不知从何时起，消费者开始青睐洋年货了，食品无疑是选购重点。

　　年年春节置办年货都是“老三样”，今年想不想来点“新家伙”？21日，海外购物平台洋码头发布了2018洋年货地图，受益于跨境电商的市场普及，海外商品在传统年货中的占比达63%，二线城市的洋年货需求激增，新年元素商品以及零食礼盒都是洋年货准备的重点。

　　随着狗年春节的临近，第三届天猫年货节近日启动，海外洋年货成为主场之一；洋码头也正式上线了“洋货闹新年”，亚马逊年货节也已拉开大幕……各路大佬铆足了劲要为全国人民奉献一场不一样的年货采购盛会。而新零售体验和传统文化的交融与回归，无疑让海内同欢的年货节将更加热闹。

　　■记者 杨田风

　　洋年货走俏

　　美食销量增60%

　　不知从何时起，消费者选购年货正慢慢地将重心放在了跨境网购洋年货上，食品无疑是选购重点。

　　洋码头数据显示，近一月以来，全球的美食销量较平时有了60%的增长，且依然持续增长中。仔细研究发现，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧。此外，现代人对健康的重视意识也越来越强烈。西班牙爱宝瑞德橄榄油、美国Kirkland混合坚果、加拿大Wendell白蜜、澳洲的Weet-Bix全麦麦片同步上榜中国消费者新年最爱买前十食品。

　　天猫国际干脆用食品洋年货给年夜饭来个大升级，推出了土洋混搭团圆饭菜单：比如用法国不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食。此外，还有美国、加拿大、智利等15个国家的生鲜礼盒也在年货节上线。

　　消费地图显示，洋年货不再是一线城市消费者的专属特例，除北上广深之外，二线城市消费力显著上升，比2016年同期洋年货购买增长了27%，其中长沙洋年货消费力在全国城市中排名第九，超过深圳。

　　伴手礼品类多

　　“红色”商品讨彩头

　　随着消费升级和消费需求的多元化，年货已经从传统的食品拓展到美妆服饰等更多品类。对于年轻一代的90后、95后，他们对年味和年货也有着自己的独特定义，同样重视春节的他们把更多种多样的“洋年货”带回家，如Refa、雅萌等来自海外的爆款美容仪成为送给妈妈的新年礼物。在一二线城市工作的年轻人，会直接选择将洋年货寄回老家。数据显示，在购买洋年货的群体中，有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。

　　中国年就是要红红火火，受到国内传统的影响，各大品牌纷纷在商品上融入“金狗”元素，红色系列商品的关注度和购买量也于近期陡增。无论是服装鞋包还是手表配饰，亦或是家居用品，也不管是自用还是送礼，都要红红火火过一年，讨个好彩头。洋码头数据显示，红色外表单品中，包、服装、口红为选购最热门的三大品类。

　　新零售

　　天猫AR“场景购”洋年货随时买

　　想喝法国波尔多红酒，想去丹麦淘乐高限量版，想去日本一日游，坐在家里，打开手机淘宝搜索“洋年货大街”，打开一扇任意门，0秒过关，可以穿越到世界各地买买买。

　　1月18日，法国龙船堡酒庄AR识别场景购上线，只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫，对着相关Logo扫码，就可以直达AR识别场景购会场。自1月21日起，在手机淘宝搜索“洋年货大街”可以直达天猫国际年货会场。这也是新零售的场景消费体验，首次在法国波尔多酒庄实现。新零售体验和传统文化的交融与回归，这个海内同欢的年货节将更热闹，这才是过年应有的味道。