过年买糖一度是很多中国家庭的习俗，红火热闹的新春时节，摆几盘糖果在桌上，象征着家庭的甜蜜幸福。近些年，随着物质生活水平不断提高，消费品类极大丰富，人们的消费观念在不断变化，春节的“甜蜜习俗”也在升级。

　　巧克力销量可观过年买糖不再是必选

　　早在元旦前后，各大超市卖场便纷纷布置年货销售摊位，眼花缭乱的商品，配上红火热闹的装饰，很有节日氛围。传统的硬糖、软糖、酥糖、散装巧克力糖等仍是年糖的主力军。过年买糖曾经是不少家庭的习俗，象征着新的一年甜蜜幸福。但是记者看到，除了糖类之外，坚果、蜜饯、小包装零食等休闲类食品也被摆在了比较显眼的位置，很多顾客正拿着袋子挑选。

　　家住北京丰台区的出租车司机陈师傅说：“我家已经两三年没买过糖了，因为没人吃，在那干放着，现在过年都是买一些坚果类的小零食，大人孩子都喜欢。”但是就职于某事业单位的刘先生表示“出于习惯，过年还是会少量买点糖，摆在桌子上像个样子，哪怕一年到头也吃不完。”类似的想法在很多家庭都存在，由于消费品种类极大丰富，甜蜜的糖果早已不再是过年才吃的“稀罕物”，甚至传统的糖果已经跟不上人们追求新鲜多样的口味的步伐。

　　据大兴区某大型超市的工作人员介绍，春节前的这段时间，糖类销售迎来一年中的高峰，但是相比其他小零食，销量并没有过于突出。反倒是因为今年春节正好撞上西方的情人节，巧克力的销量非常可观，商家也抓住这个点，尽可能地给巧克力类食品提供促销平台。“最近这五年来，传统中国糖果行业持续低迷，最重要原因就是在整个消费升级以及大健康意识的不断深化，成为糖果这个品类增长的最大阻碍”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如何对接整个新生代的一个核心的诉求和需求，成为了各个企业都需要解决的一个难题。

　　进口糖果抢占市场电商平台销售火热

　　与传统糖果销售不尽如人意形成对比的，是进口糖果在近些年的大受欢迎。电商、海淘、代购行业的飞速发展，进口渠道越来越多元化，这给进口零食走进人们的生活提供了便利。

　　记者在某著名电商平台看到，来自瑞士、比利时、日本、俄罗斯、东南亚等地的糖果、巧克力，是颇受欢迎的商品，有的月销量能达到数万件。据某品牌客服人员介绍，在节前购物旺季来临之际，日销售量比往常翻了近一倍。

　　据记者观察了解，原产地为欧洲的糖果巧克力以选材正宗，品质高档取胜，日本产品则是品味独特，个性十足，而东南亚地区的糖果类产品以热带水果风味为卖点，含糖量较高，价格也相对便宜。其中，俄罗斯进口的“KDV紫皮糖”，因其物美价廉，成为近期的“网红”食品，在淘宝平台搜索该商品，点进排在第一的店铺里，能看到，该商品的月销量达到3万多件，好评率高达95%以上。

　　这些进口糖果、巧克力成为热门，一方面是得益于网络的宣传作用，另一方面是因为电商平台上的广告推广和网民间的口碑传播。例如日本产的“白色恋人”巧克力，成为很多去日本旅游的人的必购商品之一，也是海淘、代购的热门食品，除了其本身品质地道之外，与它在各种旅游论坛上的存在感也是分不开的。

　　一名网购进口糖果的“95后”大学生小白说，选择网上购买，一是因为这些商品比较新鲜少见，线下实体店不容易买到，二是网络上可供选择的面更广，品类的划分也更加详细多样。问她是否会在网上购买国产糖果，她表示虽然知道“大白兔”“马大姐”这样的国产品牌，但是对于她来说没有吸引力，不会购买。“当然，选购时肯定要先看商品评价和店铺的信誉值，毕竟是吃的东西，不能乱买。”

　　电商平台无疑成为进口糖果飞速扩张的渠道，同时，据报道，一些外资零食巨头也在将其历史悠久、品质经典的产品引进中国。据广东检验检疫部门数据统计，2017年广东口岸进口食品品类中，糖果巧克力类进口数量同比增长48%，仅次于干坚果类，位居第二。这些都对国产糖果产业形成夹击，迫使国内糖果行业向产品高品质升级，开辟更为多元化的营销渠道。

　　春节来临之际，消费者的“甜蜜诉求”并没有减少，而是更加追求多样化和个性化，更加注重品质和品位，这意味着，“甜蜜行业”正不断升级。（本报实习记者 刘坤媛）