长沙晚报记者 刘捷萍 实习生 刘文争

　　提起证件照，不少人吐槽“太丑”，调侃“看脸的时代，却丑在证件照上”。痛点所生之处，往往会产生商机。近年来，随着90后、00后审美观的变化，拍摄“美美证件照”悄然流行起来，长沙涌现出不少新型照相馆。昨日，记者走访发现，“美美证件照”的价格从几十元到上百元不等，虽然价格不低，但这项服务很受年轻人欢迎，领结婚证的新人、年轻的上班族以及求职的大学生成为“忠粉”。

　　爱美需求

　　朋友圈里晒美美证件照引来围观

　　近日，在长沙读大三的宋欣在朋友圈里晒出了自己刚拍的证件照。飘逸的长发、自然的妆容、从容的仪态、规范的服装……美美的证件照引来同学朋友纷纷点赞评论，“美美哒”“怎么不叫上我”。“照片发出后很多人都来问自己是在哪里拍的，大家都想拥有一张拿得出手的‘美美证件照’。”宋欣告诉记者，以后求职时都会用到证件照，要给面试官留下最好的第一印象嘛。

　　曾经，把人照得灰头土脸的证件照，是每个人最不愿意向别人展示的照片。现在，“写实”证件照变成了“写真”证件照，这让年轻人的“爱美”需求得以满足，在朋友圈里晒证件照也屡见不鲜。

　　市民银先生前不久刚拍摄了“最美结婚证照”，他说，如今的年轻人对结婚登记照的要求早已和父辈不同，即便只是一张简单的结婚证照，也希望能照得既美观又时尚。

　　记者走访

　　以拍写真的“阵势”拍证件照

　　昨日，记者来到位于海信广场的一家新式照相馆，店里大概有十来位客人，均为20岁左右年轻人。该照相馆店面虽然不大，但内部结构却很齐全，大致可分为等候区、化妆区、服装区、试衣间、摄影区和调片区。等候区和化妆区连在一起，是店面里面积最大、人流量最多的地方。在店内的服装区，挂满了供顾客拍照时穿的衣服，其中以衬衫为主。工作人员告诉记者，因为来店里的顾客大多是拍证件照，所以正式的衣服准备得比较多，同时为了追求时尚，店里也会提供一些日韩风格的小洋装，并深受女孩们的喜爱。

　　据工作人员介绍，该店共有两个摄影棚，拍摄的过程中，摄影师一边跟顾客沟通，让他们摆出最完美的姿势，一边举着相机随时准备按下快门，拍摄他们最自然的表情。拍完后，顾客便在调片区选出自己满意的照片，然后工作人员会对照片进行修图。

　　连日来，记者走访长沙的证件照市场发现，近年来，海马体、天真蓝、证方形、可可映画等新式照相馆已纷纷入驻购物中心和商场。

　　服务体验

　　顾客感觉自己像是VIP会员

　　与传统照相馆相比，新式照相馆更注重客户的服务体验。

　　新式照相馆为了避免馆内人数过多，影响顾客体验，一般采用提前预约的方式，消费者可以通过微信公众号预约。

　　在新式照相馆内，客户会经过选服装、化妆、形象设计、摄影、选片、修图等各个环节，服务流程更规范、更细化，让消费者在没看到成片之前就产生了满足感。

　　在长沙国金中心某家照相馆拍摄证件照的大学生小吴告诉记者，她在入店登记的时候，工作人员就给了她一份个人专用化妆包，里面有一次性的粉饼刷子棉签，这让她觉得很卫生。在谈到服务水平时，小吴说：“感觉自己走进这家店后就像是VIP会员，工作人员照顾得很细心周到。”

　　悦方ID MALL的海马体店长刘心雨介绍，相比传统照相馆的“随到随拍”，新式照相馆的流程复杂得多，化妆时长一般在20分钟左右，拍摄时长也在10到20分钟不等，修图时间大概一到三小时，整个流程下来，大概需要三四个小时。

　　消费升级

　　求美求新使年轻人愿多花几倍钱

　　服务升级带来消费升级，价格自然也不便宜。与传统证件照二三十元的价格相比，写真式证件照的价格贵了不少。记者从天真蓝了解到，证件照价格是150元，而商务形象照、结婚登记照、艺考照在200元至300元。其他品牌的证件照也在百元左右。

　　为什么会有人愿意多花几倍的钱拍一张证件照？刘心雨表示，新式照相馆一般都主打“轻快简”，精致的妆容，简单的风格，当天即可取照片，迎合了年轻人的需求。“我们店平均每天客流在40人左右，最高峰时一天有70人。”

　　刚拍过证件照的宋欣认为，传统照相馆虽然价格便宜，但是拍出来照片不尽如人意，还不如多花些钱拍得美美的。除了拍得“美”，拍摄的环境也更加“美”。新式照相馆在装修风格上多为简洁、大方，更符合年轻人的品味。

　　有才华，也需要颜值开道。一张小小的证件照，用途却很广泛——简历、工作证、入学照、司考照、驾照、签证……如果证件照能充分展现自信又从容的仪态，自然悦人悦己。湖南商学院教授尹元元认为，随着消费升级，现在已进入“大审美经济形态”。大审美经济，即以实用和审美、产品和体验相结合的经济。而写真式证件照则恰好站在了审美经济的风口上，符合年轻人求美、求新的需求，市场前景广阔。