继获中国新闻奖应用创新类奖项后，由湖南省委宣传部、省委网信办指导，湖南红网新媒体集团建设运营的助农服务平台——党媒公益平台“湘农荟”再次斩获国家级重要奖项。

历经三年磨砺，平台从刚刚上线的“叫好”，到直播落地的“叫座”，这种模式成为了乡村振兴道路建设上的“金点子”“好方法”“新农具”，助力湖南省的这块助农富民招牌越擦越亮。

▲ 2022年8月，“湘农荟”升级为“乡农荟”之后，参与首届湖南旅游发展大会，全新展示大直播模式

不忘初心，方得始终。

三年间，“湘农荟”平台一路成长，从公益助农平台序列里的一匹黑马，一跃成为推进乡村振兴的“湖南主流”，凭借生动的“湘”影响着全国的“乡”。

近日，国家发改委印发通知，向各地区、各部门推介2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例，湖南省商务厅《以商兴农、以赛促贸，消费帮扶助力乡村振兴》、湖南省委网信办《党媒公益平台“湘农荟”，打造消费帮扶新路径》、湖南达漫电子商务有限公司《金融赋能消费帮扶，银企共助集体经济》3项案例入选。

斩获荣誉，鼓舞人心，动力十足。这并非是“湘农荟”在国家舞台上的首次亮相，足见国家对其经验做法的“认可”，群众对平台效果的“认账”。抽丝剥茧，观潮君带您看看“湘农荟”这把数字化“新农具”具备哪些闪光点。

看足迹，有行动有成效

时间回拨至2020年3月13日，这是“湘农荟”平台诞生的日子，也是汇集“湘”村资源，融合各方力量撬开农产品上行口子的全新起点，更是当年湖南翻开打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会目标的辉煌一页。

▲ 2020年3月13日，在湖南省委宣传部、省委网信办的指导支持下，湖南红网新媒体集团负责建设运营的湖南农产品权威营销平台“湘农荟”上线

彼时，为有效破解农产品销售难题，全省网信系统和涉农部门上下联动，迅速组建了一支省、市、县、乡、村五级信息化助农行动队伍。“湘农荟”平台闻讯而动，依托于政府指导，组织构架缜密、整合能力强的支撑平台，团队的精心操盘，以及多场直播的千锤百炼，探索出了一条助农的好路子。

“湘农荟”以全面提升农业品牌、助力乡村振兴为目标，围绕解决农产品上行难题这一中心画圆。无论是搭建长效的产销对接渠道还是“短平快”式组团带货，都是助到实处，助到人心。

▲ 华润万家超市设立的“湘农荟”芦笋优质直采专区

错过了黄金销售季的靖港绿地生态农庄10多万斤莲藕，在“湘农荟”平台的牵线搭桥下，顺利进入市场；滞销的420亩宁乡高效芦笋，因平台助力走出困境……新平台为农产品销售插上了“信息翅膀”，帮助田间“宝贝”找到买家，农户直呼“给力”。

随后的日子，“湘农荟”活用互联网这一“新农具”，走得更加铿锵有力。“湘农荟大直播”的直播带货潮流涌动三湘大地，保靖、城步、桑植、永顺、平江、浏阳、会同、炎陵、靖州、张家界……直播高频深入湖南县市，联动红网时刻、红网千屏、腾讯、快手、抖音、拼多多、百度等各大平台挖掘地方优质农产品，创新推介，引发各大媒体争相报道，人民群众踊跃购买，当地企业广泛受益，直播场场口碑爆表。

以网络平台和数字技术赋能乡村振兴，有利于充分发挥信息化对乡村振兴的驱动作用，提升农业农村现代化水平。截至目前，“湘农荟”平台累计组织直播带货活动58场次，直播流量超23亿人次，提供农业供需信息62000余条，直接或带动关联销售超22.8亿元，成为湖南开展消费帮扶与巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴紧密衔接工作中的闪亮一笔。

