红网长沙讯（潇湘晨报滚动新闻记者 李芳明）  “点映”“提档”或是“延期”，近年来，这类与电影上映时间相关的字眼时不时会蹦到观众眼前。有人不禁会问：“既然已确定好上映时间，那为何会‘跳票’更改上映计划？”而“点映”和“提档”又有什么区别？在采访中，记者了解到，原因其实很简单，市场竞争越激烈，档期会越发被重视，但有一点最重要的是：“内容为王”，换句话说，观众看的还是电影本身质量的好坏，与其在档期上做文章，还不如把电影质量做扎实，只有这样才能赢得口碑，赚到票房。

　　2月19日（大年初一），内地各大电影院要被新片挤爆了，《澳门风云2》《冲上云霄》《爸爸的假期》《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》和《爸爸去哪儿大电影2》。在类型或题材上很难杀出重围的《狼图腾》日前突然使出一记妙招——针对“情人节”档期启动超前点映，时间是从2月13日18:00开始直至2月14日24:00结束。这也意味着，内地观众可以提前近一周时间看到这部电影，目前，其他几部在大年初一上映的新片仍按兵不动，暂时还未公布档期是否会调整。
　　
　　背景
　　
　　内地影市“点映”“提档”成风
　　
　　据相关报道称，此次电影《狼图腾》超前点映持续时间约为30个小时，内地预计有上千家电影院会提前放映本片。之所以《狼图腾》会挑选“情人节”档期举行如此大规模的点映活动，除去市场因素的考量外，更多的是《狼图腾》的“情感因素”，但“情人节”档期并非没有强敌，张曼玉与黎明主演的经典爱情电影《甜蜜蜜》以及由徐静蕾执导，吴亦凡、王丽坤等联袂的爱情电影《有一个地方只有我们知道》将分别于2月13日、2月14日在内地上映，尤其是后者，吴亦凡的人气不容小觑。不光是《狼图腾》，最近包括《撒娇女人最好命》、《智取威虎山3D》、《匆匆那年》等多部贺岁电影都是“提档”上映的。至于“点映”，去年国庆档上映的《心花路放》曾多次举办提前放映场，原定于1月30日上映的动画电影《熊出没之雪岭熊风》在上周末也“点映”了。
　　
　　动机
　　
　　市场竞争大，干脆提前“亮货”
　　
　　什么叫“点映”，又何为“提档”？保利国际影城长沙喜盈门店市场部杨经理表示，“点映”是指一部新片在正式上映之前，在某个时间点或某个时间段提前放映该新片，而“提档”从字面上理解就很简单，就是从原定的上映时间改为提前放映。
　　
　　从事电影发行多年的王先生告诉记者，举办新片点映的理由很简单，因为在某个档期里要上映的新片太多了，“竞争激烈，倒不如抢先给观众亮亮货。”王先生说，《狼图腾》超前点映就是出于市场的考虑。但杨经理则认为，所谓“点映”或“提档”大多是片方的一种营销手段，“现如今新片的营销都是有计划和节奏的，比如，从在微博中展开话题讨论，到公布剧照、海报，再到参演演员转发号召人气，最后便是新片点映，‘点映’是营销的最后一个环节，也是最能吸引观众眼球的。‘点映’一结束，关于新片的口碑就出现在各个社交平台了，这远远比演员跑电影院的影响力要大得多，而且几乎不用片方耗费成本，毕竟新片点映是可以对观众售票的。”杨经理说。
　　
　　聊及举办一场“点映”是怎样的流程时，王先生坦言其过程并不复杂，电影通过审查之后，片方要先制作数字拷贝盘发往各个电影院，同时要平均花上两至三天时间制作密钥，用邮件的形式传给电影院，这样一来就可以在设定的时间里放映电影了。
　　
　　观点
　　
　　“点映提档”的讲究不少
　　
　　在业内看来，“点映”“提档”都是有讲究的，比方说，很少有新片“提档”会选择在观众工作日的。
　　
　　“现在新片定档，基本上都与周末或节假日有关，一般每周五上映新片的概率很高，片方往往不太愿意把上映时间定在周六或周日，理由是，电影院周六、周日通常是值班人员上班，倘若一部新片在周五的上座率很高，那么接下来的周六、周日便没有人手调整排片场次了，场次与票房有着很密切的关联。”王先生说。而“点映”则大部分会放在休息日举行，以保证更多的观众走进电影院。
　　
　　其实，不论“点映”也好，“提档”也罢，观众看电影还是注重于其本身的质量好坏，杨经理说：“当观众买票进场那一刻开始，他们所考虑的东西都是关乎电影质量了，电影没有内容就很难有好口碑，而一旦口碑崩塌，票房也就随之疲软了。”