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这次年中决战，不乏新的变化——在PC端市场格局基本确定之后，大家不约而同地把阵地转至移动端。价格战的背后，则是市场格局的调整。除了阿里、京东两大巨头在高端展开对决之外，不少电商平台为了行业第三的位置展开争夺，移动端领域的竞争随之白热化。
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在目前的电商市场，移动端的威力无人敢小觑，就连马云也宣称：打败淘宝的一定是手机淘宝。6·18这个节点和平台，无疑是各大电商抢夺移动市场的好机会，也成为今年各商家必争的“主场”。四大电商在本次“年中决战”中各自使出了动作——
在移动领域获得腾讯的力挺后，京东今年6·18的重点是利用微信入口大干一场。据了解，京东6·18期间将通过手机客户端互动游戏，发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆；并推出富有社交属性的系列游戏。微信购物方面，基于微信舌尖关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可在此分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。此外，京东旗下拍拍商户将第一批入驻手机QQ电商购物号。电商购物号集微信订阅号和服务号于一身，可实现精准推送和商品曝光。
一直以跟随方式阻击京东的国美在线则放言称，在京东6·18大促期间，消费者登录国美在线网站，只要点击鼠标，页面就会显示某个商品比京东价低多少元。同时，国美在线还斥资为10万员工开微店，通过移动端让用户在国美体系线上线下“自由穿行”。
苏宁易购除开通专属爆款抢购通道外，还在移动客户端推出系列互动游戏活动。
天猫已经开始全方位迎接618大促，不仅联合商家投入“真金白银”，单品牌每天发放500万的现金红包，24家品牌投入红包超过1亿元。而在此基础上，天猫电器城又推出了自己独特的玩法，联合产业巨头推出超级粉丝日，并专门开设村淘频道。在无线端，按照天猫电器城的预想，在6月的某一天，不管是在大都市的地铁里还是在乡间的田地里，任何一位用户都可以打开天猫客户端、手机淘宝摇一摇，会出现几十元甚至几百元不等的红包。天猫方面称，今年将连通所有的一线品牌、核心品牌共同打造无线权益，并重点打造无线专享的货品、价格和服务权益。预计年中促期间，无线端销售规模将突破60%。
格局
双寡头成型做老三不容易
电商大战从粗放的低价竞争，已发展至销售方式、卖货效率、物流配送、数据化运营、移动端导流和平台系统等方面的全面比拼。掉队就意味着淘汰。
其实，电商低价竞争的背后是电商的格局之争。阿里本是一家独大，但随着阿里、京东两大巨头相继赴美上市，以及京东牵手腾讯，两大集团之间的差距进一步缩小，竞争愈加激烈。同时，他们正在不断甩开与中小型电商及垂直电商的距离，国内电商行业的双寡头格局愈发明显。
值得注意的是，今年6·18大促，京东联合微信、QQ等移动端直接向阿里巴巴目前具有优势的移动端发起挑战。
面对无法超越的巨头，争夺行业第三的位置，也就成为不少电商平台的目标。
对于国美在线来说，今年除了整个国美的全零售战略转型外，国美在线的“冲刺”也进入关键时刻，目标很清晰：成为电商三甲，形成阿里、京东、国美在线三强格局。
日前，国美在线在京东总部对面的盘古大观楼盘“龙头”位置刊登“比价京东，贵就赔300”的广告。国美在线董事长牟贵先称，国美在线有望在今年6·18再创纪录，成为京东头号劲敌，并有机会在下半年冲刺行业前三。此外，苏宁易购、1号店电商平台也铆足了劲在造势，都打算在这个声势浩大的电商大事件日做出一番大动静。
来源：红网综合
作者：陈张书
编辑：熊熊
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