在商场买单的主力都是女性消费者。

　　“三八妇女节”即将到来，引发了狗年里长沙商家的首个促销活动大战。“情人节和春节撞期了，这是想给女朋友补个礼物。”3月5日，在王府井百货一楼Dior专柜正挑选口红的张先生如是说。

　　三湘都市报记者统计发现，因年前情人节与春节档撞期，少了一档活动期的商家都在“三八妇女节”的促销话题铆足了劲，无论是“高大上”的购物中心，还是走实惠路线的超市卖场，均推出了让人眼花缭乱的落地活动，期待“她经济”能助力正月里的“开门红”。

　　美妆仍为最热点

　　3月5日，经长沙各大主要卖场调查发现，今年“妇女节”的主推活动品类以美妆、首饰等面向女性消费者的商品为主，部分商场还推出了线上、线下的互动模式，增加消费者的参与兴趣。

　　这些活动中，不乏坚定蹭美妆单品热点——口红的卖场。在长沙海信广场，从即日起至3月7日，就在进行“4米巨型口红”塑像的口红空管搜集活动。在活动促销牌上，记者看到，前1000名向商场捐赠2支口红空管的消费者可获赠阿玛尼1.5毫升小样。

　　而友谊商城则设计了“美妆扭扭蛋”活动。消费者需转发活动界面至朋友圈并邀请朋友助力，满18人后便可点击“扭蛋”抽奖，将有机会以38元的价格购迪奥、兰蔻等品牌的口红，而这些奖品的价值在249元至320元不等。

　　也有直接打折搞优惠促销的“实惠派”。据了解，友阿百货就推出了美妆优惠券，如欧珀莱、欧莱雅、玉兰油等多个品牌消费满380元即可使用80元优惠券，而羽西等品牌也推出了消费满880元立减100元的优惠活动。

　　电商平台跃跃欲试

　　3月5日，丝芙兰黑卡会员陈小姐收到一条微信推送，“官网全场护肤品8折活动延期一天。”此前两天，其线上官网及线下门店同步进行了主题为“女神狂欢趴”的主题活动，不仅有丰富的节日套装，还有根据会员等级推出的折扣活动。

　　记者注意到，除了丝芙兰官网，各大化妆品品牌官网也纷纷加入了这次的促销大战。如Dior官网就推出了“香水+口红”、“口红+口红”的节日礼盒套装，并提供香水瓶、口红的免费刻字服务。

　　而京东的“女王节”、“蝴蝶节”已经于3月1日开始，淘宝的“女王节”促销也已开始了“用积分抢优惠券”活动。

　　“3月是换季期，护肤品要买，新衣服要买，挑得眼花缭乱呢。”一位已经在购物车中添加了不少商品的消费者如是感慨。

　　挖潜“她经济”

　　女性消费占据“半壁江山”

　　“讨她欢心”准没错

　　在不断重复的爱美、爱自己的消费理念灌输下，长沙消费者对商家推出的“三八妇女节”活动的参与度也跟着高了起来，“她经济”的潜力开始凸显。

　　长沙海信广场企划部相关负责人告诉记者，截至3月5日，商场已经收到了2000多支空管，而准备的1000支赠品也即将送完，“消费者的参与度挺不错的，到3月8日我们就会把巨型口红搭建出来。”

　　三湘都市报记者注意到，近年来，商家对3月8日的定义，经历了从“妇女节”到“女人节”的变化。而今年，这一称谓又变成了“女神节”，更让这个日子添上几分浪漫、自信的色彩。

　　一项由环球睿问于2017年7月发布的《中国女性消费调查报告》显示，现如今，女性拥有强大的决策力，且更注重关爱自己。四分之三的女性管控了家庭理财，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上， 有50%的27岁及以下女性消费占家庭收入30%以上，28至39岁年龄段女性有46.6%消费占家庭收入30%以上。

　　来自阿里巴巴近年的公开数据显示，阿里在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。而来自国家统计局的数据显示，我国15至60岁的女性消费群体占总人口的33%，其中25至45岁女性占总人口的16%，约2.9亿人。

　　这也意味着，如果真正能做到“讨她欢心”，那么，在激烈的市场竞争中将有更多的空间可挖。

　　■记者 朱蓉