时刻新闻
而在线下，国美、通程、苏宁等传统实体卖场也不甘落后，挖空心思拿出“价格只低不高”“现场使用体验”两大利器，以期在弱肉强食的双十一大战中能多分几块肉。
苏宁比价京东称大量商品价格低20%
线上各大电商打得如火如荼，大战的硝烟也迅速从线上向线下扩散。
背靠阿里的苏宁底气十足，线上线下同发力，最早向对手京东发出直接比价的挑战，称价格低过京东，大量爆品价格甚至再低20%。
为避免出现往年网络瘫痪以及消费者抢不到喜欢商品的情况，湖南苏宁同步发起总攻令，以线下实体门店为基础，11月6日开辟双十一线下“第二主场”，全省80家门店全面闭店5折起售，千万特惠货源储备，通过线下发力，提前释放双11的优惠价格。
“坚持打价格战，让利消费者。”苏宁相关负责人表示，如果你在苏宁买到比别的平台更贵的产品，苏宁将双倍返差价。
国美通程死咬天猫宣布价格比线上“只低不高”
苏宁比价京东，国美在线和通程电器则咬住天猫不放，直接拿出天猫商城的产品对比，称价格比线上“只会低，不会高”。
在这个由电商创造的购物狂欢节中，论覆盖面和用户群，实体卖场在气势上先输一筹。但在一目了然的价格上，卖场毫不示弱。11月2日，国美召开新闻发布会称，11月6日提前开打“双十一”，无需预售“直接购”，并底气十足地表示提供全网最低价，即便天猫打出预售＋折扣双重优惠措施，但价格仍完败于国美的历史促销价。
通程电器则将延续全网比价行动，价格比电商只低不高，各门店外还将设置外网大屏，供消费者进行网上比价。
针对天猫“99抵149”活动的预售产品，通程一一拿出同类商品做出竞对，且消费者享有“88抵149”的预定权利，无需等到11日，有需求的消费者即日起至11月5日，就可前往通程电器各门店咨询预定产品。
分析
实体店优势：有低价+好体验
面对消费者，线下实体店最大的信心无疑是“看得见摸得着”的现场体验。在双十一大战中，这一优势也被不断放大，成为招徕顾客的绝门秘籍。
为了让消费者熟知如何正确使用智能家电，国美搭建应用实景进行产品使用延伸体验，实现顾客在门店的“吃喝玩乐”，将门店由展示型体验向使用型体验过渡，并计划年内完成近100家大型旗舰店的使用型体验改造。
“现在很多零售行业都在提倡用户体验。”通程电器副总经理田刚认为，“在消费者看来，既能体验，又能享受到低价，会更愿意来实体店”。
国美总裁王俊洲表示，相对于电商各种物流送货问题，国美将在全国428个城市提供即送即达服务，并坚守“一日三达、精准配送、送装同步”行业最高服务标准，满足消费者对快速配送的需求，提供最佳购物体验。记者胡潇予
趋势
线下逆袭，消费出现“反展厅现象”
来自eMarketer全球零售市场新指数显示，2015年美国近8成消费者倾向于在实体店购物的，只有6.5%的零售销售额来自网购。
消费市场出现“反展厅现象”，即消费者在网上搜索产品后前往实体店购买，70%的全球受访者表示，他们在网上浏览产品，但决定在门店购买。
随着电商“双十一”噱头越玩越多、各种促销方式“换汤不换药”、网购陷阱层出不穷，顾客对于电商促销的态度也日趋理性。线上消费所出现的一系列问题，在线下实体卖场可以有效避免，这也成了线下实体卖场的逆袭法宝。
业内认为，各种家电销售大战中，实体卖场与电商巨头并非“你死我活”的关系，双方都需要加强服务、改善质量、发挥长处。对于实体卖场而言，体验式消费、售后服务优势还有巨大改善空间。在这场线上线下永不停止的商战中，最后广大消费者获益才是行业的良性发展趋势。
来源：红网综合
作者：胡潇予
编辑：熊熊
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