长沙解放西路酒吧一条街。

　　红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

　　随着实体娱乐产业升级换代，长沙本土新生娱乐品牌也随之育孕而生，娱乐行业形成了新老品牌并存的局面，新生品牌强势发展，也让传统品牌面临着更多挑战。

　　2016年，长沙解放西路经历了“关店潮”，国内知名连锁夜店品牌苏荷和乐巢纷纷撤离长沙，2017年长沙娱乐的形势究竟如何？

　　现象：长沙解放西路在阵痛中转型 新老夜店牟足劲

　　惨淡经营，被迫转型，是长沙夜店人在近两年提到最多的词。

　　经历了2016年的阵痛，长沙娱乐在2017年持续创新，稳定中求发展，让解放西路酒吧一条街进行了一次彻底的“大换血”。

　　几大知名品牌酒吧退市后，一些小众、新颖、外来夜店品牌开始在本土萌芽，冒奇屋酒吧、小乐酒吧、MIULINE酒吧、STOO酒吧、谜蜜酒吧、MOK KTV、君临KTV、ME2 KTV等主打个性、差异化的酒吧逐步激活着长沙夜经济，诺亚集团、成都space集团也正在长沙寻觅场地，牟足劲在长沙大展拳脚。

　　与此同时，长沙文化娱乐企业在探索转型升级新模式已经迈出了新步伐。琴岛演艺中心从“大剧场”到“小而精”模式的转变。据有关资料，2015年，琴岛进军网络直播领域，今年以来，网络直播带来的利润每月以20%的幅度增长，网络直播吸引了众多90后观众，为琴岛在线上提升知名度。红太阳演艺引进大型亲子动漫舞台剧《猪猪侠之时间去哪儿》，寓教于乐，社会反响良好。

　　据市文广新局负责人介绍，长沙自2016年获批国家扩大文化消费试点以来，全市教育文化娱乐人均消费达到5739元，占比达18.3%、增幅为10.8%，全市文化产业总产出达2680亿元、增加值810亿元、占GDP的8.7%，成为千亿级支柱产业。

　　数据：长沙夜间娱乐发展迅速 客单价全国排名第八位

　　近日，财富品质研究院在第五届长沙阳光娱乐节之夜界盛典上发布了《2017中国夜经济产业报告》。

　　报告提到，目前，千禧一代成为夜经济消费主力，他们受高等教育的比例越来越高，自然品牌意识更强，更容易成为品牌的拥护者，且更有国际化视野，拥有很强的消费欲望和消费实力。这部分人呈现年轻、多金、自由、消费多样化等特点。根据数据显示，夜经济消费人群中91%为18－35岁，66%为男性，68%为未婚人群，52%家中拥有2套或以上的住房等。

　　此外，北京和广州的娱乐业呈现老龄化趋势，成都、长沙的夜间娱乐发展迅速，15座城市酒吧门店数统计中，成都以3784家商户超过上海、北京成为第一，长沙排第13位，客单价方面，天津以216.99元超过深圳和北京排第一位，长沙以170.07元排第八位。产业报告中进一步分析，长沙的夜经济发展很大程度上得益于当地政府的大力扶持，早年对夜间娱乐场所进行过规范整治，如今鼓励转型升级和连锁经营，对于未来的发展，则会加深对酒吧文化内涵的挖掘。

　　趋势：长沙是不可忽视的夜经济战场

　　长沙是过往十年经济增速最快的“明星城市”，作为娱乐文化的重要发源地之一，享有“娱乐之都”的美誉，加上今年长沙又当选为“东亚文化之都”，有行业人认为，长沙或将成为中南地区夜经济主战场，这也是越来越多夜店品牌在长沙持续发力的原因之一。而在报告的数据中同样显示，随着越来越多的人才及高收入人群回流，三四线城市的夜经济正在崛起，当前二线城市是不可忽视的夜经济战场。

　　随着消费升级，受到西方文化、现代生活方式和物质影响的消费人群正逐步唤醒“自我”意识，消费不盲从、注重高品质消费将是未来夜经济消费的主流。据报告数据，夜间娱乐整体业态偏小而精，大酒吧份额不到3%，酒吧消费逐渐平民化及个性化。外加“房租高、人力成本高、原材料采购成本高、利润低”的行业现状，大酒吧的生存周期平均仅3年。

　　随着创新意识的普及，科技将引领夜经济转型，AR、VR等多媒体技术也将广泛运用到夜店消费体验中，“互联网+”也会给传统娱乐业带来附加值。互联网的发展让碎片时间的娱乐成为可能，在国内，共享经济让娱乐服务零售化。