长沙晚报记者 黄能

　　昨日，已经上映一周多的《一条狗的使命》单日票房反超同档期的《金刚狼3》，口碑票房双收，俨然变身一匹黑马。在国内影市，宠物题材影片向来谈不上热门，但消费分众化的时代，只要找准目标受众，本身质量又过硬，一部电影要创造惊喜也不是难事。

　　催泪感人：单日票房逆袭《金刚狼3》

　　“导演要的效果达到了，俺哭得跟鬼一样。”市民邱女士看过《一条狗的使命》后在朋友圈里写道。而在市民熊子茵看来，“虽然早就做好了会哭的心理准备，我还是被剧情感动得一塌糊涂，哭死我了。贝利一次又一次地为我们诠释着忠诚，忠于爱，忠于自己，忠于内心最真实的渴望……”

　　催泪感人，无疑是《一条狗的使命》最大的魅力。据了解，该片根据美国同名畅销小说改编，讲述了一条名叫“贝利”的狗经历一次又一次重生，遇见不同的主人，并在轮回中寻找自己的不同使命，最后又回到最初的主人身边的故事。

　　从题材来看，《一条狗的使命》并非国内影市的热门，更谈不上大制作。但3月3日上映以来，该片逐渐呈现口碑、票房双收态势。该片在豆瓣网上的评分一直保持在8分左右，无数观众，尤其是女性观众直言看哭了。票房更是一路逆袭。据猫眼专业版数据，《一条狗的使命》上映首日票房为2500多万元，尚且不敌已经上映一周的《生化危机：终章》，比之同日上映的动作大片《金刚狼3》过亿元的成绩更是相差甚远。然而，凭借口碑优势，该片在上映第三天单日票房就逆袭了《生化危机：终章》，并且不断缩小跟《金刚狼3》的差距。昨日，其单日票房一举反超《金刚狼3》，夺得当日冠军，并且在排片上跟《金刚狼3》的差距所剩无几，而10日上映的多部新片则完全无法与之争锋。目前，该片票房已破3亿元，成为3月影市的一匹黑马。

　　精准营销：目标受众定位明确

　　3月8日妇女节，《一条狗的使命》片方联合长沙晚报，在长沙芒果博纳国际影城组织了一场《一条狗的使命》女性、亲子专场免费看片活动，上座率高达90%。据影片国内实际发行方阿里影业华中区域宣传负责人张女士介绍，当天，阿里影业在全国包括长沙在内的十几个重要城市开展了类似活动。

　　妇女节专场看片活动不过是《一条狗的使命》精准营销的方式之一。据了解，结合网络购票平台的数据分析，阿里影业将影片的目标受众确定为三类人士：爱狗人士，年轻女性，亲子人群。以这些人群为基础观众，片方开展有针对性的营销活动，比如推出“爱宠陪伴观影会”，组织观众携带宠物来观影，这一度引发宠物能否进影院的口水风波，但《一条狗的使命》的口碑迅速发酵，也逐渐扩大了受众面。

　　在长沙芒果博纳国际影城市场部有关负责人看来，《一条狗的使命》受捧其实已有先兆，几年前，该片导演的同题材电影《忠犬八公的故事》在国内视频网站播出后，收获无数好评。如今，国内爱宠人士是个数量巨大的群体，宠物题材电影首先吸引的是他们。而如果电影本身够好，自然会有更多人愿意掏腰包。

　　事实上，整个消费领域的分众化渐成气候，影市当然不能例外。分众化必然呼唤电影类型的多样化，而较之欧美国家，国内的电影类型还是比较单一，所以多类型的进口片开始受宠，比如去年日漫电影大规模进军国内银幕，不少就取得了可观的票房成绩。不过，对于这些影片，如何找到、发动目标受众，既是挑战更是机遇。在这方面，《一条狗的使命》无疑是成功的。