茅台往年推出的生肖酒销售都十分火爆。

　　1月29日，茅台狗年生肖酒正式在电商平台上线，再度引发市场热购。其实近年除了茅台外，五粮液、郎酒、泸州老窑、洋河等众多酒企都纷纷推出了自己的生肖酒，一时间，酒业掀起一股“生肖热”。

　　当下生肖酒之热是噱头还是真价值，值得广大消费者推敲。专家指出，任何物品炒作之后必然形成泡沫，而泡沫终将会破灭，因此投资须警惕。■记者 胡锐

　　个案

　　茅台狗年生肖酒首发引热购

　　“堪比春节抢火车票，系统都卡住不动了。”1月29日，长沙市民李先生尝试在贵州茅台自己的云商平台上抢购一瓶贵州茅台酒（2018戊戌狗年 53°500ml），却不料遇到系统一直卡顿，无法提交订单。其实，这天和李先生一样想购买茅台狗年生肖酒的人不在少数，但能如愿者寥寥无几，“我身边的朋友都说没买到。”

　　据茅台官方消息，本次狗年生肖酒于1月29日15:00正式上线抢购，价格为1699元/瓶，每人限购一瓶。在抢购前，消费者还需提前预约。

　　去年1月，鸡年茅台生肖酒预售价为1219元/瓶，正式发售价为1299元/瓶。而首发当天，鸡年茅台生肖酒销售额便突破1700万元，之后部分渠道开始缺货或者供货紧张，导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨。目前，某电商平台上53°500ml鸡年茅台生肖酒零售价格达到了3599元/瓶，而且是“限量秒杀，先到先得”，并非随时都可下单购买。在该平台上，一瓶53°500ml马年生肖酒，价格更是高达13860元/瓶。

　　“因此大家都不愿意错过今年的生肖酒了。”在李先生眼里，茅台狗年生肖酒推出的首天就引来热购，并非是人们急着买回去喝，而是等着涨价。受去年下半年起飞天茅台酒价格一路上涨的影响，业界对狗年茅台生肖酒的价格普遍看涨，“被抢购、炒高价格应该是大概率事件。”本地某酒业人士预测。

　　行业

　　各酒企纷纷推生肖酒

　　据介绍，在茅台酒推出马、羊两款生肖酒之后，五粮液、泸州老窖等也推出了丁酉鸡年生肖纪念酒，其中泸州老窖还是一次性推出了四款。

　　除了茅台、五粮液、泸州老窖外，今年郎酒也首次官方发青花郎戊戌狗年纪念酒，新品以限量形式发行。此外，还有茅台旗下的贵州大曲、茅台王子酒、习酒等酒企也都纷纷推出了自己的生肖酒。不仅大酒企发布了生肖酒，一些区域酒企和规模较小的酒企也跃跃欲试。一时间，酒业掀起了一股“生肖酒热”。酱酒专家、成都左右脑咨询机构总经理权图预测，目前生肖酒市场的规模已经超过50亿，未来将达到百亿的规模。

　　本地酒业人士刘安鼎受访时表示，由于民间存在“酒越陈越香”的观念，因此大家对老酒都有升值的期望，“而酒企也是想打造一个概念，也是一种市场营销的手段。”对此，正一堂战略咨询机构董事长杨光还认为，其实只有少数品牌才具有收藏和送礼功能，而一窝蜂式地推出生肖酒意义不大。

　　提醒

　　须警惕风险不宜一味跟风

　　事实上，生肖酒市场并非从一开始就火爆。自2014年起，茅台开发生肖酒，但在2017年丁酉鸡年茅台酒推出之前，茅台生肖酒市场的表现可谓不愠不火。只是从去年随着高端白酒的回暖，生肖酒的身价也开始水涨船高。据本地某酒商介绍，普通飞天茅台酒与生肖酒喝起来并没什么区别，但价格却有明显差别，而且同样一瓶生肖酒，在不同渠道，价格也相差甚远。

　　“明显存在炒作嫌疑。”本地一酒业人士告诉记者，白酒也并非越陈越好。一般来说，如果不是在专业储存条件下，白酒一旦超过20年就有可能变味，饮用价值逐年下降，更多的是一种收藏价值，但更多的时候是有价无市。

　　对目前市场上生肖酒的火爆现象，湖南经济学家王林受访时明确表示，任何物品炒作之后必然形成泡沫，而泡沫终将会破灭，因此投资者须警惕一味跟风炒作。