上周末，友谊商城内人气满满。

红网时刻5月20日讯（记者 唐频辉 通讯员 王兵）“520”作为“我爱你”的谐音，不仅成为有爱的“表白日”，更成为商家主题营销的好契机。在520到来前的周末，东塘友谊商城化身爱情使者，推出520主题营销活动“万里挑一”，通过联动杏仁互动、925悦电台及各品牌方合力造势，打通从线上到线下“吸引——裂变——沉浸——友好度——购买冲动”的传播链路，既帮助消费者表达了个性和态度，又让品牌方收获了满满的好感度，在520营销大潮中的表现堪称亮眼，成功打响了品牌营销枪。

紧抓“她经济“，深耕惊喜营销

“万里挑一”活动现场。

随着她经济的崛起，女性的消费狂欢已经成为商业活动的巨大风口。与此同时，随着核心消费群逐渐老龄化，吸引年轻一代的目标消费群成为友谊商城的全新挑战。

作为老牌的百货卖场，为了重塑品牌年轻化形象，友谊商城今年开始紧抓“她经济”市场趋势，通过“万里挑一”万元钻戒寻主主题活动，强势宠粉女性消费者。

线上通过万里挑一H5高额的物质激励强化用户留存，短短5天传播时间，共曝光将近50万次，共计征集了近万名用户报名，联动年轻化珠宝潮品，如Soinlove，APM等，激发女性的天然爱美因子，吸引用户参与报名。

除此之外，H5设置了裂变分享机制，召唤好友即可额外获得一个抽奖码，形成老带新的融合闭环，既承接了从外部流量引入的新用户，又激发了用户分享给好友的热情，成功赋予用户惊喜感。

以品牌之力，塑造现象级热度

“万里挑一”吸引众多年轻男女参与。

在消费升级趋势下，优质的沉浸式线下营销体验受到越来越多用户的青睐，也是品牌曝光的首选地推方式之一。此次“万里挑一”甜蜜盛宴，便是紧紧围绕用户痛点而打造的实用且丰富的线下沉浸式体验场景，从而实现对用户线上线下的无缝对接。

活动现场人潮涌动，当日签到人数上百人，引发现象级热度。蜜匠婚礼和都市花乡东塘店共同打造的520主题美陈，不仅丰富了人们视觉体验，又能同时调动人们的触觉、听觉等感官进行互动，感受蜜爱气息的拥抱，好看、好玩、好逛又有礼，让用户在现场拍照打卡的同时，通过自发的UGC内容为活动带来多次交叉长尾传播。

不仅如此，现场有爵士舞暖场性感热舞表演，还有友谊商城抖音三十万粉的网红月亮姐姐，进行的现场演绎游戏玩法，让甜蜜的情侣游戏互动爱的俯卧撑、爱的爆爆爆、踩报纸等环节，让情侣们尽情享受快乐随性的甜蜜时光。

此次万里挑一主题活动从头到尾收放自如，既完美的在预热期设下惊喜，又给用户的每下一步行动给予了明确的引导，线下沉浸式社交场景的打造，把用户一步步卷入消费转化之中，让友谊商城的品牌理念更加深入人心。

未来，在友阿回归百货战略的加持下，东塘友谊商城将聚焦更多社交场景，联合更多优质合作伙伴，不光要帮女性发现美，更要让用户分享美，不断增加“她经济”的市场惊喜感，更将塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。相信随着地铁4号线的开通，地处黄金码头的东塘友谊商城将笼络更多新生力量，也将复制更多类似“万里挑一“这样精而美的主题活动，让东塘友谊商城在品牌年轻化的转型之路上走得更加顺畅。