的代表，正在通过跨界，给中国消费者提供有品质、有文化内涵又有生活情趣的国货。

网易x故宫，手游《绘真丨妙笔千山》

不止是游戏、化妆品、食物......未来还会有更多领域主动寻求与中国传统文化对话。让“国潮”成为真正的“世界中国潮”，这是一种必然的趋势。

目前，十二兽实验室—长沙店，在十二兽全国专业总部的大力加持之下，正预备推出一场全新概念主题派对——《龙族崛起》。

据了解，《龙族崛起》从《山海经》的上古神兽中汲取灵感，从远古世界演绎至现代文明，挖掘埋藏在华夏文明中的东方龙魂。

整场派对耗资近百万，历时数月，经百名主创人员反复推敲打磨推翻重来，届时，将上演一场史诗级的声光电舞台大秀。

十二兽实验室，一直致力于将中国传统文化与西方电音精神完美融合，毫无疑问，这又是一次潮流文化与中国传统文化的全新尝试。

正如十二兽的品牌solgan：“世界级· 中国造“！

国潮复兴，势不可挡。

（通讯员 李剑）