看成长，有模式有口碑

让网络成为新农具，让直播成为新农活，让平台成为新农资。种种迹象已经表明，数字化转型是我国继农业产业化经营之后，迎来的又一次全新机遇。

▲ “湘农荟大直播”五一专场现场

一场场直播成效有目共睹，一次次行动让人眼前一亮。

书记、县长、学者、乡贤、企业代表走进直播间，纷纷化身“卖货郎”，说故事、聊乡情、讲文化、推特色，在云端一言一语，透过屏幕传达热情与诚意，最终让“土货”变“俏货”。

▲ “湘农荟大直播”会同专场直播现场推介当地魔芋产品

“湘农荟大直播”会同专场单场直播综合流量3620万人次，线上线下实现销售358万元，刷新直播历史数据，时任会同县委副书记、县长周立志表示：“好酒也怕巷子深，新颖而速效的直播卖货形式不仅提振百姓信心，也带动地方企业转变销售观念。”

▲ 城步苗族自治县委副书记、县长杨博理携女儿走进湘农荟直播间，推介南山牛奶和灯笼辣椒

自“湘农荟大直播”保靖黄金茶专场启动宣传以来，保靖黄金茶销量直线上升，短短几日里销售量超4000斤，销售额超200万元。随后，城步专场以线上线下销售104万的成绩划上圆满句号。平江专场结束之后，平江县副县长杨宇在“朋友圈”发文，“初次试水，大获全胜”。

为将各地优质产业推上直播风口、让各地优质产品搭上电商快车的思路，“湘农荟大直播”联动省属媒体队伍、发动市州融媒队伍、联合采购商家队伍、携手品牌电商队伍、策动网红直播队伍进县区，通过“五大队伍”凝聚力量、丰富形式，打造流程化、标准化、品牌化的立体式助农活动。

▲ “情牵红土地”系列专场直播通过红网时刻LED户外联播网传递

▲ 情牵红土地直播大篷车首站抵达韶山

这种切实有效的模式，在接下来的各大直播场次中得以验证。

期间，直播大篷车穿梭湘赣边，奏响“红色”乐章，助力擦亮“湘赣红”品牌。将镜头对准矮寨大桥、张家界景区、特色果园，看山城崛起，发现乡村巨变，推动湖南文旅市场发展。

▲ 果呀呀通过“湘农荟”平台与新宁崀山脐橙结缘

开渠引水，创新赋能。

在“湘农荟”平台的助推下，一个个果农正在实现从过去拘谨地面对镜头，到如今一场场直播带货的自信。平台创新推出的“弗兰果子”计划，将湖南果品链接到网红品牌店铺，研发制作成全新饮品，为乡村振兴和网红店铺注入了双向奔赴的新动能。

看未来，有愿景有构想

精雕细琢方为器，千锤百炼始成钢。

“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”脱贫攻坚取得胜利后，中国将全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。湖南是农业大省，为了发挥好“三农”压舱石作用，“湘农荟”平台浓缩湖南农业现代化发展的智慧与力量，借助红网覆盖全省的省、市、县（区）三级全媒体传播矩阵优势，进一步优化升级。

▲ “乡村振兴智慧融媒公益云平台”正式上线

为了进一步推动湘农荟平台创新升级成为立足湖南、面向全国的乡村振兴智慧融媒公益云平台，2022年8月，在由湖南红网新媒体集团承办的中国新媒体大会“社会责任论坛”上，正式将“湘农荟”更名为“乡农荟”，开启智慧助农新征程。

全新打造的“乡农荟”，将致力通过搭建农业产业智慧大数据中台，全面链接农副产品供需两端。

供给端：“乡农荟”以联动国内专业平台，构建全省农业产业大数据体系、可溯源体系，精准制导全省农产品产能结构等生产要素。

需求端：“乡农荟”形成了以“让学生吃上放心餐、有机餐”“为农副产品销售加上双保险”为使命的运营模式，深度对接全国知名团餐公司、预制菜等营销平台，正加快打造让农副产品“从田间地头，到市民餐桌”的订单式农业生态产业链，为推动乡村振兴产业赋能提供强大的平台力量。

▲ 党媒公益平台“乡农荟大直播”LOGO

未来航向已定，梦想始于足下。

如今，“乡农荟”这艘逐步壮大的巨轮，正承载着使命与责任，朝向星辰大海扬帆起航，蓄势勇进再铸辉煌。