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“全民造节，让步步高在不断刷新业绩新高的同时，在传统零售行业跌跌不休的传统淡季，漂亮地打赢了一场关于品牌影响力最大化和资源整合的新战役！”步步高集团营销总指挥栾顺表示。
“全民造节”，七大业态全程出击
“520超市销售同比增长惊人，客流量在促销期间出现激增。”步步高超市事业部市场部总经理彭小平在接受采访时说。5月19-20日，超市推出购物128元有套券提前送，共价值亿万套券疯狂发放；越夜越精彩，20元现金券在22日21点以后升级为50元，许多超值商品如凉席、蚊帐、被类都推出任意两件六折的“跳水价格”。家住步步高广场长沙店附近的张小姐说，“我们晚上22点多到的步步高，还有很多人在买东西，没想过今年520这么火！”
步步高购物中心事业群32家广场、百货门店从货品准备、顾客服务、设备设施维护和员工销售技能等方面进行了“大练兵”，旨在520给热衷于线下实体店快乐购物体验的顾客奉上一道“时尚大餐”。“我们提前与品牌供应商洽淡准备超低价畅销品，并按以前520销售额2-3倍准备库存。”步步高广场湘潭店总经理张湘莲介绍说：“商品是线上与线下争夺消费者最主要的资源，但实体店从快乐购物的体验上更胜一筹。”
在电商冲击的大背景下，步步高集团董事长王填认为，如果没有品牌价值的提升，单纯的销售增加毫无意义。因此，“520奥莱风暴”的诞生，绝不仅是为了简单地促进销售增长，而是运用品牌营销的思维，通过“全民造节”，推动消费升级，最终达到提升消费者粘度和步步高品牌的溢价能力的目的。
互联网营销，1000份爱的表白“大”放送
随着新媒体营销理念曰益普及，实体商业利用作为新媒体渠道和技术作为传播阵地已成为常态。为配合此次“520奥莱风暴”活动，步步高各大业态和门店也利用自有新媒体矩阵，整合目标客群的诉求，在信息发布和社交互动的基础上，聚焦引导客流，使得线上传播内容获得属地化精准发酵。各大步步高微信公众号相关推送，点击量在一周内就突破了20万次。
步步高“520奥莱风暴”俨然成为一次释放消费欲望的全民狂欢——首次采取全国联动的形式，通过内外部资源跨界整合、互联网营销的发酵，将属地化推广促销活动升级成一场全民造节、全民消费运动。长沙、株洲、湘潭、岳阳、衡阳、柳州、重庆、成都、新余、宜春……通过对这些城市消费者需求的深挖，步步高正在实践着一次基于平台化发展战略的大胆创新。
来源：红网
编辑：熊熊
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