悦方ID MALL世界杯期间的亲子互动活动人气满满。

青岛原浆啤酒今年夏天很受欢迎。

　　红网时刻7月12日讯（记者 唐频辉）世界杯比赛已进入尾声，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”一句调侃的话，很精辟地概括了近一个月来很多人的生活状态：一入夜，朋友圈就被看球、啤酒、小龙虾、烧烤、吐槽给占据了。商业嗅觉灵敏的商家也早早出手，抓住世界杯元素，制造了一个又一个营销热点，火遍全球的“世界杯经济”也同样席卷了长沙。

　　啤酒销量全面攀升 功能型饮料大爆发

2018长沙百威世界杯嘉年华人气火爆。

　　“无啤酒，不足球”，说中了多少看世界杯的真球迷和伪球迷，啤酒自然是看世界杯的标配，世界杯开赛以来，各大啤酒品牌纷纷打响了营销战。

　　超市是啤酒大战的主战场之一。各大超市卖场的销售数据也可见一斑。沃尔玛雨花亭店店副总王女士表示，世界杯期间，销量增长最明显的商品品类就是啤酒，“百威啤酒卖得最好，其次是青岛、哈尔滨啤酒”。山姆会员商店的相关负责人表示，山姆独家引进的原装进口的喜力啤酒因为口感好、价格适中，销量也非常好，其次，好喝的青岛原浆啤酒也经常卖断货。

　　此外，看球熬夜，饮料也不可少，尤其是功能型饮料出现了大爆发。来自沃尔玛雨花亭店的数据显示，红牛、魔爪等功能型饮料在世界杯期间，销量较平时增长了200%，“晚上看球，白天开车上班都比较疲惫，功能性饮料成为提神利器，很多顾客都是几件一起买”。

　　深夜看球，也一定程度上刺激24小时便利店的生意。今天便利店湖南区域市场负责人表示，从6月14日世界杯开打，截至7月10日，Today门店啤酒的日平均销量上涨42.7%。此外，薯片、花生、巧克力等零食销售也上升了十多个点。

　　各大啤酒品牌纷纷举办各种音乐节、世界杯嘉年华，以拉动销售。相比商超渠道，看球现场促销的力度更大，通过场景消费推广品牌成为啤酒行业的通用做法，比如百威于7月6日至8日在步步高梅溪新天地举办了“电音+啤酒+大屏看世界杯”的百威世界杯嘉年华活动，人气火爆，在拉动啤酒销售的同时，还进一步提升品牌美誉度。

　　零食也火爆 小龙虾鸭脖成看球标配

口味虾是看球零食必备。

　　球迷看球，除了啤酒，还需要美食相伴，超市的熟食、冷饮等零售货品销量大增。山姆会员商店

　　的相关负责人表示，世界杯期间，小吃和熟食类销售特别火爆。“预包装的香辣鸭舌鸭脖、牛肉干、薯片，还有熟食类的小龙虾都卖得非常不错”。山姆会员商店出售的盒装小龙虾头大小均匀，采用的是液氮急冻方式，加热后，将虾剥开后，蘸一点汤汁再吃，虾肉不仅新鲜，而且很入味，口感很赞。 作为“夜宵界的网红”，世界杯开始至今，小龙虾在口碑平台上的消费总金额相较去年同期增长了46%。

　　长沙市内200多家绝味鸭脖连锁门店，在世界杯期间成为一道亮丽的风景线。店内世界杯元素的布置，十分醒目。“这是绝好的营销契机，我们从去年开始规划构思，今年年初开始筹备各种形式的营销动作。”绝味鸭脖湖南营销负责人告诉记者，世界杯期间，绝味人火力全开，线上线下齐发力。

　　线上，推出了“全民摇券”“延长外卖时间至凌晨”“抖音推广”等；线下，推出世界杯狂欢桶，门店挂足球、贴海报、液晶屏播放球赛等全方位场景化布置，在各市州开展商圈互动路演等。据了解，世界杯开赛以来，绝味鸭脖的销量增长明显。其中，线下门店平均接近一倍，核心商圈门店增长幅度能达二三倍；线上午夜的外卖量，增幅亦十分明显。

　 “啤酒配鸭脖”，也是世界杯期间夜宵的经典搭配，期间，周黑鸭在线上推出“啤啤鸭”组合套餐，组合套餐不仅有周黑鸭产品，更有经典的青岛啤酒加入，组合套餐卖得也非常火爆。

　　小酒销售也疯狂，同比增长50%

　　湖南人吃夜宵不仅爱喝啤酒，还爱喝点小酒助兴，世界杯期间，不仅啤酒热销，小酒也疯狂。据“三两三”酒运营商深圳三真行商贸有限公司相关负责人表示，为了抓住世界杯这一销售高峰期，从6月起就开始筹划，推出“扫码玩大转盘赢现场红包”活动，消费者可通过扫描二维码获得现金红包，最高额红包可达999元。

　　“世界杯期间，小酒的销售额相比平时增长了30%以上，相比往年同期增长了50%以上，超乎我们的预期。”

　　购物中心：亲子家庭成消费主力军

足球宝贝T恤蜡染活动吸引很多亲子家庭参加。

　　各大购物中心也在世界杯期间做足了话题引爆，吸引客流。悦方ID MALL在世界杯期间不仅在购物中心内和南广场布置了与“足球”相关的场景，还举办了各种互动活动，比如亲子运球大作战、转圈射门、桌上足球、足球宝贝T恤蜡染等。

　　“这些活动主要是以亲子家庭为主，人气都不错，比如T恤蜡染几乎场场爆满。”通过这些亲子互动活动，吸引以家庭为单位前来购物中心过周末，也让购物中心内的餐饮、运动服装品牌和儿童游乐项目收获了不错的人气和销量。