今年，电商行业的“春晚”——“双11”购物节，今年迎来第17个年头。11月10日，记者了解到，仅在李佳琦直播间，精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著，国货美妆品牌整体占比持续攀升。

“消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从‘大套组’向‘大单品’转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。”李佳琦直播间美妆选品负责人表示，今年“双11”，国货美妆品牌在直播间全面爆发，上海本土美妆品牌表现尤为亮眼，以上海百年品牌“双妹”为例，“双11”首日销量同比增长超100%。

从双妹的百年焕新到韩束的科技突围，从百雀羚的新品爆款到绽美娅、同频等新锐品牌的持续成长，直播间已成为上海乃至全国美妆产业的“超级链接器”，它以“市场试金石”的角色，帮助新品快速验证市场、新锐品牌加速成长。

随着《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》正式落地，上海美妆产业迎来新发展契机。作为扎根上海的企业，李佳琦直播间及其所属的美腕深度融合在线新经济优势与实体经济，通过趋势洞察反哺研发、专业服务激活市场、内容创新提升品牌价值。（全媒体记者 黄亚苹）