长沙家乐福超市飞天茅台的售价已经上涨为1245元/瓶。

　　红网长沙8月3日讯（时刻新闻记者 唐频辉）夏季是白酒销售的传统淡季，但刚刚过去的7月白酒市场热闹非凡，国酒茅台大涨，其中53度飞天茅台一月内涨价100多元，零售端的售价已经突破千元，飙至1100元上下。茅台涨价打破了白酒深度调整期的平静，也让不少酒商措手不及，也让名酒纷纷调价，业内人士分析，茅台酒在深度调整期转型成功，社会消费需求翻了几番，由于厂家“控量保价”，供应量有限，预计下半年还有可能小幅涨价。

　　市场：茅台一月上涨100多元，零售价突破千元

　　近日，记者走访长沙各酒类超市和专卖店发现，53度飞天茅台的终端零售价已经上涨至千元以上。位于香樟路的茅台湖南自营店内，53度飞天茅台的零售价为1199元/瓶。众多经销商也表示，目前茅台的零售价已经突破千元大关，均价在1100左右。只有位于万达广场的华润V+超市的售价为998元/瓶，该店负责人表示，因为这一批还是原来的库存，暂时还维持原价，预计下一批库存就要开始涨价了。

　　湖南省酒急达电子商务有限公司董事长陈斌先生也表示，最近一个月飞天茅台上涨厉害，零售价格大概上涨了100-120元左右，批发价也从780直升至930元以上，有的地方的批发价已经达到950元/瓶。但销量并未受影响，依然保持平稳，“因为喝得起茅台的消费也不会因为上涨100多元而舍弃，茅台在1100元/瓶的上下浮动比较正常”。

　　主因：茅台厂方“控量保价”

　　近日，记者看到一位茅台自营店负责人在朋友圈表示：湖南自营店的合同计划已经执行，不能下单订货了，下半年是不是可以关门去旅游啦。虽然是调侃和玩笑话，但却道出目前茅台厂方“控量保价”的策略。

　　业内人士也表示，茅台的价格疯涨，与茅台近期的动作不无关系。本月初，茅台厂方宣布取消推行近两年的经销商承兑汇票打款政策。对茅台的经销商拉说，承兑汇票政策是茅台减轻经销商资金压力的举措：使用汇票实际减少了资金占用、降低了成本。茅台取消承兑汇票政策后，致经销商拿货的实际成本提高。

　　另一方面，在茅台7月6日召开的2016年上半年营销工作会议上，茅台官方公布了截至6月30日的营销数据，茅台酒销量已经完成全年计划的69%。根据茅台全年的投放2.2万吨的计划量来算，意味着下半年的计划只有8000多吨。

　　随着茅台价格不断走高，茅台集团曾在6月28日和7月13日连续发布公告澄清官方“控量保价”的说法。茅台集团官方发声明称“茅台酒价格自然回升，不存在厂方‘提价’之说”。

　　另一原因：调整期转型民酒有成效，社会需求回暖

　　一位业内人士也表示，茅台涨价跟量少不无关系，7月前，经销商为了尽快回笼资金，手上有多少货就出多少货，只有少量经销商手里还有货。同时，他认为茅台涨价的另一个原因是，在白酒深度调整期茅台转型民酒成功，从2000多元一瓶降价到800多元一瓶，虽然公费消费萎缩到几乎没有，但社会需求在不断增加，并成为主流。“请客有面子，同时品质有保障，原来高高在上的茅台成为众多有钱人商务宴请的首选，社会需求回暖好几倍，”他表示，这几年虽然白酒行业处于深度调整期，但茅台在培育新顾客方面做得不错，前往茅台厂家参观的络绎不绝。

　　陈斌先生也表示，随着茅台的涨价，与茅台同属于名酒的五粮液、剑南春等也有不同程度的涨价，五粮液的出厂价也从最低的520元上涨到645元左右，“但五粮液花的时间远比茅台酒要长，大概花了一年多的时间”。

　　影响：行业缓慢复苏，依然有小幅上涨空间

　　茅台涨价会给调整期的白酒行业带来什么呢？湖南省酒业协会会长刘维平表示，茅台涨价带动一线名酒不同程度涨价，是白酒行业开始缓慢复苏的表现，经过三四年的深度调整，白酒经销商压力很大，一直处于微利甚至是亏本状态，厂家“控量保价”也是考虑到经销商的利益，此外，社会需求回暖也是白酒行业缓慢复苏的一个因素。

　　此外，他表示，茅台涨价对整个白酒行业都有正面影响，湘酒方面，酒鬼酒等名酒也有默默进行价格调整的迹象，但涨幅并不大。下半年因为需求旺盛，依然有小幅上涨空间，但应该不会有太大波动。