随着天气逐渐回暖，万物生长、生机盎然的季节春天已经向我们走来。消费者也迎来了更换春夏护肤品的年度美妆季。为了更好地满足消费者的需求，友阿集结全国百货店、线上平台友阿海外购、友阿微店打造不一样的春季美妆节，3月7日—3月24日携100+美妆大牌、1000+爆款单品火爆来袭，在去年春季美妆节基础上全新升级，为广大消费者带来一场春日的美妆盛宴，真正让美成为一种生活方式。

3月7日，友阿春季美妆节第一波大促正式开启。友阿全国门店都给出超大力度的品牌折扣、精选美妆优质品牌和商品，通过“承包一整年的口红”“大牌美妆免费抽”等深度活动引爆。同时，当前美妆消费的趋势也在这场狂欢盛宴中逐渐清晰。

“颜值经济”大行其道 美妆销量大幅提升

美一直是我们生活中的刚需，在这个看脸的时代，变美已经成为社会一种普遍性追求，“颜值经济”正在快速崛起。

虽然花在脸上的钱并非生活必要性支出，但在人均可支配收入增加、居民消费能力增强以及消费升级趋势的驱动下，以年轻人为主力的“爱美群体”更愿意为此付出更多的时间和金钱，不少高端化妆品也在近些年受到热捧。2016年开始，我国的美妆行业消费稳步提升，据最近天猫发布颜值经济报告统计，美妆品类的增长幅度超60%。

今年的美妆节，友阿从女性护肤和化妆的各个角度出发，根据人气面膜、唇护口红、精致护肤、洁面卸妆、魅力彩妆、防晒修复、迷人香氛等分类制作种草清单，为消费者带来多款惊爆价的明星热门单品。据悉，在第二波的美妆超级品牌日中，友阿更是集结了100+大牌，很多深受大家喜爱的和耳熟能详的品牌都给出了超大力度的优惠；友阿商店赫莲娜满3280元获赠初春礼赞三/四件套、友谊商城SK-II、迪奥全场5倍积分，阿波罗广场满258元减30元、人民路友阿百货ZA、丸美满200减40，郴州友谊中皇城玉兰油小白瓶惊爆价290元、常德友阿春天满1888送1888元，邵阳友阿国际广场OLAY3件85折……为了让消费者变更美，友阿还为大家准备一大波福利，3月7日、14日、22日关注”微购友阿“微信公众号，回复关键词“美妆免费抽”参与抽奖，海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II等大牌化妆品即有可能被你收入囊中。

“年轻化”趋势明显 新玩法嗨翻美妆节

数据显示，2018年95后已经美妆产品销售的主力军。而随着“年轻化”趋势对整个美妆市场的逐渐覆盖，90后、95后的消费喜好对市场而言也愈显重要。据艾瑞咨询和平台数据显示，2018年90后购买最多的彩妆品类是口红、卸妆用品和彩妆套装，护肤品类是护肤套装和面膜。同时，年轻人在高端美妆产品上的消费也越来越高。

口红作为消费者彩妆的启蒙产品和入门品类始终保持着最高的消费占比，更是消费者购买彩妆的第一选择，且呈现着越买越多的趋势。线上消费者年平均购买3.3至口红，85后与90后为消费金额最高的两组人群。更何况按照“口红经济”的理论来看，现代女性开心了要买个口红，不开心了更想买个口红。

作为最懂女人的友阿，美妆节的口红福利必须有。从3月14日起，关注微购友阿，参与种草互动，即有机会一次赢取TF、Dior、阿玛尼、YSL、雅诗兰黛等共30支大牌口红，你全年的口红友阿承包了。此外，3月22日-3月24日，关注“微购友阿”微信号，50元、100元美妆神券大放送，满额即可直接抵现金使用。

作为春季美妆节的线上主力渠道友阿股份旗下跨境电商平台友阿海外购，特别推出唇部口红专场，MAC子弹头口红活动价仅需139元，还有YSL小金条、TF16、迪奥999、阿玛尼小胖丁等大火的口红色号一次就能买齐。

不止有女性爱美妆，男性在美妆消费市场中的崛起则印证了“去性别化”的消费趋势。90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体，显著的消费人数占比增长揭示了男性毫不逊色的消费需求，且呈现了逐年增长的态势。

内容化的时代 KOL、网红成带货王

在内容为王的时代，美妆的火热也离不开社交媒体的推广。在一众美妆博主及网红的带动下，美妆的话题也被消费者们更多地讨论了起来。而李佳琦、张凯毅等的火爆人气，足以说明了当今消费者在消费方式上的变化，越来越多的消费者通过社交媒体获取美妆产品的信息，被安利、被种草。而抖音、直播平台等社交媒体上的KOL推荐、网红同款成为美妆消费者的“种草”主阵地。

因此，今年春季美妆节除了各种给力的优惠活动之外，友阿还邀请了众多网红小哥哥小姐姐在各个门店进行专场直播，大牌美妆推荐、国货化妆专场、口红种草、卸妆大挑战等5大专场直播，从各个角度为消费者种草。3月9号花椒主播小楠楠在友阿商店的进行的彩妆直播，吸引了20多万的粉丝在线观看，同步更新的抖音点赞数近3万。而她在视频中使用的娇兰复原蜜、金钻粉底液，HR眼线液、阿玛尼高光露、雅诗兰黛304口红等大牌单品，也成为这次友阿春季美妆节消费者关注度和讨论度最高的热门爆款。

“美妆节我们已经连续做了两年，效果都比较理想。对我们商家来说，这是一个不可多得的时代，美妆消费市场不仅较从前更为繁荣，也更为多样、开放，”友阿股份董事、副总裁崔向东表示，“我们快速响应市场需求的前提之下，一定要更进一步了解消费者，构建消费者感兴趣的社交圈子，深入剖析他们热爱的呈现和追星的方式，牢牢抓住消费心理挑选适合的营销方式，才能够更有效与顾客沟通。”（通讯员 杨丹）